2025网综前瞻：赛道化布局、同题竞争加剧

国内网综快速发展至今，垂直细分的创作趋势还在继续，在近期的招商会上，各大视频网站都公布了赛道化的布局。例如腾讯以快乐充电、视听盛宴、情绪补给、横扫emo、爱与成长、演技大赏划分内容，优酷分为游戏推理、剧综影、青春先锋、情感生活、欢乐喜剧五大赛道，爱奇艺、芒果TV虽未给出具体的矩阵名称，但也聚焦在喜剧、情感、生活等相同的赛道上。

极致欢乐和极致治愈

现代人的养生之道

2024年是当之无愧的互联网喜剧大年，10余档节目相继上线，目前市场上仍有《喜剧大会》在播，2025年，腾讯视频、优酷都进行了矩阵式的喜剧布局，主打全年在线陪伴。

今年4月，腾讯视频就推出了喜剧综艺排播带“笑吧”，此次的新片单上共有8部喜综，《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》预定新一季，《斗笑社3》时隔三年回归，还公布了新节目《奇奇怪怪故事集》《极限故事王》《非常敢想队》。

优酷王牌IP《火星情报局》第七季将引入“火星人才引进计划”，即时下流行的IP对撞玩法，已经录制的第一期为脱口秀专场；新节目《喜剧的荣耀》由4位喜剧前辈带领100位喜剧新人一战到底，此外，优酷将与浙江卫视联合推出《麻花特开心2》，还有年播常规节目《抖包袱大会》《绷不住了啦》长线续航。

其他平台虽没有大量的节目储备，但都押宝各自的优势类型。例如爱奇艺《喜剧之王》新一季是否会继续聚焦单口，已经是各方关注的焦点；芒果《决逗喜乐城》由模仿秀、Sketch、脱口秀展开阵营对决。

此外，明星游戏秀的回归，也给观众提供更多了笑声。《你们说了算之里院来福战》由十个勤天小分队和再就业男团小分队在青岛里院进行游戏对决；《大娱乐家》由两位国民级艺人领衔演艺新星组成两支演出队，通过演出一决高下；《盒子里的猫2》打造不同的游戏主题，通过盲盒剧情和游戏挑战揭开故事真相，《超级强运王》则定位为互联网的大型周播明星游戏真人秀。

平台想要带给用户极致的欢乐，也希望带给用户极致的治愈。这种情绪价值一方面通过艺人的群居生活来传递，社交领域王牌IP《五十公里桃花坞5》将迎来史上最大改版，通过对照分组的形式观察社群的关系裂变；《太阳市集》是谢娜和好朋友们的短逃离计划，也希望给观众打造情绪价值拉满的“电子氧吧”。

另一方面，通过在乡村、山野、海边、田园等场景录制来实现“精神归乡”。《热闹的院子》让成年人回到老家，《治愈星球》带领观众去见星辰大海和顶级秘境，农场生活经营真人秀《云上的农场》高喊“一起去远方做自由的梦”，《回家吃饭啦》让热爱美味的一家人来到闲适的乡村，通过“农耕渔业”自给自足制作家常饭菜。

给予情绪充分的关注，是现代人的养生之道。2025年的这些综艺或让人放下对未来的执念关注当下，或呼吁人们短暂地逃离都市的钢筋森林来到乡野，释放工作和生活中的压力，收获温暖治愈的小确幸。

旅行真人秀持续增长

竞技真人秀转向脑力、少年化

与现实中人们日益增长的出行热情相对应，旅行类节目复苏的趋势，从2024延续到2025年。首先主打合家欢的大型户外真人秀表现突出，正在热播的《现在就出发2》，凭借独特的画风脱颖而出；双平台联合打造的《五哈》第五季将于明年3月回归，邓超、陈赫、鹿晗、范志毅、宝石GEM、王勉继续开启爆笑神金之旅，解锁更多未知旅程。

其次，更多旅行节目把目光对准“大女主”阵容，展现姐姐们的热辣滚烫人生。爱奇艺《一路繁花》未播先火，蔡明、陈岚（向太）、李小冉、刘晓庆、倪萍、张蔷、时代少年团-贺峻霖、牛在在的跨龄组合引发热议。腾讯视频《姐姐的美丽人生》由不同年龄段的女生一同开启心愿之旅，优酷《所有目的地》邀请5位年龄、行业、个性迥异的女性共同踏上一段不被设计的30天旅程。

再者，自带原生关系的好友旅行也被提上日程。《像音乐一样飞驰》由梁翘柏与他的音乐好友们巡游10个特色城市；《是好朋友的周末》集结圈内“真朋友”开启风格迥异的“微旅行”；《人生地不熟》黄渤与老朋友严敏导演再聚首，并携若干好友展开一场“人在囧途”的奇遇冒险，还有《快乐再出发3》《名侦探的假期》《快乐的大人2》等群像综艺将与观众见面。

