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史上“最油的”杜蕾斯植入，网友：微do都do不了！

创业 2024-11-02 15:49 上海

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）

最近定位离婚综艺《再见爱人4》火了，每一对都很难评。

李行亮和麦琳，女方控制欲强，掌控男方多年，他俩不想离。

黄圣依和杨子一起17年，黄圣依坦言这是想离婚的第3年，无外乎是摆脱杨子的“爹味”。

刘爽（微博大V留几手）葛夕这边，双方分床多年，葛夕上节目坚定想离婚。

在葛夕不知情的前提下，留几手擅用葛夕嫁妆投资失败，还选择隐瞒真相。

图源：侃人吃瓜记

有意思的是，当杨子被曝7部手机、油炸方便面炸厨房等，带火全网围观杨学之际。

力挺留几手的杜蕾斯挤进小众赛道，凭一己之力带火“油学”，原来杜杜也有自己的课0220件了。

1

考古杜蕾斯润滑油或者润滑剂广告，要么蹭蹭鱼，要么蹭蹭蹭猫。

图源：杜蕾斯

但这一次杜蕾斯变了，居然蹭上“汽车润滑油”，插入堪称史上最油植入广告。

摄影师高美琳带他们到“黑心玫瑰”前，葛夕感慨两人不在同一个维度。

刘爽回应不要追求所有东西都完全一致，核心是我们是要一起的，但是在生活中，生活方式或者是表达方式有些摩擦，需要加点润滑油。

图源：芒果tv

葛夕却反问旅行到第四天，这润滑油什么时候加。就当刘爽回答还在找这个油，选择合适的油加进来，否则齿轮就卡死了。

图源：芒果tv

杜蕾斯就这么水灵灵出现了：杜蕾斯润滑油，让爱没有摩擦。

图源：芒果tv

杜蕾斯可能呼应综艺，这婚姻啊就像驾马车，齿轮不匹配，那就换个新齿轮；如果缺点润滑油，那就加润滑油。

合理怀疑为留几手操碎心，忍不住下场离婚综艺“倒油”（加油）。

于是有的终于悟了，原来双方说的是这个油。

但网友怀疑这对夫妻用不上杜蕾斯：微do都do不了一点。

为什么do不了呢？有网友猜测这不是关乎油的事，是不支棱问题。

这还要讲讲节目的一个桥段，在婚姻体检环节问答中：

葛夕提到最大压力就是刘爽不支棱，认为刘爽现在越躺越懒，做事没动力。

图源：芒果TV

此处说的支棱不起来，不是指生理上支棱不起来，而是指精神状态消极。

但不影响网友过分解读了，所以当杜蕾斯广告一出现，笑点就来了。

且不说植入适配度，杜杜这速度没得说。毕竟大家留意到这可是热辣滚烫的商务、追加的植入。

要我说杜蕾斯哪里只是蹭蹭润滑油，还一口气蹭到了《杨学》《柯学》。

我以为只有杜蕾斯文案车速很快，没想到杜蕾斯商务车速也这么快。

2

无论是“倒油”还是“加油”，杜蕾斯这植入主打一个“油”。

上一次看到这么油的广告，还是椰树男模直播。

你知道椰树，但是你知道椰树有一款产品是椰树塔椰子油吗？

强调不是配制，不添加任何添加剂，用新鲜椰子肉加工榨取。

不知道就对了，男模为了让你深入了解椰子油的油，不忘初心真诚擦边。

男模打开椰子油的瓶盖，慢慢倒出椰子油时，将椰子油往自己身上摸，原来椰子油还可以这样用啊。

图源：椰树直播

这敬业的大型卖油现场，让我不知道这是护发精油、食用油还是按摩油。

要是觉得不够油，再来看看被嘲油腻的《我的人间烟火》。

男主宋焰帮女主搬家，帮女主带走了蚝油。

图源：追星课代表

眼看天降流量来了，海天官方下场玩梗，让网友给宋焰传话买一瓶。

海天主播也配合演出，定位剧情同款，真的搬家都要拿走，安利蚝油做菜。

图源：芒果妈妈

海天和椰树，一个抓住剧集蚝油植入带货；一个借助男模直播画风油腻，输出椰子油的油，玩得一手关联性营销。

杜蕾斯亦如此，当节目出现润滑油字眼时，杜蕾斯贴片及时现身，很容易让大家将杜蕾斯润滑油与“减少摩擦功效”的联系。

这好比在超市收银台一旁的货架上，你会看见口香糖和安全套放在一起。

两者具有一定的关联性，都是橡胶制品，用完都是需要用纸包着。

不排除“关联性营销”是杜蕾斯植入初衷，只是杜蕾斯貌似只关联了润滑油，但没关联亲密关系。

杜蕾斯和《再见爱人》，一个代表爱爱的套套，一个是定位离婚的综艺，两者放一块有点格格不入。

这就像极了把梳子卖给了和尚，如果愣是给杜蕾斯找个理由，那只有一种——营销要做到产品之前。

管理学权威德鲁克说过：“营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，使产品适合它们的需要，从而形成产品的自我销售。”

当然还有一种可能，杜蕾斯整的是反向营销。

明明是致力于“会do就多do一点”的品牌，营销“微do都do不了”，走不同寻常的路反向引起关注。

3

抛去契合度不说，杜蕾斯在速度上确实没的说。

留几手有几手不知道，不过杜蕾斯蹭热点有一手。只要有热点在，就没有杜蕾斯挤不进去的赛道。

最经典的刷屏案例，就是雨鞋营销。

那年北京下了一场大暴雨，比依萍找她爸要钱那天还要大，但没有杜蕾斯的营销心机大。

据说当时服务杜蕾斯的乙方公司趁机整活，撕掉杜蕾斯凸点装套套包装，套在鞋上。

然后把这画面拍下来，配上文案“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。”

图源：微博网友

哪怕是与自己无关的雨天，杜蕾斯也能把产品当道具营销。

雨天一借成名后，杜蕾斯开启疯狂借势热点模式，每次都以200Km/h速度污污呜呜呜驶来。

比如2020年苹果发布 iPhone 12 时，杜蕾斯发布海报 “5G 很快，但你可以慢下来”主题海报，配文“有的事情，不能太快”。

iPhone SE发布，杜蕾斯用苹果风做海报，并配上“花小钱，办大事”。

图源：快科技官方/杜蕾斯官微

一开口就是老司机，既关联苹果热点，又结合套套产品融入爱爱话题。

在茅台联名瑞幸爆火后，疑似有网友恶搞设计“杜蕾斯将和茅台联名”。

杜蕾斯紧急辟谣没有联名，表示暂时没有接到类似的通知、反馈。

图源：@小鱼儿Jade-

于是有人严重怀疑，杜蕾斯用辟谣式营销来蹭茅台的热度。无论是不是蹭热度，杜蕾斯都成功出圈了。

网友你一句我一句玩梗，“酱香杜蕾斯，如斯一百年”“茅塞顿开，纵享丝滑”“茅台安全套，不做都醉”，不知不觉带火杜蕾斯。

类似的蹭热点案例还有不少，别看每次杜蕾斯就蹭蹭，但足以给同行一点小小的震撼。

蹭热点不仅是为了展现营销灵敏度蹭热度，还有助于杜蕾斯们立起追热点人设。

在信息爆炸的时代，热点即流量，热点稍纵即逝。

对于品牌来说，如果发挥品牌嗅觉热点敏感度，及时把控热点的走向搞事情，不仅可以跟用户玩到一块去，还能展现会玩有梗的品牌形象。

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