11月12日，南平市“构建‘大武夷文化旅游圈’”系列主题新闻发布会建瓯专场在南平市政府新闻办新闻发布厅举行。建瓯市人民政府副市长徐凡铭发布介绍建瓯市融入“大武夷文化旅游圈”，推进文旅经济发展情况，建瓯市文化体育和旅游局局长魏志广，福建省千年建州旅游开发集团有限公司党委副书记、总经理游荣出席发布会，并回答记者提问。
请您介绍一下建瓯市在发展文旅经济上具备哪些资源优势，并谈谈在做好资源“融合”文章上取得的成效亮点？
建瓯历史文化底蕴深厚，建瓯的民俗文化、茶文化、酒文化、美食文化、朱子文化等，孕育了勤劳勇毅、包容兼蓄、崇文重礼、智慧风雅的“建”文化城市品格和人文特质。近年来，我市把古城保护与提升城乡品质、加块文旅产业发展深度融合，以文塑旅、以旅彰文，取得了一定成效。
一是古城面貌焕然一新。以争创国家级历史文化名城为目标，按照“两个门户、三条街区、六个文化节点”保护开发思路，启动规模浩大的建州古城保护活化工程，高标准谋划推进12个、总投资48.5亿元的古城保护开发项目。修缮修复铁井栏-紫芝街历史文化街区，朱文公祠、五经博士府建成开馆，建安书院开户，历史街区相关理学遗存开馆。文庙片区、东岳庙片区活化项目以及环溪精舍、画卦洲等21个理学遗存项目加快推进，千年建州“实景图”正缓缓展开。同时，结合城市更新，加快实施老旧小区、背街小巷改造以及公园、绿化、管网等基础设施建设，城市面貌焕然一新。
二是“文旅+”深度融合。茶旅融合方面，以“北苑”为主线，着重打造四条北苑古迹寻踪游、乡村茶旅拾趣游、旅游休闲度假游、产业研学科普游四条“寻茶之旅”线路。在建“大地指纹”茶宿集项目将以旅游IP+当地文化为创作内容，以高端人文民宿集群社区为切入点，通过打造高品质的度假产品，把建瓯的茶山风貌、建州文化和当代休闲旅行生活方式结合起来，建成后将实现南平茶宿领域业态零的突破。酒旅融合方面，持续加大投入，总投资额达到12.66亿元的福酒产业园、中华福酱文博园、双龙戏珠扩建项目等重点项目建设正进入尾声。10月19日，福矛、双龙戏珠两家酒业龙头举办福酒文化节，举行盛大下沙开酿仪式吸引全国各地专家、爱好者前来，从车间生产到封坛储存，不断丰富游客参与场景，做好美酒、文旅融合发展文章。竹旅融合方面，全面挖掘“竹文化”商贸旅游潜力，建瓯有1万多人从事笋竹产品流通，是全国最大的冬笋集散中心。在竹笋生产加工旺季，国内各地和日本等国外客商云集建瓯。把赏竹、挖笋、品竹、享竹做活、做精，打造迪口、房道“竹海古镇”，推动传统观光游览向度假、养生、科普等多重功能体验式商务旅游转变。美食文旅融合方面，持续提高“建州味道”美食名片知名度，积极融入“建州古城美食游”战略布局，继续培育“建州味道”美食示范店、打造特色餐饮街区。整合建瓯特色美食资源和旅游景点，绘制更新“建瓯美食旅游手绘地图”，与百度、腾讯、高德等地图联网，实现“一图在手，游遍建瓯，尝尽美食”。同时加强美食文化传承人培养，构建“学、赛、产、研”四元融合传承模式，培育一批专业人才。
三是“建”文化影响力不断提升。通过开展“建州文化提升年”，举办“中国（建瓯）美食文化旅游节”“千年建州·中秋国庆嘉年华”“北苑贡茶国际文化节”“千年传承·拾‘遗’建州非遗文化展演”“在福州·看见建州”“北京福建会客厅·建瓯民优特色产品推介周”“首届建州杯微短剧大赛”“纪念朱子诞辰894周年”等活动，获得了社会各界的关注和认可，高频率亮相中央、省、地市各大媒体，3次登上央视一套，在央视其他频道播发新闻50余条，“建”文化影响力不断提升。根据统计，今年周末、节假日期间，建瓯备受外地游客青睐，日均人流量达3万人次，同比增长50%以上。周祖翼书记、赵龙省长、崔玉英主席等省领导到建瓯调研期间，对建瓯古城保护开发、优秀传统文化传承、文旅经济发展给予了充分肯定。
请您谈谈建瓯市文旅在融入“大武夷文化旅游圈”工作上的思路和目标定位是什么？
发展文旅经济是一项系统工程，涉及经济社会发展的各层面各领域环节，我们坚持全市“一盘棋”，树立全局视野、系统思维，上下齐心推动文旅工作落到实处、出到实效。
