2024真正的大爆剧：霸总爱上50岁的我
体娱
2024-10-25 17:18
北京
与其催生儿女，靠打麻将带孙子打发时间，不如找份兼职。既能发挥余热，还能打开人脉，在婚恋方面百尺竿头，更进一步，走入豪门。毕竟在最新的国产短剧里，霸总苦恋的早就不是什么平凡女大、卑微庶女，而是保洁阿姨。前阵子爆火的《保洁老妈无极归来》，让年轻人纷纷皱眉感叹：国产短剧已经疯了。霸总进入3.0时代，甜宠的风终于吹到了中老年赛道。正当壮年时沉迷看琼瑶的那批人，现在正为老年霸总短剧疯狂爆金币。中老年甜宠短剧里，仍旧绕不开古早霸总剧的经典套路。只不过与霸总酒后一夜风流的女主不再是二八佳人，而是年芳五十的保洁阿姨。虽说女主是一样的人美心善，主动为被下药的霸总，以身解毒。10月中旬连续四日登上短剧星图达人榜一的《保洁老妈无极归来》，主打的就是“老少恋”式甜宠。45岁的保洁阿姨赵芳菲，是被27岁霸总认定非娶不可的人。更奇葩的是，霸总一家子都是阿姨年少时的老熟人：他爹是赵芳菲的初恋，他妈是赵芳菲的敌蜜。你抢我初恋，我睡你儿子，2016年大爆的日剧《贤者之爱》早就这么玩过。但赵芳菲并不是日剧里八百个心眼子的坏女人，而是端庄周正的中国式贤妻良母。即便明明是事业有成的首富，偏要隐姓埋名，去体验朴实无华的酒店保洁生活。这在年轻人眼里的“没苦硬吃”，而在老年人眼里却是有高度有格局。这波势头猛烈的中老年霸总短剧中，女主的设定几乎都是如此。《人到五十，闪婚霸总》里，女主谭冰是一手将女儿抚养长大的单亲妈妈，屡次被家暴好赌前夫纠缠。抖音话题量超20亿、上线后连续五日霸榜第一的《闪婚老伴是豪门》里，女主石小秀同样是单身妈妈，靠在工地卖盒饭供认养的儿子读书。不论是《女人四十好孕来袭》还是《五十岁的我怀上二十岁霸总的孩子》，你会这种很新的剧情下，包裹着很旧的价值观念——年龄确实不是问题，只要还能怀孕，女性就依旧有婚恋价值。这些短剧的设定、价值观之所以传统，是因为这些短剧的主要受众本来就不是难取悦的年轻人，而是中老年人。以6月上线，最早出圈的《闪婚五十岁》为例，40岁以上的追剧用户占到四成多。另一部爆款剧《闪婚老伴是豪门》的付费用户中，41～50、50以上的中老年人群占比高达7成多，大爷约占到60%多。最近爆发的一批中老年甜宠短剧中，像《保洁老妈无极归来》主打猎奇老少恋的还是少数。而这部因为设定足够离谱而出圈的短剧，在一众“低俗狗血”的批判下，目前已经无法正常观看。那些主打浪漫黄昏恋的“正向”短剧，玩的还是原配白月光那一套。《五十岁保姆嫁豪门》，坐轮椅的老霸总对自家保姆一见钟情，结果兜兜转转一圈，发现他居然就是女主以为早就亡故的前夫。《人到五十，闪婚霸总》里，女主最后才揭晓多年前的真相：原来前夫根本没有生育能力，当年自己是和总裁一夜过后带球跑。虽说这相认时间都隔了半个世纪，但谁年轻时候心里没个人？千帆过尽寻得年少时的白月光，不知替多少大爷大妈弥补了心中的遗憾。但是，如果你以为“真爱至上”是中老年甜宠唯一的内核，那就大错特错了。正如我们多少都有个群叫“合欢树”、“亲情树”、“相亲相爱一家人”，亲情连接、家庭和谐是中老年甜宠剧里极其重要的表达。《人到五十，闪婚霸总》里，极有孝心的女儿永远站在老妈这边，还主动支持老妈相亲，没想到老妈相中的摩托佬竟是总裁。这简直是当代新二十四孝寓言故事，只要你足够孝顺，你妈就能投桃报李，给你变出个总裁爸爸，一起实现阶级跃升。《闪婚老伴是豪门》里的女儿更争气，童年时和女主走散，结果被霸总收养。成年后和母亲再相见，仍旧是一件贴心合意的小棉袄。她还成功撮合母亲和养父闪婚，让这个美满理想的家庭重新组建。该剧的主创曾经做过一个用户调研，发现老年人的一级痛点是子女。他们不怕一生操劳，但害怕被子女忽视，渴望自己的付出被子女看到、感恩，更希望自己能有权有钱，为子女解决一些现实中的问题。另一些瞄准中老年的短剧，干脆拿掉霸总，直接让儿子替代了男主角的位置狠狠宠老妈。