作者 | 大云
来源 | 顶尖广告（ID：ieda1408）
不知不觉，又一个洋节完成了入乡随俗。
此前圣诞节进入中国，被浪漫的国人过成了情人节，如今西方的鬼节万圣节，又被爱玩的年轻人过成了“万梗节”。
图源：小红书@绝味煎饺
其实一开始我们也是有样学样，玩着玩着大家发现，万圣节血腥恐怖元素会吓到路人，敲门要糖不适合社恐体质的宝宝，只有cosplay甚合朕的口味！
万物皆可cosplay，网红，明星，甚至辣条也有人cos……玩人尽兴，看的开心。去年给今年打了样，进入10月下旬以来，年轻人们到处打探哪里容得下疯玩的心。
年轻的心，品牌也有。不少品牌积极搞“鬼”，进行了有趣的品牌互动，让年轻人们度过一个难忘的万圣节。
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因为鼎沸的人声会影响居民生活秩序，所以对于“大孩子”们来说，万圣节场地是稀缺资源，找不到的时候就有空间焦虑。
此情此景，哪个品牌能帮助年轻人消除这一焦虑，提供释放灵感的空间，哪个品牌就获得万圣节入场券。
经常可以看到，一辆辆大巴载着大爷大妈，合唱着老歌开往大润发。老年人的快乐，年轻人也想要！这个要求海底捞办得到。
随着万圣节临近，海底捞给年轻人提供大巴、提供场地，提供了尽情放飞的空间，在店里搞了万圣节火锅派对。
图源：小红书@海底捞
海底捞在上海、南京、广州三座城市，向16所高校的学生发出组队邀请。请他们喊上自己的cos搭子，去海底捞一块“捣蛋”。
同时在每座城市的设置了三辆专属主题大巴，从不同学校出发，直达海底捞。气氛组全程相伴，氛围在路上就已经起来了。
除此之外，客人在活动期间到店之后，如果跟工作人员对暗号“不给糖真的要捣蛋了”，就会获得万圣节周边礼品一份。
图源：小红书@海底捞山东
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提到玩偶，一定不能不提麦当劳。这个披着餐厅外衣的玩具分销商，在万圣节往往会推出令人眼前一亮的创意玩具。
最近，麦当劳与FARMERBOB联名官宣，每周发售一款BOB玩偶，分别是板烧堡BOB，鸡仔密友BOB，薯条先生BOB和捣蛋公爵BOB。其中捣蛋公爵BOB是为万圣节而来。
图源：微博@麦当劳
该玩偶同样采用限量发售的方式，在10月28日这天，购买指定汉堡3件套即可加价69元获得。
但是具体几点几分开始发售，爱玩的麦当劳卖了一个关子，把线索藏在下面这张图里，让大家自己找出来。
图源：微博@麦当劳
偷感很重的公仔，神秘兮兮的密码，瞬间引爆广大网友的兴趣，大家纷纷化身谍战剧主角，去找时间线索，从而第一次用到了摩斯密码。
摩斯密码参考
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文章开头提到过，洋节进入中国之后入乡随俗。实际上无论是圣诞节还是万圣节，不仅是在“随俗”，同时也是在“随商”。
“俗”，用节日仪式给人们释放情感能量的由头；“商”，在没有习俗资源支持的情况下，给他们提供商业场所和活动来完成节日仪式。
品牌的沟通机会就在于此，谁能有效对接到年轻人的过节需求，亲自下场去玩转万圣节，谁就借助节日契机与年轻人建立深度联系。
图源：小红书@李美好
观察网络舆情可知，在提到万圣节的时候，老年人闻之反感，年轻人闻之狂喜。所以拒绝说教，“会整活”、“会玩梗”的品牌在万圣节更受欢迎。
无论是提供场地的海底捞、泡泡玛特，还是提供道具的名创优品、麦当劳……品牌们各施所长，用自己的方式帮助年轻人完成过节计划。
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在巨大的万圣欢乐场中，品牌不仅是商家，年轻人也不仅是买家，他们都有一个共同的身份，那就是万圣节“玩家”。
当节日过完，年轻人们脱下cos制服，从节日氛围中走了出来，在街头再次遇到曾经一起嗨玩的品牌，自然会比以往更多一层好感，然后嘴角不由上扬走上前去。
