中国电商平台在欧洲站稳脚跟 图源：Emarketer
但其实，跨境电商的发展并非一帆风顺。
在中国卖家驰骋海外的同时，一些风险也在悄然逼近。其中，欧盟市场酝酿取消150欧元以下进口货物免税的政策，对中国低价商品卖家构成了潜在威胁。
据了解，早在2023年5月，欧盟委员会就发布了一份提案，重点提到要取消现行的150欧元关税豁免门槛。尽管目前欧盟依然对150欧元以下产品提供关税豁免权利，但考虑到各部门的态度，未来低价商品卖家在欧盟市场的关税成本很可能还是会增长。
政策的潜在变化，给中国跨境电商卖家带来了不小的挑战。
一方面，关税成本的增加将削弱中国商品的价格优势，降低其在欧洲市场的竞争力；另一方面，这也将促使卖家更加注重产品质量和品牌建设，以应对市场变化带来的挑战。
尽管面临诸多挑战，但中国跨境电商的发展前景依然广阔。
随着跨境电商逐步发展成为我国高水平对外开放的重要抓手，政府部门也在积极出台一系列利好政策，为跨境卖家保驾护航。例如，中国海关总署发布了2024年第167号公告，进一步促进跨境电商出口发展。该公告提出了四项重要举措，包括取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续、扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点、推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式等。
政策的出台，极大地简化跨境电商出口流程，提高企业运营效率，降低企业运营成本。如取消跨境电商出口海外仓企业备案，将使得企业能够更加便捷地设立海外仓，拓展海外市场；简化出口单证申报手续，将减少企业的申报时间和成本；扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点，将提高货物的通关效率；推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式，将解决跨境电商零售出口退货难的问题，提升消费者的购物体验。
有关专家也分析指出，除了政府部门的政策支持外，中国跨境电商卖家还需要注重自身的转型升级和创新发展。
一方面，卖家需要提升产品质量和品牌形象，以应对市场竞争和消费者需求的变化；另一方面，卖家也需要积极拓展新的市场和渠道，以降低对单一市场的依赖风险。例如，可以通过多元化的产品线、个性化的营销策略、智能化的物流体系等方式，提升企业的综合竞争力。
此外，中国跨境电商卖家还需要加强与国际合作伙伴的沟通和协作。通过与海外电商平台、物流公司、支付机构等建立紧密的合作关系，共同打造跨境电商生态圈，实现资源共享和互利共赢。同时，也需要积极参与国际标准和规则的制定，推动跨境电商行业的健康有序发展。
