每一次探索总是充满着未知，浙商群体在国潮领域的探索中走的是条集市场营销、产品设计、新质生产力、技术创新、国际化征途于一体的道路。
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2024年11月一天的深夜时分，细雨敲窗，赵纯心站在东阳老家龙景璞域隐墅中式大堂里仔细端详着室内的摆设，这别具一格的隐墅里是他精心构造的中式建筑美学的集成，雕栏玉砌、老树古墙、老茶新醅，一个中国传统宅院的生活景象浮现在眼前。这位起家于建筑业而现在醉心于文化产业的浙商，把他多年来对东方美学的理解巧妙地运用到实践之中，然而，眼前大堂的陈设仍然令他感到一丝不满，总觉得哪里可以作些优化调整。此时，周边的夜色包裹着这片静谧的空间。赵纯心身形一动，挪动大堂内沉重得可以容20余个座位的长条木桌，陈色的桌面，厚重的木板，足足数百斤重。他用尽全力一厘米一厘米地把长条桌子换了一个朝向。今天，他也只能做这么多了。自隐墅建成以来，他已经十多次调整这个古色古香大堂的摆设。每一次都需要耗去数小时，有时甚至直到天色渐明。他十分喜欢这片空间。有时间，他就会端坐在其间，思考可以改变的家具物件的空间布置。而他最得意的还有他的“纯心艺术馆”。在隐墅偌大的地下一层空间里，他收藏了大量的古旧家具、玉石珍品等。他对每一件艺术作品都如数家珍。有些收藏更是一波三折，别有一番故事。“我希望把东阳精品老木雕作品留在这里，也让这些藏品能传承下去，这是我的心血。”赵纯心耗巨资打造的隐墅以及他的东阳龙景雷迪森庄园，寄托着他对未来的期望。作为2024全球浙商国潮联合发起人，赵纯心由艺术收藏而谈论当下中国国潮的发展，他说，“透过这些艺术品，我们可以看到每一个时代的‘国潮’，而今天的盛世下，收藏品蕴含的文化是中国国潮灵感的重要来源。”我们不自觉地把话题带往了一个共同关注的地方——国潮。赵纯心正在用他的实际行动成为浙商经典国潮的推动者。今年4月，《浙商》杂志开始筹备2024全球浙商国潮周（节）。作为一个当代性命题，国潮具有许多可以延展的话题空间。那么，浙商为什么需要一场属于自己的国潮周？她又将带来什么样的价值？那么，当我们谈论国潮时我们在谈论什么？
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这是与市场的对话。改革开放以来，投资、出口、消费曾是拉动中国经济的“三驾马车”。数据显示，1978年中国最终消费对GDP增长的贡献率为81%，但到了2003年却下降为34.5%，并较长时间维持在这一水平。而中国的投资率比发达国家平均高出近二十个百分点，逐渐显示出经济结构的失衡状态。随着经济转型的到来，出口受挫、投资受抑，国内经济增长更加倚重消费端。然而，消费需求来自新场景，只有合适的场景才能激发消费的热情。基于互联网而兴起的国潮无疑是近年来刺激消费的新的场景创造。有研究者指出，国货品牌的关注度正开始反超洋货品牌，国潮作为消费市场的重要组成部分，正占据越来越大的份额。这恰恰与人均GDP增长有关。美国、日本、韩国人均GDP突破1万美元的时间分别是1978年、1981年和1994年，彼时其国内大量本土品牌开始崛起，由此形成了以当地国文化为载体的国潮品牌，并以一种文化现象席卷全球。在中国，国潮品牌方兴未艾。《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。国潮消费受众群体更趋年轻化、时尚化，更具有消费潜质。这是与生活的对话。消费逻辑变化的背后，就是大众生活消费的变化。具有5000年悠久文化历史的大国，东方美学与东方生活方式伴随着国家崛起，成为一种新的中国文化现象，是中国文化自信的当代折射。