耐克宣布续约；阿迪达斯有新任命；李宁特步公布三季度业绩；始祖鸟门店全新升级

‍‍‍10月21日晚8点，天猫双11正式现货开卖。运动户外行业的头部品牌再次展现出了强大的市场号召力。

据天猫官方数据显示，斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破亿。

除了头部品牌，一些户外新贵品牌同样展现出了令人瞩目的爆发力。伯希和作为其中的佼佼者，仅用2分钟就超过了去年4小时的销售额，猛犸象、Helly Hansen20分钟超去年4小时，可隆38分钟超去年4小时。

开卖首小时后，萨洛蒙同比增长超60%，昂跑、威尔胜同比增长超40%，Hoka OneOne同比增长超20%。

近日，由滔搏携手阿迪达斯倾力打造的adidas HALO概念店在武汉启幕，标志着滔搏与阿迪达斯在合作20周年之际，在零售创新领域再次迈出了新的一步，双方聚焦零售场景及消费者体验升级，持续深化合作。

据悉，滔搏与阿迪达斯的合作开始于2004年。2010年，滔搏成为阿迪达斯在中国的最大零售合作伙伴。2012年，滔搏成为阿迪达斯在全球的最大零售合作伙伴。双方的合作领域也在不断拓宽，先后携手推出了阿迪达斯高级别大店（Mega）和首家Sportswear Collective门店（SWC）等多个创新项目。

近日，李宁有限公司公布了其第三季度运营状况。截至9月30日，该季度内李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台之零售流水按年录得中单位数下降。

就渠道而言，线下渠道（包括零售及批发）录得高单位数下降，其中零售（直接经营）渠道录得中单位数下降，批发（特许经销商）渠道录得高单位数下降；电子商务虚拟店铺业务录得中单位数增长。

此前，李宁公司宣布与包括红杉中国在内的多家伙伴共同创立合资企业，旨在推动李宁品牌在中国内地以外市场的开发与经营。 其中李宁通过旗下全资子公司LN Co.出资5800万港元，持有该公司29%的股份。

近日，特步发布第三季度中国内地业务运营状况。第三季度，特步主品牌零售额同比实现中单位数增长，索康尼品牌零售额则实现了超50%的同比增长。

据悉，索康尼于2023年首度实现盈利。今年上半年，索康尼延续增长势头，带动特步专业运动分部收入同比上升72.2%至5.93亿元，净利润达到3180万元。今年9月，索康尼在深圳万象城开设了全球首家概念店。

据外国媒体VG报道，亚玛芬体育与Rottefella的专利侵权案中败诉，法院裁定亚玛芬体育在未经授权的情况下复制了Rottefella的滑雪固定器系统，前者必须停止销售和推广被认定侵权的产品。亚玛芬体育有权在11月10日前提出上诉。

截至目前，亚玛芬体育对该消息不予置评。

高端户外品牌始祖鸟近日对零售门店进行全新升级，以悬崖屋为设计灵感，将极限高山户外体验引入都市生活。门店采用独特的岩壁设计和视觉元素，着重打造沉浸式实景化购物体验。

此外，门店的不同区域还原了多种高山户外运动场景，帮助消费者更加直观地体验产品专业性能。

此前有报道称，亚玛芬集团以始祖鸟为代表的旗下品牌在国庆期间收入大涨60%，主要受益于提振计划推动假期消费。

探路者控股集团股份有限公司日前发布业绩预告称，截至2024年9月30日的九个月内，该公司预计实现净利润9550.21万元至1.08亿元，同比增长107.23%至133.27%左右。

该公司是本土户外运动品牌探路者的实体运营方。探路者表示，2024年前三季度旗下户外业务实现营业收入与利润双增长，而芯片业务“通过技术创新与产品迭代提升业务竞争力。”

adidas日前宣布，负责全球销售的执行董事会成员Arthur Hoeld将于10月31日卸任。现任欧洲区董事总经理的Mathieu Sidokpohou将于11月1日起接任。

adidas首席执行官Bjørn Gulden表示，Mathieu Sidokpohou拥有集团目前转型阶段所需要的经验和态度，将帮助集团继续保持发展势头并与合作伙伴携手进一步发展业务。

