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Temu与Shein：中国廉价电商巨头面临压力

文摘 2025-01-04 02:34 德国

据德媒报道，近年来，Temu、Shein等中国电商平台迅速崛起，成为在线购物领域的重要角色。这让德国本土电商倍感压力。与此同时，欧盟正在研究对策，以应对这些平台带来的冲击。

图源：Tagesschau

廉价商品热销，包裹数量激增

在德国消费萎靡的背景下，中国廉价电商却逆势而上，以超低价格吸引大量消费者。据咨询公司Effigy Consulting估算，今年仅Temu和Shein就向德国发货1.35亿到1.7亿个包裹。欧盟委员会的数据显示，过去两年间，进入欧洲的商品包裹数量已翻了三倍，达到40亿件。

产品质量和环保问题引发担忧

中国电商平台的商品价格虽低廉，但质量问题屡被诟病。德国环保组织BUND在对派对用品（如气球、纸杯和灯串）的调查中发现，Temu和Shein的部分产品含有有害物质。其中，某些致癌化学物质（如亚硝胺、PFAS和邻苯二甲酸盐）的含量远超法定标准。这些问题让消费者对产品的安全性产生担忧。

图源：Tagesschau

德国零售业协会（HDE）总经理斯特凡·根特（Stefan Genth）指出，据估算，今年这些平台在德国的销售额达30亿至50亿欧元，这直接影响了本土商家的盈利能力。

此外，欧盟委员会发现，有些订单被拆分成多个包裹，以避开150欧元的免税上限。对此，Temu和Shein坚决否认这些指控。

为应对这些问题，欧盟计划在2028年前取消关税免征额，并加强海关数字化管理。德国海关工会也呼吁采用人工智能技术识别可疑货物，以减轻海关人员的工作负担。

Temu和Shein不仅在价格上占据优势，还通过密集的社交媒体广告吸引消费者。根据ARD财经编辑部的调查，在“黑五”购物节期间，Temu仅在德国的Instagram和Facebook上投放了超过14,000条广告，远远超过本土电商如Zalando的700条。

Temu母公司PDD预计，今年总收入将达到550亿美元，净利润达150亿美元，比去年几乎翻倍。然而，巨额收入的背后是惊人的市场推广投入，其广告开支占利润的三分之一。

图源：Tagesschau

欧盟加强监管与立法

针对Temu和Shein等平台，欧盟已启动数字服务法（DSA）下的正式程序，要求平台提供有关违规商品的详细数据，若查实违规，最高可处以全球年营业额6%的罚款。此外，欧盟近期出台的《一般产品安全条例》（GPSR）要求平台必须为每件商品指定责任人，以确保产品的可追溯性。

欧盟还在考虑征收电商新税和进口包裹处理费，旨在提高来自亚洲的商品成本。但此举可能波及欧洲本土企业，预计将面临较大阻力。

法国的示范效应

法国已率先对快速时尚行业采取措施。自明年起，法国消费者在购买Shein商品时需支付每件5欧元的环保税。这不仅提高了廉价商品的价格，还意在提高公众对纺织工业污染问题的关注。

德国电商的应对之道

在强大的市场竞争下，德国本土电商如Zalando和About You也在寻求突破。Zalando近期宣布计划收购About You，以增强竞争力。后者表示，将借鉴Temu和Shein的模式，推出直接从制造商到消费者的配送服务，并计划于明年推出按需定制的时尚产品。

与此同时，亚马逊也在美国推出了“Amazon Haul”计划，以低价和折扣吸引消费者，与中国电商平台展开竞争。

Temu和Shein的崛起不仅改变了全球在线零售格局，也让欧洲市场感受到了前所未有的压力。在这一背景下，欧盟如何平衡公平竞争与消费者利益，将成为未来的重要议题。

文章来源：

"Temu und Shein - Der Druck auf chinesische Billiganbieter wächst", Tagesschau, am 29.12.2024

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