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我常有个奇怪的体验：商品测评帖刷的越多，买东西就越抓瞎。
现在各大平台的测评博主都泛滥，各类商品测评的帖子，浩如烟海。
虽然这类内容五花八门，但是问题却很集中：商品信息碎片化严重、测评过程透明度低、测评结果可信度也低。
常常是一堆专业的、不专业的博主七嘴八舌、各执一词；
前来寻求选购意见的消费者被夹在中间——
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越看越纠结、越听越迷糊。
所以面对今年快要到来的双十一，建议大家直接换个思路。
别再试图大海捞针了，直奔知乎搜索「答主评审团」，一站式解决购物决策的烦恼。
何以解选择困难症之忧？唯有测评里的极品卷王。
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我猜你的第一个问题是：「答主评审团」是个啥?
这是知乎在年度榜单「好物100」基础上升级推出的全新官方IP。知乎组织不同领域的专业答主组成「答主评审团」，出资支持答主们完成测试全程，确保内容不含任何商业广告植入；发挥答主专长，以专业的测评方法和死磕精神为用户评选真正的好物。往年，「好物100」榜单中的100个商品，大多数是基于站内用户海选产生的；今年，知乎更新了玩法，100个选品构成中，有10%通过「答主评审团」的横向测评选出。他们当中有的本就是相关行业的从业者，有的在细分专业上有深度研究，各行各业的研发工程师含量超高；还有的在工作或生活中，本就是某类产品的高频使用者，他们的加入，更能代表消费者在实际使用该产品时的真实需求。这次测评活动，是站内答主先自行报名，再由知乎进行筛选和组队，并出资支持答主完成测评全程。平台官方组局，答主在被告知入选后，才能知道自己的队友是谁，组合的不确定性很强。这样的盲组机制，可以避免答主出于利益相关自行组队、从而干扰测评结果。平台出资，也能保障从选品环节就杜绝夹带私货，避免商业广告植入。有的团队甚至需要跨国合作，克服十几个小时的时差，为了获得更有效的数据，隔着视频会议反复调整机器和拍摄角度。不过细看每个小组的答主背景就知道，知乎这把做的可不是洗洗牌那么简单，而是要让优质答主能够珠联璧合。
比如人体工学枕测评小组里，两位答主分别是家具制造业技术总监、患有严重颈椎病的沪上打工人。前者有十多年的卧室家居用品研发与销售管理经验，后者则拥有家居日用品的丰富横评经验。这样的组合就让测评拥有了更丰富的视角，对商品的拆解维度不再是参数/体验二选一。其他商品的测评小组，也沿用了这种搭配模式，兼具业内人士的专业视角和大众消费者的体验感。
卸妆膏测评小组，由护肤品研发工程师和热爱美妆的时尚妈妈组成。
最让我感受到多人视角测评价值的，是答主禾果妈妈说，许多女性在有小孩以后，会和小孩一起使用儿童款的物理防晒霜。
这部分细节是被以往大量测评博主所忽略掉的，但是实实在在的消费痛点，所以禾果妈妈专门强调了妈妈圈的需求；不仅特别加测了一轮，还专门选择了在妈妈圈很受欢迎但需要婴儿油＋儿童沐浴露才能卸掉的防晒霜，来测试卸妆膏的清洁力。
而一直以来大家所担心的“卸妆类产品是否会损伤皮肤屏障”的问题，护肤品研发工程师俞晓也通过专业仪器进行了检验。比起大多测评博主的个人IP、单一视角，「答主评审团」的“团战模式”不仅做到了对商品多视角的拆解，还能保障专业性和生活化的平衡。
又让人觉得科学靠谱、又能看得明白、贴合日常痛点的测评，才对大众更具有参考价值。
测评扫地机器人的答主，在测评完五个头部品牌的扫地机器人后，发现了一些行业的共性问题，直接在文末喊话制造商↓
呼吁扫地机行业能够良性发展，摒弃同质化竞争，更好地满足用户的差异化需求。
不论是细心加测、还是喊话品牌，对用户而言收获的都不仅是一份更有诚意的测评，也是作为普通消费者拥有了贴心嘴替的感动。这就不得不说，知乎「好物100」的选品逻辑，真的很懂生活。
十款商品，覆盖了消费者在家务、健康、娱乐、亲子等方面的核心需求。七款刚需日用品，慢跑鞋、人体工学枕、卸妆膏、大路灯、麦片、扫地机器人、录音笔，要么事关健康、要么搭载新科技，都是今年大势的消费需求。三款趋势前瞻品，无醇啤酒、炒菜机、内衣裤洗衣机，不论当下买与不买，关于这类产品测评的出现，都在帮助我们建立对新业态、新消费的客观认知。号称“无酒精”的啤酒、进一步解放双手、拯救生活小白的炒菜机、内衣裤洗衣机，这类产品在社交媒体上，总是顶着“智商税”、“妈见打”的标签出现。