据悉，Mathieu Sidokpohou和他的团队在欧洲本土市场取得了成功，业绩增长了20%以上。

运动巨头Nike新CEO Elliott Hill近日宣布，该品牌与NBA、WBNA和NBA G联赛续约了为期12个赛季的全球合作协议，Nike将继续为这些比赛的球员和球迷提供装备和服装，该品牌还与美国国家篮球运动员协会NBPA延长了许可协议，使Nike继续成为其官方合作伙伴。 

Nike自1992年起便成为NBA合作伙伴，2017至2018赛季作为其官方装备提供商，该品牌自1997年WNBA成立以来一直是其营销合作伙伴。

韩国街头品牌 thisisneverthat 推出全新 New Balance 1000 联名鞋款，全鞋以白色网布为基础，除了搭配银色覆盖层之外，从鞋舌内里、鞋带穿孔、鞋面到中底皆以鲜明橙色点缀，增添了几分复古趣味感，最后则是搭载黑色橡胶外底完善整体设计。

日本品牌Midorikawa与Suicoke携手打造的绒毛版本FiveFingers联名系列鞋款继一年前推出后，又带来更多新配色，包括浅粉、浅蓝、森林绿、酒红、棕色等，鞋型从低筒、高筒到如同长靴的鞋型皆有。

The North Face Purple Label 与 Dr. Martens 携手带来第三回合作，今次双方以101靴款为基础打造全新联名版本。

设计上，能看到全鞋采用防水模压鞋身，搭配柔软的绒面革鞋面，呼应The North Face Purple Label惯用的灰色调与Dr. Marten的经典黑色皮革相结合。细节处还包括紫色鞋带、增添户外气息的 D 形环和鞋带孔眼、衬垫鞋舌等等。

Timberland 与 Aimé Leon Dore 携手合作推出第四回鞋履联名系列，采用顶级全粒面皮革制成，并配有 GORE-TEX（GTX）防水膜，提供完全防水保护。

其他联名细节包括EVA鞋垫和皮革衬垫领口，橡胶鞋底提供卓越抓地力等，并配有本次联名谨制的双品牌钥匙扣吊牌和鞋带扣配件。

据悉，这是自1991年首次推出以来，GTX Heritage Moc Toe款式于全球市场首次重新发布。

日前，多个电商平台宣布进入“双11”。国家邮政局监测数据显示，10月21日至23日，全国邮政快递业揽收快递包裹约为19.20亿件，同比增长48.7%；投递快递包裹约为16.55亿件，同比增长29.5%。其中，10月22日揽收快递包裹7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量纪录。

10月23日，小红书电商发布一年一度购物狂欢开门红战报。战报显示，双11首周平台成交破千万、百万的商家、买手规模均快速增长。

截至10月20日，商家方面，成交破千万的商家数量为去年同期的3.3倍，成交破五百万的商家数为去年同期4.5倍，成交破百万的商家数为去年同期3.1倍。

买手方面，成交破五百万的买手数达到去年同期的6倍，成交破百万的买手数同比是去年的3倍。

根据Lyst最新发布的2024第三季度品牌热度榜单，意大利时尚品牌Miu Miu较第二季度上升一个身位重回热度最高品牌。分析人士认为，Miu Miu已成为Prada集团的业绩催化剂，中金公司此前预测Prada第三季度收入将增长14%，Miu Miu期内将延续势头，预计大涨78%。

西班牙奢侈品牌Loewe从第二季度的第一滑落至第二，Prada位居第三，Saint Laurent、Alaia、Bottega Veneta和Jacquemus分别位列其后。此外，Victoria Beckham、Ralph Lauren、Chloé和Toteme则成为新上榜的品牌。