“广电+文旅” 双向赋能高质量发展
王丽
近年来，三门峡市文化广电和旅游局大力推动文旅高质量发展，持续擦亮“行走河南·读懂中国”三门峡文旅品牌和“圣地仰韶·花开中国”文化品牌、“黄河明珠·天鹅之城”城市品牌，培育文旅融合新业态，文旅产业发展呈现新景象。三门峡市广电媒体牢牢把握重要机遇期，结合媒体融合改革不断探索“广电+文旅”的新模式，在文旅的品牌宣推、创意策划、热点打造等方面更好发挥自身公信力、辐射力和影响力，拓展传播渠道，积极塑造具有高辨识度的文旅形象，取得良好效果。
▲三门峡市广播电视台文旅频道《家乡的味道》栏目封面 资料图
扩容“赛道” 打造专业平台
《三门峡市“十四五”文化和旅游发展规划》提出，着力实施文旅文创融合战略，加快构建黄河文化传承创新区和全国知名旅游目的地。三门峡市文广旅局抢抓发展机遇，实施文旅融合发展战略，主动顺应电视频道专业化的发展趋势，成功争取国家广播电视总局批复同意，将三门峡广播电视台“公共频道”更名为“文旅频道”，成为推动三门峡文化旅游发展、宣传三门峡旅游品牌形象的崭新窗口。作为文旅融合专业化宣传推介平台，该频道紧扣“文”与“旅”的核心精髓，深度耕耘本土景点的文化底蕴与独特风貌，不断深化三门峡文化、旅游和媒体各领域的跨界融合，强化与各地的文旅媒体联合、文旅企业合作。通过一系列高效能的宣传推广与市场营销策略，擦亮“黄河三门峡、美丽天鹅城”“黄河明珠”“仰韶文化发源地”等城市名片，让三门峡文化“热”起来、旅游“亮”起来、文旅经济“活”起来。与此同时，该频道紧跟电视频道专业化的时代浪潮，精准定位频道方向，科学编排节目内容，栏目设置分文化、旅游、乡村振兴和文艺体育板块，共有《文物会说话》《小路说》《独白》《一起去打卡》《家乡的味道》《乡村为家》《仰韶面对面》《崤函戏苑》《非遗三门峡》《诗画三门峡》《三门峡文旅歌曲展播》等18档节目，推出了一系列有思想深度、有情感温度、有艺术品质的融媒体精品。三门峡文旅频道已经成为独具特色的文化旅游宣传阵地和文旅融合专业化宣传推介平台。
整合资源 拓展宣传渠道
我市广电部门充分发挥媒体融合优势、资源整合优势、品牌推广优势，链接更多社会资源、商业资源、生活资源，推动广电融媒体与文旅产业在资源、服务、信息等方面的融合共赢，实现以高质量融合传播助力高质量文旅融合发展。围绕“新河文山农”五篇文章，积极拓展文旅产品销售渠道，参与城市宣传、景区推介、农产品带货、非遗文创产品推介等。组织开展“崤函正春风”主题报道，开设《崤函向新行》《黄河好丰景》《圣地仰韶花开中国》《绿水青山看崤函》《在希望的田野上》等专栏，多元发布，多频共振，深度介入，提炼大屏、小屏新闻点和网络爆发点。在抖音、微信线上平台先后与汉山、娘娘山、双龙湾、燕子山、天鹅湖国家城市湿地公园、函谷关历史文化旅游区、豫西大峡谷等景区合作，短视频营销推介三门峡旅游的好去处以及各项文体旅融合活动，解锁三门峡的全新玩法，提供贴心旅游服务信息，形成了矩阵式宣传模式。携手传漆科技有限公司，通过直播的形式传递雕漆非遗技法及传承手艺，让观者深刻感受非遗的魅力，为我市旅游业注入更富吸引力的文化内容。组织开展“追梦天鹅，保护自然”河南三门峡大天鹅迁徙足迹追踪活动，行程3500公里，在各级媒体发稿30多条，不仅为大天鹅迁徙科学研究提供了宝贵的数据支持，也吸引大量省内外游客前来观赏、打卡，三门峡天鹅湖国家城市湿地公园成为享誉周边的网红打卡地。通过线上线下的有机融合，不仅拓展了广播电视同文旅产业的全链条合作模式，拓展文化传播的渠道，更让三门峡的文化旅游魅力得以生动展现。
多维展现 塑造品牌形象
依托三门峡区域文化、民风民俗、人文历史等优势资源，通过广播、电视、公众号、抖音号、视频号等平台，多视角、广维度、快速度展现三门峡城市形象，积极宣传推介我市文创产品、文旅经济、文明实践成果，讲述好三门峡故事，系统性讲好中华优秀传统文化中的三门峡智慧，用实际行动践行“两个结合”，助推我市文化强市进程。多年来，我市广电部门深耕本地，通过挖掘和发展本地资源，坚持将精品创作放在首位，注重广泛撬动社会资源提供精准服务，塑造出独特的三门峡文旅品牌形象。组织创作具有本地特色的《仰韶花开》《和你一起看天鹅》《黄河岸边》《宝宝年年来我家》《家乡的地坑院》《清水黄河荡三门》《打卡三门峡》等10余件优秀原创歌曲、舞蹈。尤其是为助力加快构建黄河文化传承创新区和全国知名旅游目的地，广电媒体对内聚力、对外借力，依托精品力作，推动三门峡文旅从“入圈”到“出圈”、从“破圈”到“融圈”。先后涌现出《大天鹅》《鹭世界》《非遗三门峡》《崤函蝶变》等一批优秀纪录片精品，打造《文物会说话》《小路说》《二十四节气》《诗画三门峡》《独白》《品读》《天南海北大坝人》《法佑黄河》《早安三门峡》《大河记忆》《崤函商道》《党风政风热线》《小记者》等特色品牌栏目，“黄河明珠·天鹅之城”城市品牌形象和文化软实力得到进一步提升。
多媒共语 增强宣传动力
在数字化转型浪潮中，我市广电媒体积极秉持互联网思维，深刻洞察并聚焦大众需求，精心构建立体化、全方位的传播格局。这一变革不仅标志着从传统的“党媒独语”模式向“多媒共语”新时代的跨越，更极大地增强了新闻舆论的传播力与影响力，为三门峡的文化旅游发展注入了强劲动力。三门峡“文旅频道”携手三门峡文旅集团，共同策划并成功举办了“崤函情”五地市融媒体集中采风活动、仰韶文化调研行、十八地市广电媒体高质量发展采风行等一系列活动，不仅促进了广电媒体之间的交流与合作，也为我市文化旅游宣传开辟了全新窗口，实现社会效益与经济效益双丰收。此外，我市还强化与周边媒体合作，与山西运城、陕西渭南共同建立了豫晋陕媒体联盟，借助这一平台成功举办了晋陕豫黄河金三角区域首届模特大赛和青歌赛，通过市场运作与媒体宣传，赢得了社会各界的广泛赞誉与好评。
责编：徐伟
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