今年以来，在总局“跟着微短剧去旅行”创作计划号召和鼓励引导下，浙江省文化广电和旅游厅不断深化“跟着微短剧去旅行”工作，充分激发微短剧在联动文旅资源、推广地域文化、扩大文旅消费等方面的潜力，推进微短剧与文化旅游产业深度融合，突出“一县一剧一特色”的思路，打造更多“一部剧带火一座城”现象。
加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领，发布浙江当地版本“跟着微短剧去旅行”创作计划，举办浙江省“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛，10月24日在杭州市余杭区举行的颁奖典礼上，20部优秀浙产微短剧最终脱颖而出。此举激励全省各市县踊跃参与，营造了浓厚的“比学赶超”氛围。
强化“亮晒比拼”，建立“跟着微短剧去旅行”重点剧目跟踪指导机制，鼓励市县抓好“跟着微短剧去旅行”工作。指导各地出台扶持微短剧发展政策，余杭区率先推出2亿元微短剧发展基金，出台微短剧扶持政策“黄金10条”；临平区积极推进“2024·来浙行大运”微短剧精品创作计划，打造“临影厂”短剧拍摄园区，出台《临平区文创产业政策十一条》。推进市县广电部门与优质制作机构及平台签署合作协议，共同深度挖掘文旅资源、创作微短剧精品。
做好全省制作机构及平台政策解读和引导，开展网络微短剧备案指引及内容审核要点解读，举办“助企服务”微短剧行业合规发展专题讲座，推进“四个一百”工程，发布汇集重要选题、取景拍摄地、重点机构、优秀作品等在内的浙江影视拍摄“宝典”，吸引制作机构入浙创作。截至今年10月，浙江省共规划备案重点网络微短剧471部、发放发行许可112部。在总局已发布的114部“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目中，浙江有23部作品入选，占总数的近五分之一，居全国各省第1位。其中《宁波144小时》上线半个月内全网浏览量超1亿人次，海外社交媒体平台活动量超过百万人次，打造了国际传播新范式。
深入挖掘稀缺性、独特性文旅资源，形成文化与价值相融合的核心竞争力，解锁流量密码。微短剧《恋恋茶园》充分结合农耕文化和传统茶文化，全网曝光近4亿次，带动丽水市古堰画乡、九龙湿地、云和梯田、大木山茶园等经典频频“出圈”，实现剧情场景与在地文化、旅游资源的有机结合。
将流量优势引导转化为产业和市场优势，把微短剧作为吸引投资、促进县域文化产业发展的有效抓手，积极布局微短剧全产业链体系。结合微短剧剧情，联动取景地商圈、酒店、景区发展打造旅拍产业、沉浸式剧场等，满足消费者多维度的线下文旅体验，促进文旅消费升级，延长县域文旅热度。如横店影视城微短剧《清明上河图我是画中人》将影视城活动特色与故事情节串联，通过影视特效手段更好呈现“名画复活”这一特性，首次实现了“沉浸式游玩场景+微短剧”的形式。
充分发挥浙江省广电集团、淘宝、华数、各地融媒体中心、微短剧创作公司等机构平台的渠道优势，借力“跟着微短剧去旅行”评选推优等活动，发挥文旅微短剧话题带动功能，共同制造相关营销话题，打开线下文旅市场，增强旅游目的地的曝光度和吸引力。
今年以来，浙江一大批微短剧县域取景地随着作品的热播而“出圈”。据统计，作品取景地所在的A级及以上景区，今年1月至9月，接待游客 8745.93万人次，同比增长9.05%。
比如，取景于瑞安市曹村镇的《飞扬的青春》带动“追剧游”升温，今年春节期间接待近20万人次，民宿爆单，进士宴、烧烤等周边餐饮消费火热、一桌难求。
《爱在炊烟袅袅时》话题互动量超300万，带动海盐县丰义景区、沈荡古镇旅游人数和收入同比分别增长25.53%、29.10%。
取景于武义县的《带你去个好地方》在抖音独播后获4700万播放量、120万点赞，取景点花田美地景区接待游客30万人次，旅游收入达2500万元，坛头景区接待游客11万人次，同比增长12%，带动周边旅游收入达300万元，同比增长10%，俞源景区接待游客6万人次，同比增长300%。
下一步，浙江将继续在总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的指引下，以全省11个地市为创作蓝本，充分体现“诗画江南、活力浙江” 主题，按照“一县一剧一特色”的思路，彰显各地市特色，打造独特魅力，并拟邀请浙江籍文艺界、体育界名人参与出演推荐家乡山水文化，助力打造“带你去个好地方”文旅内容品牌，将优秀内容IP进行高效产业转化，持续推进全省微短剧与文化旅游融合发展。
来源：新时代视听
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