一、坚持全域理念，系统谋划、一体推进。秀美的自然风光和厚重的人文底蕴是建瓯文旅最硬核的资本，也是融入“大武夷文化旅游圈”的重要支撑。我们的指导思想是：树牢大建州全域理念，以县域为整体，加强顶层设计，把建瓯的历史、人文、生态资源变成可感受、可体验、可消费的旅游产品，形成全域泛在、秀色满园的文旅产业新格局。我们的总思路是：打造“千年建州·理学名城”IP，定位建州古城美食游，在全域上下功夫，在特色上做文章，在融入上求突破，加快构建“一核、六线、多点、全域”的发展格局。我们的目标是：短期是冲刺全省文旅经济发展大会，抓好景区提质升级和文旅项目建设，具备展示南平文化活力、旅游魅力的条件。中期是争创国家历史文化名城和4A级景区，2025年“建州古城”通过4A级旅游景区评定。长期是文旅产业成为建瓯发展的支柱产业，建设具有全国影响力的文旅强市。我们的发展路径是：践行“以文塑旅、以旅彰文”，坚持把建州古城美食游作为发展全域旅游的创新载体，学习借鉴浙江江山市的经验做法，通过古城与新城、城市与乡村、文化与美食衔接联动，以建州古城为核心，串联水南、水西等片区，构建“三江六岸文化圈”，建设美术馆、演艺中心、文化馆、北苑公园和朱子文化广场，依托美食优势布局舌尖游，打造“城市会客厅”。再以城带乡，辐射串联徐墩北津湖、房道万木林、东峰北苑、小松湖头、小桥甘源等景点，通过整体捆绑提升，形成全域旅游的集成效应。
二、强化要素支撑，夯实基础、提升品质。站位在把文旅产业打造成为我市支柱产业的角度，重点是抓好以下方面工作：一是抓项目。按照倒排工期的节奏，春节前完成一期6个古城保护开发项目，形成以铁井栏紫芝街为核心的小圈景区衔接“闭圈”；明年旅发大会前完成北津湖三期、小桥甘源茶宿集等6个重点项目；二是抓招商。做好项目策划储备、招商对接等工作，招引社会资本进入文旅产业，让企业真正成为文旅产业发展的主力军，推动希尔顿欢朋酒店项目、伍石山庄与中青旅合作开发项目尽快落地。三是抓人才。抓好兼专职讲解员队伍建设，按需招引一批、市场化选聘一批、培养培训一批，迅速补齐导游讲解等方面的人才短板。
三、加强氛围营造，多维宣传、全面构建。用好抖音、微博、小红书等新媒体传播渠道，邀请网红、“大V”到景区开展创作，并鼓励游客自发拍摄视频上传网络，提升传播力和曝光度；在长三角、珠三角，福州、厦门等客源地市场开展旅游宣传和线路推广活动。加强与兄弟县市联系，联合策划开发旅游线路和产品；持续开展北苑贡茶文化节、建瓯美食文化旅游节、非遗文化展演、中华垂钓大赛等线下活动，扩大建瓯文旅品牌声量；持续发挥首届“建州杯”微短剧大赛余热，赛停剧不停，做好“千年建州·理学名城”系列微短剧深化创作，以戏促旅，推动建瓯旅游出圈爆火。
从融入大武夷文化旅游圈、提升高品质旅游体验这个切入点，请您谈谈建瓯市文旅在这方面有什么特色举措？
主要围绕旅游“吃住行游购娱”六大要素，创立建州古城旅游的独有“特色”，给予游客高品质的旅游体验，契合大众旅游“愉悦身心、增长见闻、体验美好”的需求。
一是在“吃”的方面，打造独特的建州美食文化体验。建州美食多达500多种，品类丰富、品质一流，“游在武夷·吃在建瓯”已深入人心。通过打造更多“建字号”体验店、“建州味道”品牌店、打卡点、美食街，推广朱子家宴、建州笋宴、北苑茶宴等特色宴席，以文入味，以质引流，融入“建州古城美食游”精品线路，用美文美食美景承载旅游美好记忆。
二是在“住”的方面，提供具有地方特色的住宿体验。实施“旅游住宿提档升级”专项行动，提升家兴、金龙等现有星级酒店；跟进和保障希尔顿欢朋高星级酒店落地，打造建瓯首家准五星级酒店；打造建州特色民宿，如将传统的民居改造成民宿，让游客体验当地的居住文化；打造主题酒店，如历史遗迹主题、文化特色主题等，增加住宿的趣味性和独特性。
三是在“行”的方面，设计独特的交通体验。构建“快进慢游”交通体系，加快西环路、北互通口、南环路改造等重大交通项目建设；设立旅游专线、美食专线、公交快线；在景区周边规划建设停车场，优化景区景点交通，更好满足旅行团、背包客等的出行需求。
四是在“游”的方面，开发具有地方特色的旅游项目。建设好建州古城历史文化街区、理学片区、文庙片区等标志性、引领性的文旅项目，开发传统历史文化游；结合培育绿色特色产业，开发自然生态游、农业观光游、乡村风光游；加快归宗岩--北津湖旅游基础设施三期项目建设，开发山水景观游；实施北苑御焙茶遗址公园项目建设，开发特色茶文化游。
五是在“购”的方面，提供具有地方特色的产品。用好“建字号”这个公用品牌，大力推介建竹、建木、建笋、建茶、建榛、建莲等土特产品，开发茶神张三公、卡通朱子、建安盏等“建”味十足的文化创意和文旅产品，让游客带走一份独特的回忆。同时，打造更多体验式、沉浸式、娱乐式购物场景。
六是在“娱”的方面，组织富有创意的特色文娱活动。加强建州非遗元素、民俗文化、宗教宗亲等文化演绎包装，强化数字赋能，推出“景+网”跨界融合孕育文旅新场景，更好满足游客从“看”到“玩”的全方位需求。举办万象建州奇幻梦、烟花秀、国风NPC互动、国风舞蹈快闪、快问快答、非遗火壶秀、灯光秀以及音乐会、戏剧表演、电影放映等文化活动，让游客感受到当地的文化魅力。
来源：南平市政府新闻办
责编：张旭东
编审：汪海清
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