最近关于耐克的坏消息有点多。
先是发布了个有点“惨”的财报，6月27日晚，耐克发布2024财年第四财季和全年业绩，财报显示，2024财年，耐克的增长速度简直比蜗牛还慢，同比只微增了0.28%，营收总额和2023财年基本持平，为513.62亿美元。特别是第四财季，营收还同比下滑了1.71%，只有126.06亿美元，远远低于分析师预期的128.6亿美元。
在咱们大中华区，尽管耐克营收同比增长了4%，达到75.45亿美元，但与2022财年的数据相比，几乎停滞不前，相当于过去两年一直在原地踏步。
接着，这份糟糕的成绩单，直接带崩了耐克的股市，股价一夜之间暴跌了19.98%，创了2001年以来的最大单日跌幅，总市值直接蒸发掉284亿美元（约2065亿元人民币）。
按理说，少赚也是赚，毕竟维持住了盈利，没有出现亏损，股价不应该跌这么狠呀，那究竟是何原因呢？
最大的原因恐怕是耐克管理层释放出的“悲观信号”。在财报发布后，以约翰·多纳霍为首的耐克高层，非但没有鼓吹一下“光明前景”，反而“唱衰”了自家公司，主动下调了业绩展望，表示：在2025财年第一季度（2024年6-8月）的收入将减少10%；预计2025财年的销售额将出现个位数百分比的下滑。
都说信心比黄金更重要，自己都不看好，资本市场那肯定得“用脚投票”，分分钟给你来个暴跌。
大中华区早前是耐克最赚钱、最重要的增长市场，但新疆棉事件后，国潮崛起，耐克只能眼瞅着更多的市场被中国本土品牌抢走。
再者，过去几年，耐克因为过分强调直销战略，在一定程度上忽视了产品创新，导致市场又被HOKA、ON昂跑为代表的跑鞋新势力瓜分。
这不就是“四面楚歌”了吗？
曾经是行业创新标杆的耐克，从2020年发布像刀锋战士一般的创新鞋款Vaporfly以后，貌似已经四年没有推出新的革命性运动鞋了。而当下的消费者对运动鞋的功能性和设计感要求又越来越高。这也是矛盾。
经典款卖不动，革命性新品周期又太长，Nike的危机远没有结束，要想重新夺回市场，除了各种举措，恐怕还得与时间赛跑。
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