《浙商》杂志试图成为东方美学与东方生活方式的倡导者，而草根浙商走向文化浙商的嬗变中，不自觉地成为东方美学大背景下的推动者和受益者。东方美学包罗万象，它体现在瓷器的纹理上，体现在木质家具的年轮中，也体现在丝绸柔软的触摸里……作为一个对市场极端敏感的群体，浙商率先捕捉到东方美学和生活方式之于推动消费的意义。因此，在浙商群体中，一大批优秀的浙商国潮品牌迅速成长起来，成为行业的引领者，正改变着受众的生活方式。作为浙商国潮的联合发起人，哈尔斯总裁吴子富说，哈尔斯的产品越来越具有的国潮气息正是其中应有之意，这也将改变哈尔斯的生产结构、出口结构、市场结构、设计结构。这是与时间的对话。今年4月，浙江发布历史经典产业高质量发展计划。其十大历史经典产业主要包括茶叶、丝绸、黄酒、中药以及木雕、根雕、石雕、文房、青瓷、宝剑等工艺美术，这是浙江推进新型工业化、加快传统产业改造提升，构建现代化产业体系、建设文化强省的重要组成部分，预计到2027年产业规模达到2000亿元。该计划的目标在于，让传统产业能够“活起来、传起来、潮起来、火起来”。 经历了以往非遗产业的重生之路，如何让这些东方美学集大成的产品在新的时期重新成长，需要当代企业家从深层的历史文化中找出线索。今年《黑神话：悟空》的横空出世，让其周边产业迅速走红，这部以创意先导、技术加持、厚植经典文化的作品，延展出巨大的国潮产业空间。历史经典产业的活化在于“潮”起来，将东方美学文化的肌理雕刻其间。国潮品牌的生机与活力，是一次东方生活方式的重构与自省。国潮以中国历史文化为积淀，把当代青年生活态度、生活方式、生活理念有机嫁接在一起，打造了一种全新的时空对话场景。当代国潮根植于历史，却洋溢着新时代的热力气息，从而形成一种历史的自豪感与时代的磅礴感相互浸润的现代文明的新文化特征。这是与世界的对话。曾经，中国以世界工厂自居。但今天，世界工厂正向高端制造迈进，加速从OEM（代加工）向自主品牌的转型。“达沃斯论坛（这个世界的缩影）和世界舆论都认为，中国在通往世界重要经济体的道路上到目前为止还没有出现任何标志性的符号，无论是人物面孔、企业还是品牌，什么都没有。”20余年前，法国经济学博士埃里克·伊兹拉莱维奇记录了达沃斯论坛的印象。但他很快改变了这一看法，因为这个世界工厂正在加速演进，不停亮出自己现身世界舞台的队伍。阿里、吉利、华为、字节跳动、小米等，从不同维度进入了世界舞台的中央，形成了中国国潮品牌的先遣队与第一方阵。国潮带有中国独特标签，参与世界潮品的同台竞技。只有经历了与世界交锋的国潮才是恒久的国潮。眼下，无论是手机市场、机器人领域还是潮流服饰，中国国潮正从模仿到引领，不停地刷新着全球的目光。国潮是国家软实力的具体表现形态，是全球化视野下的流行要素的重构。中国国潮不是对过往历史的复述，而是当代语境下，中国与世界对话的载体。每一次探索总是充满着未知，浙商群体在国潮领域的探索中走的是条集市场营销、产品设计、新质生产力、技术创新、国际化征途于一体的道路。因此，《浙商》杂志首次举行2024全球浙商国潮周，受到了浙商广泛的关注。我们紧紧聚焦浙商在国潮领域的发展与创新，实际上是以中国经济高质量发展的标尺衡量企业的成长状况，衡量中国消费者的消费趋势与消费潜力，衡量中国文化的魅力，衡量中华文明世界传播的力量。
浙商国潮，即刻出发，赢在未来。
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文丨《浙商》杂志总编辑 冯永明
编辑丨施晓艳 张恒
审核｜姚恩育
监制｜冯永明 黄毅
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