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女性议题的品牌沟通，这样打开才正确

创业 2024-11-14 15:39 广东

作者 | 江楠

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

最近一个热搜让我觉得挺有意义的：#女性经期有这些困扰不是矫情#。

它越过了痛经这一传统话题，开始对病菌滋生、瘙痒、异味、潮湿等容易被忽视的一系列问题发问。

这也是我觉得这个话题很有价值的地方，它唤起了公众对经期健康管理问题的重视，并且从生理健康到身体自由，再到情绪价值，积极关注发生在女性身体上的一切。

顺着网友们的话题往下滑，我还发现了一个有意思的问卷，是七度空间和微博健康一起发布的：

不仅针对#女性经期有这些困扰不是矫情#话题开展线上的健康科普，还邀请妇产科专家、医学博主响应，进行经期健康管理的科普，并以产品为支撑，制定“经期健康科学7重标准”，提供了女性经期健康管理的痛点解决方案。

与只打情感牌，或只强调理念宣导的品牌不同，七度空间就像一股营销界的清流，在理性需求和情感需求双重层面给予了女性呵护。这也让我想起了那句话：一个品牌唯有解用户之所急，服用户之所需，才能与她们长久相伴。

1

女性经期健康的问题

终于有品牌理解了

不知道你有没有和我一样的经历：高强度的工作导致例假紊乱，选择忍着不说。使用卫生巾时又因为闷肌、不透气，导致一整个周期都很emo。

这种困扰反映了女性对卫生巾产品的功能需求越来越细分、多元化的趋势。在浏览七度空间的科普信息时我才发现原来以抑菌为代表的更健康、科学的经期体验，已经成为了女性追求的核心价值与趋势。

这种趋势得到了许多医学健康博主的认同。@六层楼先生、@营养师顾中一、@妇产科的陈大夫、@妇产医生马良坤等博主纷纷加入到#女性经期有这些困扰不是矫情#的话题讨论中，与全网用户共同参与经期健康知识科普。

他们携手七度空间，基于科学标准，帮助女性更好地挑选合适、健康的卫生巾产品，树立起了经期健康科学标准。事实上，在所谓的“她时代”进行品牌沟通，理念是其次的。从实际需求入手，为女性带来更好的体验，才能获得她们的优先选择权。

七度空间的女性经期健康科普，好比是一个具象化的显微镜，将女性对身体的关注投射到了女性意识上——关注实在的自己，就已经是一种觉醒了。这种站在女性健康需求处，回应她们关注的品牌行动，务实且有力。

更进一步地，七度空间的品牌行动还落地到了产品上——基于其所制定的“经期健康科学7重标准”（科学抑菌、科学瞬吸、防反渗、科学透气、不闷肌、科学柔软、0致敏），打造全新的产品心智，呵护女性健康。

在七度空间的抑菌萌动裤、抑菌萌睡裤以及蔓越莓A+有机纯棉卫生巾等全线产品中，其通过融入“经期健康科学7重标准”，创新少女芯科技，帮助女性规避经期健康7大问题（病菌、瘙痒、闷热、侧漏、敏感、异味、刺激），守护她们的经期健康关。

从本质上来说，这是一次基于产品功能来链接社会话题的创意，也是一次基于女性心声来推动经期健康管理问题获得更多关注的发声。

2

一点小小的改变

会推动一点点的进步

如何借由不同载体，让女性经期健康的话题能够卷入到更广阔的社会场域中，从而使得这一理念得以一点点在女性的心中扎根，这是七度空间颇有考量的地方。

利用传播中的关键人物法则，七度空间选择再度携手代言人赵今麦，通过释出全新的TVC，官宣进入经期健康科学时代，夯实“经期健康科学7重标准”的市场心智，为女性护理行业树立新标杆。

了解赵今麦的都知道，自出道以来，这个勇于尝试不同角色的女生，从来都不对自己设限。一直向上生长，这是赵今麦通过沉淀个人的经历所提炼出的生命力，也是对七度空间品牌理念“自在不设限”的诠释。

因此，与赵今麦一同释出这支TVC, 七度空间可以迅速打开与消费者的沟通语境，降低传播的违和感。毕竟建立在高契合基础上的代言，自带说服力和真实感，消费者更愿意倾听品牌的传达和沟通。

不仅如此，借由这支TVC，我们还能捕捉到另外一层的隐喻，即健康管理经期能够为女性的身心带来“自在不设限”的体验。这也是赵今麦在TVC中所帮助七度空间想要传达出的一层链接。

可以说，当赵今麦在视频中对“经期健康科学7重标准”做进一步的认知深耕时，七度空间的产品：抑菌萌动裤、抑菌萌睡裤、蔓越莓A+有机纯棉卫生巾，与其理念产生了更紧密的逻辑自洽，帮助更多女性理解“经期健康科学7重标准”的重要性。

很明显，无论是TVC的立意还是第三年与赵今麦同行，七度空间都是希望通过这种直观的方式来提醒女性：当你例假来临时，还需要关注健康的管理。这样的角色，就如同女性的朋友般，在帮助她们更自在地活出真我。

3

她时代的品牌沟通

像闺蜜一样用心陪伴

最后，想说的是，尽管还不那么明显，但从一个旁观者的视角去看，品牌们在女性沟通层面还是有一些微妙的变化在发生的。

那就是逐渐有更多的品牌开始去思考：

比起停留在口号层面为女性呼吁权益，能不能从更多的层面出发，为女性做一些实实在在的小事与实事？

作为守护女性成长的品牌，七度空间这些年一直在坚持为女性经期困境发声。例如粉红羽翼、把自在还给自己、天生自在，无需黑袋、给月经打个广告等品牌动作。

还有令人印象深刻地邀请四位女性成长力量博主为女性经期情绪健康发声。可以说，七度空间用特有的方式践行了一份给女性守护的承诺，为她们提供满满的情绪价值。

这一次，她更是把解决问题的办法放到了优秀的产品力上，不仅与代言人赵今麦携手提出“经期健康科学7重标准”来强化女性的健康意识，还通过实际的产品为他们的经期健康提供护航。

从坚持发声，与女性情感共振，到利用产品，解决女性的健康管理问题，七度空间所希望达成的是让女性在生活中可以无拘束、舒适自在不受限制。有了身体上的轻盈，她们也更能听从自己内心的声音，维持初心，不给自己设限，也不被别人设限。

七度空间从女性的实际需求出发，与女性对话，既提供情绪价值，也解决实际问题，从而与她们建立起了价值连接。通过动态注视女性需求，其已经将自己建构为了帮助女性解决经期问题的“好闺蜜”，并将这一形象烙印到了她们的心智之中。

总的来说，在女性营销上，品牌如何实现更落地的诠释，走出一条不一样的赛道，仍然值得我们思考。但至少，七度空间给了我们一个方向：多想一步，也会变得不一样。

我们相信，为女性的美好生活创造无限可能的品牌，始终都会被她们所热爱和追捧。

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