随着11月中旬2025芒果生态扩圈大会的举行，各大平台的招商会都落下帷幕。展望2025年，在卫视的综艺版图中，长线续航的综N代依然占据主导地位，户外真人秀、音综、演综、慢综将是各家的主推之作；怀旧复古的社会思潮对内容创作的影响还在继续，音综形成了缅怀过去和憧憬未来两大分支，老牌IP持续复苏；与此同时，新节目呈现“朝外走”“向下沉”的趋势，微综艺则进入加速探索阶段。
综N代占领头部
合家欢是收视和招商的保障
日前开播的《奔跑吧·古道茶马篇》打响了头部IP回归的第一枪。与往年相似的是，2025年卫视的头部综艺，大部分依然是被验证过的综N代。
浙江卫视在秋季招商会上将《奔跑吧》《王牌对王牌》《无限超越班》列为“大赏”。大型户外真人秀、演播室游戏综艺是典型的合家欢类型，而演技类综艺走过七年，也从一种圈层内容变为了大众娱乐，成为用户覆盖面最广的品类之一。
东方卫视两档金牌综艺将根据观众的喜好和兴趣点进行调整：《极限挑战2025》将实施队员焕新和任务焕新，《我们的歌2025》计划全程直播。
湖南卫视明年主打的头部则为《歌手2025》《中餐厅9》《声生不息2025》。《中餐厅》这档明星经营体验真人秀从2017年开播至今，该如何去讲述新的故事？一是打造新的场景，第九季将开启全新的海上经营，邮轮搭载着中餐厅跨国远航。二是在内部形成新的人物关系，全新客人模式将带来最强经营PK。后者对应着近年来慢综艺的快趋势，但第七季时双档营业的模式遭遇了一定争议，此次的最强pk模式在策划时需更加谨慎。
江苏卫视则稍显特殊，在固牢“音综+人文”品牌优势的同时，布局垂类新品。“共创·共享·共赢”2025荔枝品牌大会上公布了从530份方案中脱颖而出的12份大型项目方案，其中《生存！在海岛的夏天》《打歌2025》获得内容研发创新基金。《生存》定位为百位青春勇士的荒岛求生记，将通过真实的生存体验和直播互动，吸引年轻观众参与并体验极限生存的刺激。
整体来看，从2013年快速发展至今的大型户外真人秀，依然在电视荧屏占据主导地位，《跑男》《极挑》的对打不禁令人感慨今夕是何年。音综有着稳定的市场份额，初代慢综艺的独苗《中餐厅》持续生长，演综从网到台迎来第二春，成为招商和收视的新保障。
缅怀过去、憧憬未来
音综生生不息
回望2024年，以《歌手》《我们的歌》《音乐缘计划》为代表的音综为市场注入了新的活力。当前《有歌2024》《时光音乐会4》在播，前者以“寻找华语乐坛下一首大热金曲”为核心，邀请歌手和音乐人组队竞演；后者在保留怀旧核心立意的基础上，以回顾中国音综二十年为新一季的破题方式。
于11月底开播的《声生不息·大湾区季》，将成为跨越2024年-2025年的一档音综。再续港乐前缘，共话湾区与共。在澳门回归25周年、《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布5周年之际，从“港乐季”到“大湾区季”的升级，弱化了内地和香港的地域界限，能够更好地将粤港澳三地的歌手、音乐纳入其中，更好地用音乐达成文化交流的价值主张。
纵观2025年的音综片单，综N代占据主要地位。湖南卫视将继续布局《声生不息》《歌手》《时光音乐会》三大IP。将于一季度播出的《歌手2025》，致力于打造全球音乐界的“世界杯”，在直播真唱的基础上加强互动玩法。此前在芒果扩圈大会上官宣了首发歌手陈楚生，也通过《下一战歌手》决出了直通歌手白举纲。《声生不息2025》和《时光音乐会5》都暂定明年Q4播出。
浙江卫视以《天赐的声音》《闪光的夏天》《17号音乐仓库》组成音综矩阵，继续夯实平台在音综的竞争优势；东方卫视王牌IP《我们的歌2025》计划通过全程直播进一步提升观众的参与感。
新节目方面，江苏卫视为主力军，融合跨界、直播、经营等多元素试图进一步挖掘音综潜力。《音乐缘计划》衍生综艺《音缘合伙人》将记录原创音乐人共同经营livehouse、每周举办一场线下演出的过程；《剧梦重燃》将打造融合音乐与影视元素的创意竞演舞台，让经典剧集与魅力舞台引发回忆杀；打歌竞演类综艺《打歌2025》计划打通线上线下投票通道、为歌手提供推荐新歌直播舞台。
此外，还有浙江卫视50+女性音乐人励志竞演综艺《岁月天后》，东方卫视大型跨国音乐竞演节目《亚洲之声》将与观众见面。
2025年，音综将在憧憬未来和缅怀过去的两个方向上同步前行，变幻出更为丰富的形态。