在奥运年的背景下，2024年成为了竞技游戏类节目的大年。2025年，多元化题材的竞技真人秀创作趋势还将延续，呈现出从体能转向脑力、少年化的特征。

一方面融入更多智力博弈的生存类型冒头。爱奇艺《十天之后回到现实》第二季将延续综艺连续剧的品质与风格，并且邀请第一季的部分人气闯关者再次参加，展现更多元的剧情设计，更沉浸的游戏设定，更立体的人物塑造。《大学脑团争霸赛》将集结100支来自国内顶尖高校的团体，以校之名，进行脑力对战。

另一方面运动品类持续增长，涵盖舞蹈、篮球、棒球、拳击、赛车、电竞等题材，且参与主体多为青少年。优酷《这！就是街舞》第七季时隔一年官宣回归，芒果《超进化街舞团》是关于少年追梦街舞的高燃竞技综艺，腾讯《沸腾校园2》将开启高校舞团荣耀之战。爱奇艺《我的主场》是篮球少年的对决，芒果TV《超棒的我们》让12位棒球少年完成一场青春试炼，并联合职业格斗赛事UFC推出格斗直播综艺《一拳超人》；腾讯视频布局综N代《战至巅峰4》《超新星运动会6》，优酷《这就是灌篮7》将回归，还计划推出赛车、骑行题材的《风驰赛车手》《蹬蹬蹬》。

热血竞技类节目作为竞技体育和网络视听的融合创新，开拓了综艺创作的蓝海，有效输出当代年轻人的精神面貌、团队协作的精神。

爱情、亲情双线并行

剧综联动更为紧密

回顾2024年，《心动的信号7》《再见爱人4》是当之无愧的婚恋情感类爆款，在互联网引发持续引发讨论，再次让行业看到了这一品类的潜力。2025年，婚恋情感赛道呈现出爱情、亲情双线并行的轨迹。

腾讯《心动的信号8》《半熟恋人4》《势均力敌的我们2》将悉数回归，《没有秘密的家族旅行》邀请4对极具国民度的明星家庭进行一场25天的长途旅行。优酷7位Z时代新社会人合租的《友间合租屋》即将上线，《我们恋爱吧6》也在片单之上；爱奇艺将引进《恋爱兄妹》，原班主创参与制作，4对原生兄妹/姐弟入住小屋，在手足的注视和参与下各自寻找心仪的另一半。

情感作为芒果的三架马车之一，平台明年也进行了诸多布局。《妻子的浪漫旅行》推出国际季，旅行地、阵容、模式升级，四组国际夫妻轮流担任导游带团畅游家乡；《去哪都是米兔家族》定位为国内首档重组亲情家族旅行真人秀；《再见爱人5》《爸爸当家4》《以家人之名》《我们的时光机》《是女儿是妈妈2》《魔法妈妈》等呈现中国式婚姻关系、代际关系。

近年来，剧综联动成为视频网站共同的探索方向。从《一百万个约定》到《剧剧有回应》再到《闪耀的恒星》，衍生综艺取代演唱会成为剧集的售后，实现双向赋能。2025年，剧综联动将扩大为到剧综影联动，综艺和影视的跨界融合发生于各个品类当中。

优酷专门开辟了剧综影板块，计划推出10余档借力打力的沉浸式内容体验。包括音综赛道OST新切口的《剧好听的歌2》，内地、香港双导师模式的《无限超越班3》，《乡爱》阵容齐聚的《惊叹俱乐部2》，《甄嬛传》12周年团综、12周年庆典晚会，《封神》《何以封神-向着电影出发》，新综艺《Action!极限通告》《闪耀的战斗》《超有戏搭档》等。

腾讯视频演技类赛道也给出了不少作品，演综头部IP《演员请就位3》将回归，拟邀国内外行业大咖共同担任导师；全新节目《重启A计划》计划邀请成龙与杨幂，《我在故宫演话剧》由实力演员以今世之身联袂演绎中华文化与故宫百年。

针对新作的剧影综联动，能够在重叠的播出周期内，有效增强观众黏性、延伸剧集内容生命；针对经典IP的联动，能帮助平台发挥“养老保险”的价值，实现用户的双向转化。而演技类综艺其实也代表了真人秀剧情化的趋势，用“再戏剧化”的方式让观众获得更沉浸式的体验。各大平台推动行业发展的尝试值得肯定，但想要最大化发挥剧影综联动的双向赋能效应，还需进行系统化、规模化的谋篇布局。