但大家在戏谑这些新产品的时候，很可能压根没有认真了解过这些产品的功能，更没有仔细思考过它们的消费场景与人群。比如无醇啤酒的测评帖告诉大家，无醇啤酒以显著低于普通啤酒的酒精度和嘌呤含量，更具健康方面的优势；尤其对于有通风等健康隐患的消费者来说，确实是更优的选择。
关于炒菜机的测评，也让大家发现了，原来这款产品的核心优势不在于代劳部分人力，而是帮消费者省去漫长的学习烹饪的时间成本；换一个角度去认识它，就不会发出“现在的人真是越来越懒，啥都丢给机器干”的狭隘感叹。
而内衣裤洗衣机，同样真的满足了一部分人的需求，它也确实能洗得更干净；如果你能接受它目前的一些不足，且真的讨厌手洗内衣裤，那也可以考虑入手一台。帮助消费者打破陈旧的刻板观念，客观地了解这些貌似“稀奇古怪”的前沿产品，也就为用户通过合理选购改善未来生活方式，提供了更多可能性。深耕相关专业领域的答主下场搞测评，简直就是降维打击。同时拥有使用者/硬件工程师/产品经理三重视角的知乎答主森山，把扫地机器人的测评拆分成了可用性、易用性、稳定性和超预期四大维度，共计九大实测环境进行了测试。不仅考察类目尽可能地覆盖真实使用场景，而且每个环节都搭配了动图供大家直观感受。然后从基础原理入手，深入浅出地分析了各家扫地机器人传感、避障的能力差异。为了科学审判内衣裤洗衣机号称的除菌、除毛等功能是否真的有效，10 年实验室经验的微生物工程师雨辰答主，把机器纷纷送进了微生物实验室；最后通过图表方式非常直观地呈现了各款洗衣机的性能差异↓
跑鞋测评组也不遑多让，斯坦福大学疼痛中心教授孙悦礼答主，通过他本人自研的AI动作捕捉算法，记录了穿着不同跑鞋的后跟外翻情况；而这个数据，成为了测评中检验一款跑鞋落地稳定性是否合格、能否有效保护脚踝的重要支撑。如果没有过硬的专业背景作为支撑，带领大家了解这些产品的真实性能，普通消费者就算关心这些问题，也很难得到这样全面、可信的答案。
而且这届答主，不仅在专业能力上突出，还在测评态度上个顶个地“卷”。
每一类商品，都选择了许多种款式，尽可能地覆盖市场上的主力机型、主流产品。
46款卸妆膏横评的含金量不必多说，就连内衣裤洗衣机，这类单价并不便宜的新锐家电，也选取了12款热门型号，从国民老牌子测到网红新秀。对于大路灯这种价位跨度大到能翻五六倍的产品，测评选品不仅覆盖了三档价格范围；而且测评结果专门给出了最具性价比的选择建议，离了这么贴心的答主，谁还在乎我们想改善生活品质又生怕多花一分钱的抠搜星人啊？！麦片测评，答主为了实测各款麦片的升糖情况，连续14天严格定时定量吃麦片，用动态血糖仪监测血糖变化。
跑鞋测评，答主拉来了不同类型的人群上脚实测，考量从竞技到通勤的需求差异。啤酒测评，更是邀请了二十多名普通消费者参与，涵盖了不同年龄段、不同饮酒习惯的人。
有的小组在文末晒出了测评过程中的文件资料、沟通记录、实验照片，密密麻麻摞在一起，我愿称之为——
纵向上来说，「答主评审团」这个新IP，是知乎「好物100」发展到第四年诞生的产物；这个“团”，其实是知乎长期以来积累优质答主、营造社区氛围结的“果”；
“卷”到极致的测评说明，年年都做消费领域真实方向标的「好物100」又上了一个新台阶——在消费领域的洞察力和引领价值，知乎next level了。
横向上，在如今饱和到泛滥的测评内容里，「答主评审团」只有做到商品测评赛道卷王；从答主背景、团队构成到测评模式都上足强度，才能做到真正的“全网无代餐”。
内容要足够扎实，环节要足够透明、结果要足够清晰，才能让用户感受到这份测评的诚意、可靠。
也只有做到这个程度，才算是秉持了知乎一直以来求根问底的专业精神。这份价值，不仅在于给用户的消费决策提供优质的信息服务；看腻了短平快的小视频、小作文，能看到这么条理清晰、严谨工整的图文产出，本身就值得让人感到欣慰。不但把对产品的拆解和考察做到了极致，还能不因为某一项性能不足把产品一棍打死，也不因为某个特质的突出而夸上天；从答主到内容，都让人看见了如今互联网上最稀缺的辩证思维和“死磕”精神。容易迷路在意见各异、真假难辨的海量测评帖里，理不出一点头绪的朋友们——
