肯德基史上“最阴间”联名,网友:扭曲恍惚发疯...

创业   2024-10-22 15:17   广东  
作者 | Della
来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

这年头,品牌出来混江湖,少不了“两幅面孔”。

星巴克,表面上是卖咖啡的,实际上杯子赚的钱比咖啡还多;

蜜雪冰城,表面上是卖奶茶的,实际上光一根吸管一年卖了3个多亿;

肯德基,表面上是卖炸鸡的,实际上是隐藏的玩具工厂,靠玩具也能火成顶流。

这不,肯德基又双叒出新玩具了,这波是冲着咱们打工人来的。


1



当麦当劳还在预告和「薯条先生BOB」开启麦麦农场潮玩的时候,肯德基的新联名已经火速抬上了。


说是新联名,但也是肯德基联名IP中的“老熟人”了。

两年前被吐槽没有半点惊喜的肯德基万圣节联名再度回归,还是熟悉的海绵宝宝IP,画风却变得十分“抽象”了,不接地气但接地府。

图源:肯德基

今年联名的主题是“快乐要玩变”,推出了海绵宝宝玩具套餐,里面包含5款热门角色玩具周边。

鬼脸海绵宝宝,眼睛会转动,舌头上下摆动,更诡异的是上半身还会逆时针旋转。。。。。。

颠覆了以往可爱萌呆的造型,腹黑指数拉满。

午夜来电的痞老板,铃声响起,痞老板拿起听筒接电话,会被电话基座推着大笑乱跑。

一贯嚣张跋扈的痞老板,也难逃“午夜凶铃”的威力。

石碑里的章鱼哥,按压底座上的花束,石碑会左右裂开,传出章鱼哥的悲愤呐喊:“这里埋葬的是章鱼哥的梦想”。

石碑可以关闭复原,看上去有种“盗墓复活”的既视感。

讨糖果的小狗派大星,上紧发条,会摇着舌头向前移动。

这一幕不禁让人想到阴暗爬行,像极了变异生物。

最后一个是恶作剧的守财蟹老板,触发钱堆上的机关,蟹老板瞬间被“肢解”。

对此,肯德基解释设计的初衷是“要钱不要钳”,原本百玩不厌的谐音梗充满了诡异气息,看得人鸡皮疙瘩都起来了。

不得不说,肯德基与海绵宝宝的联名与万圣节的适配度100%,比疯狂星期四还疯,网友也是纷纷炸锅了。

抽象爱好者狂喜,简直是在演网友的美丽精神状态。

脑洞风暴者二创,“牛马组合”的画风更加诡异了。

图源:小红书网友

有人一眼联想到捆绑play的小众爱好,关注点严重跑偏。

不过这倒是契合原著内容,剧情照进现实,要多离谱有多离谱。

图源:小红书网友

牛马打工人深感共情,把章鱼哥放在工位上,纪念自己逝去的梦想,满满的都是心酸。

图源:小红书网友

万万没想到,肯德基与海绵宝宝的联名中,打工人竟成为最大的“受害者”。

越抽象越爆火,肯德基也算是找到联名的流量密码了。


2



事实上,这不是肯德基万圣节营销的第一次出圈之作。

去年,肯德基加入"捣蛋"搞怪的品牌行列,推出万圣节限定宝宝蛋挞,最大的亮点是上面附着南瓜、幽灵等节日元素图案,可可爱爱俘获吃货的心。

图源:肯德基

然而,当消费者见到实物的那一刻,震惊程度不亚于天都塌了。

买家秀和肯德基的宣传海报,不能说一模一样,只能说毫不相干。

蛋挞出炉后,万圣图案完全融为一体,黑色的巧克力看起来容易让人联想到排泄物,瞬间劝退食欲。

图源:小红书网友

建议肯德基不要叫万圣宝宝蛋挞,改名叫万圣粑粑蛋挞,整出了黑暗料理的既视感,卖相完全翻车。

把吃货骗进来“杀”,肯德基的万圣节营销怎么不算应景切题呢?

无独有偶,去年必胜客推出的“恐怖鬼披萨”也赢取了不小的关注度。

画着鬼脸的叉烧肠粉+骨骼分明的凤爪,把粤式点心跟西式烤饼结合在一起,能够随机吓死一个广东人。

图源:必胜客

这还不够,必胜客派出了另一个大招“汤圆蒜头鸡比萨”,咋一看还以为是仿照恐怖片中召唤笔仙的阵法布局,实在太邪门了。

图源:必胜客

不过有网友总结道,其实这个比萨要素齐全,糯米克僵尸、幽灵怕盐巴、吸血鬼躲蒜头,进可填饱肚子,退可“辟邪”,算是被必胜客玩明白了。


让人印象深刻的,还有好利来推出的可爱鬼鬼。

去年好利来宣布与Hello kitty联名限时返场,一改以往粉色可爱属性,战损版Hello kitty登场,让人不自觉脑补一出暗黑童话,恐怖氛围感到位。

图源:Holiland

可以说,万圣节品牌集体“搞怪”,创意一个比一个阴间。

今年肯德基与海绵宝宝再度携手,搞怪技艺更上一层楼了。


3



万圣节还没到来,肯德基与海绵宝宝的联名玩具已经被抢疯了。

石碑里的章鱼哥,是打工人自嘲自怜的解压神器;“断钳”的蟹老板与讨糖的派大星俘获小众爱好者的心;接了午夜凶铃发疯的痞老板,正合喜欢玩抽象的网友的心意。

不得不说,肯德基就是一家被炸鸡耽误的玩具厂,联名周边生意做得风生水起。

这几年来,肯德基捧红了一个又一个玩具“顶流”,成为名副其实的爆款制造机。

这些爆款玩具都有一个共同点,那就是把抽象、丑萌进行到底。

比如说可达鸭,目光涣散呆滞,跳着魔性的舞蹈,一副被生活摧残毫无感情营业的样子,化身打工人嘴替吐槽“不想上班”,一夜火成全网顶流。

图源:诺言文化2008

另一个六一爆款布丁狗,自带魔性BGM,舞动起来duang~duang~的,可爱暴击令不少麦门信徒原地背叛麦当劳,复制了可达鸭的成功。

图源:肯德基

再看蹦蹦小滑鸡,三分睿智五分懒散七分嘲笑,整只鸡不光半身不遂还有点拽,看起来有种脑干缺失的美。

图源:小红书网友

还有“扶不起来”的鸡鸡鸭鸭,完美戳中打工人精神状态,靠卖丑扮傻出圈。

图源:小红书网友

起初肯德基卖玩具的初衷是从娃娃抓起,埋下品牌心智的种子,培养对品牌的信仰和忠诚。

这几年来,肯德基的受众已经逐渐瞄准了“大人”,每一个爆款玩具背后,都少不了对受众群体生活状态和情绪痛点的细腻洞察,再以趣味化、搞怪的设计呈现,和年轻人很对味。

不甘心只做鸡的肯德基,拿捏了这届年轻人的“玩心”。

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