以“婆媳斗”为主题的亲情类爆款剧《婚礼上婆婆惊艳全场》，上线当天充值就破了1000w。故事其实很离谱，在国外多年的女总裁回国参加儿子婚礼，因为和儿媳没见过面，加上长相年轻貌美，被儿媳一家当成了小三，在婚礼现场暴打。一句话就能解释的误会，女总裁却愣是宁死不招，直到总裁儿子赶到现场护母，当场暴走，对未婚妻又掐脖子又扇耳光。其中有一些非常典型的表达，东亚亲子关系的那种黏腻紧密，比如儿子把和妈妈的合照发到朋友圈，配文是：我最爱的女人。类似的霸总金句也出现在另一部短剧《团宠老妈惹不起》里，在寿宴上女主被亲戚欺负，三个霸总儿子恰逢其时地降临，霸气表白：谁敢动我妈，找死！短剧复制爆款的效应下，“不虐妻、虐婆婆”的套路屡试不爽，比如《婆婆的礼物》、《订婚宴识破儿媳真面目》。剧情不外乎恶儿媳反倒天罡斗婆婆，但男主永远坚定地站在母亲这边，将未婚妻扫地出门，豪门梦碎。饰演婆婆的演员往往在外形、气质上都更胜一筹，在人品道德、社会地位上也碾压儿媳，虽然或离异或丧偶，但清一水儿都是事业有成的单亲妈妈。年轻人聚集的社交平台，最常见的一类情感问题无非是“对象是妈宝男怎么办”，而婆婆爽剧换角度提出了另一类情感问题——“儿子是恋爱脑怎么办？”如果说极度贴合中老年心理的创作，将婆媳矛盾、亲子关系、走散认亲等老年人关注的话题搬上短视频平台，是这些短剧硬控咱爸妈爷奶的法宝。外加短剧普遍的快节奏、强钩子，一言不合就甩耳光羞辱人，女主被虐到奄奄一息无力自证，再等儿子或老公姗姗来迟——我们印象里爱抢免费鸡蛋，为了几毛菜钱可以讲半天价的中老年人，在短剧付费这件事上反倒相当果断。最近在新闻媒体、社交平台，都总能看见年轻人对老一辈沉迷短剧的控诉。央视财经的采访里，王女士抱怨妈妈为看短剧充值4万元。小红书上，女儿无助地晒出母亲的短剧充值账单，想不明白她怎么会为了几分钟的视频，花上几十块钱。还有父亲因为看短剧，刷爆女儿的银行卡，女儿仔细一看，才发现消费记录是密密麻麻的39.9元。把他手机上的短剧小程序删了又删，但智能推荐很快又让她父亲找到了新的精神乐土。一遇到付费，抠搜的年轻人会千方百计找资源，找靠看30秒广告解锁一集的，或者去QQ群里求网盘资源。连看网剧都要共享会员账号的年轻人确实想不到，一部小短剧的售价到底可以有多昂贵。以抖音上的小程序剧场为例，购买单集短剧的价格约为0.99～3元，单部短剧的价格在9.9～39.9元不等。其中9.9一般为“新用户专享”，而39.9甚至更昂贵的价格，则是为留有记录的“熟客”特意准备。如果一不留神购买了7天会员、终身会员，不仅付出了四五杯奶茶的价格，还并不能如预想般一样“畅享所有短剧”——这些小程序，可能随时停止更新，或关闭跑路。有不少媒体在报道老年人追短剧上头，常用到的一个词是“围猎”。准确是因为，短剧的受众画像，确实变成了有钱有闲的银发族。如果说1.0时代的受众是压力大想看爽剧的年轻人，2.0时代的出海卖给少见多怪的外国人，3.0则是下沉市场的中老年。今年3月有一组关于头部短剧类App的用户画像：30岁以下的用户占比为24.4%，呈下降趋势；46岁以上人群占比为39.2%，呈增长趋势。不准确是因为，它混淆了制作方和发行平台，有些居高临下地将中老年用户的情感需求，粗暴地视作了人傻好骗、消费冲动。最近看了一篇《华夏日报》的采访，有位从业者提到一个很有意思的点：“目前有短剧公司已经把公司愿景，改为了‘中老年群体的造梦师’‘中老年的娱乐迪士尼。”文艺青年老把电影叫造梦，观影的则是追梦者，而不论从一开始格调似乎就低人一等的短剧，还是人已黄昏的中老年人，离梦似乎都很遥远。但是，当咱爸咱妈、咱爷咱奶，将自己带入短剧里那些个正派稳重的老霸总，温柔贤淑的保洁阿姨；靠短剧，经历另一种不曾有过的完美人生——拥有和谐有爱的亲子关系，完美体贴的爱人，呼风唤雨的社会地位……这又何尝不是一种下沉式的当代童话呢？