老牌IP持续复苏
创新节目朝外走、向下沉
在文旅融合发展、国际文化交流的大背景下，2025年各类型的卫视综艺都呈现出“朝外走”的趋势。例如将打造全球音乐界“世界杯”的《歌手2025》，跨国音乐竞演节目《亚洲之声》，嘉宾开启多国生活的《中餐厅9》，带领外国游客体验中国美食的《美食美客》，跨国体验真人秀《别样人生》《我的朋友是老外》等等。这些节目以音乐、美食、交友为切口，前往国外拍摄，为观众展示异国风情，并在过程中传播中华优秀文化，促进文明交流互鉴。
更多的创新节目则“向下沉“，在城市内部探索的节目表现出贴近大众日常的生活化特征。例如《城市捉迷藏2》走进当地生活、进行新型社交互动，《爱上海》《下一站》聚焦城市美学，展现“包邮区”人民的别样生活方式，打造都市文化生活指南。
一批旅行节目以目的地、交通方式的创新实现差异化，例如《我的奇“换”旅程》将前往西藏，《猜·火车》开启“潮流文旅+烧脑推理”的特色列车线路，前往4大剧情场景，将当地人以及深度游才能体会到的地方特色呈现出来，带给观众更沉浸式的观感，为其提供情感满足、心灵滋养。
一批节目回归乡野自然，从乡土中国看国人的精神内核。例如《放牛班的秋天》聚焦返乡青年在农场里的重启人生，《出海吧！少年！》，由少年化身渔民挑战海上生活，《我从东方来》为民族音乐旅行纪实微综艺，《色彩里的中国》探寻中国传统色与风土文化的强关联。
与此同时，老牌IP重启的趋势也在延续，这一点在湖南卫视的布局中尤为突出。《元气满满的哥哥》时隔4年改名《嘻嘻不嘻嘻的哥哥·追逐季》，暌违5年的《声临其境·星锐季》将网罗众多中青代实力派演员，《会画少年的天空》将推出女性版《会画的她们》，甚至《天天向上》也被列入2025年的储备综艺。
而浙江卫视将重启开心麻花团综《麻花特开心》第二季，用“沈马含量百分之百”的嘉宾阵容，打造喜剧联盟顶流团建。回顾喜剧类节目在国内的发展，经历了从台到网的主阵地转移，2024年又迎来了互联网喜综不断档的喜剧大年，各大卫视都意识到需要重新占领喜剧赛道的一席之地。
除了《麻花特开心》，湖南卫视《决逗喜乐城》将展开sketch、模仿秀、脱口秀三大喜剧形式的阵营对决，江苏卫视《超有梗故事大会》召集四十位“有梗创演人”展现多层级的竞合与成长，东方卫视也将推出新喜剧综艺《喜剧之战》。
微综艺进入加速探索阶段
近年来，广电对微综艺的探索进入加速阶段。2025年，浙江卫视、湖南广电等平台都将目光对准微综艺，以厂牌化、矩阵化的方式进行布局。
浙江卫视在秋季品鉴会上推出了包含十余档“尝鲜”综艺节目在内的内容产品，打出“月播短综”的创新概念，其中《上场吧！啦啦队》《遥远的相似》已经播出。待播节目主要集中在文化、旅行、代际题材，包括《文物侦奇录》《考古笔记》《遇见博物馆》《我的奇“换”旅程》《爷爷奶奶的同学录》等，与平台常规节目互为补充。
在11月举行的芒果扩圈大会上，湖南广电官宣了包括100+剧集、100+综艺、120+微剧微综以及晚会、纪录片等在内的内容，其中微创新中心打造“730大芒剧场”、季节性主题、7大内容赛道，构建“晚间微综艺带”。
官宣的27档微综艺多是借势头部IP和芒系艺人，推出的节目IP衍生综艺、团体定制微综、剧集角色互动衍生微综，比如《声入人心》《再见爱人》《花儿与少年》等衍生微综，《披荆斩棘》售后团综《早点下班出摊啵》《六号房的旅行》，芒果新生主持团真人秀《脱颖而出的我们》等等。
当前较为单一的商业模式导致创新试错成本太高，短视频冲击下长综艺生存空间被挤压，而在内容上更轻巧、在排播上更灵活的微综艺，成为了各大平台突围的方向，但正如此前影视产业观察主办的微综艺沙龙中所提到的：目前微综艺的商业模式与长综艺是类似的，都依赖于赞助商广告，只是针对投入体量更小的客户，还未找到自身差异化的、可规模化的商业发展路径。受限于成本，微综艺在制作水准方面难有大的施展空间，这反而对其创意提出了更高的要求，往往需要剑走偏锋，但又需要满足内容监管政策，如何找到吸引观众的题材和创意有较大难度。
作为一种顺应短视频消费潮流的内容产品，微综艺的市场潜力值得挖掘，而核心在于创意思维的提升和商业模式的拓展。
— THE END —
作者 | 彭侃 刘翠翠
主编 | 彭侃
执行主编 | 刘翠翠
排版 | 石琼渝
作者 | 彭侃 刘翠翠
主编 | 彭侃
执行主编 | 刘翠翠
排版 | 石琼渝
