2024年巴黎奥运会的圣火已点燃，世界的目光聚焦于此。过去一个月，巴黎奥运会互动量超8亿，在7.12-15出现小高峰，开幕式前最后一周直线飙升。
本届奥运会在社媒上的关注点也有些特别，除了“倒计时”、“中国队”、“开幕式”、“首金”等常规热门话题，“时尚之都审美”、“绝绝紫”、“ESG理念”、“奥运村空调”、“塞纳河水质”、“法国人的松弛感”等话题也在社媒引发热议，贡献不少UGC讨论。
◎图源小红书@张嘟嘟
作为全球瞩目的体育盛会，奥运会是品牌们的重要营销时刻，也是与大众对话的绝佳机会。巴黎奥运会开幕之前，诸多品牌早已申请出战。在这场激烈的角逐中，不仅是品牌实力的抗衡，更是创新和营销策略的较量。
数说故事基于海量社媒数据，获得全域用户对奥运品牌社媒营销的评论、互动、情感三大基础指标，通过数说故事自研专注于Social领域的商业大模型SocialGPT，拟合算法、语义分析算法等获得巴黎奥运品牌社媒营销力综合指数，基于2024年6月27日-2024年7月27日全域社媒数据分析，正式发布2024巴黎奥运会品牌社媒营销力榜单（第一期）。
作为一场全球狂欢的体育盛事，#巴黎奥运会#自带话题和曝光，各大品牌纷纷借势巴黎奥运会这场东风，期望将营销热度打响，再战消费者市场。
除了LVMH 、CHAUMET、爱马仕、轩尼诗等时尚极奢品牌外，赛前还有众多中国品牌也拿出中国式「真本事」角逐“借势赛场”，为中国运动健儿们“呐喊”打气。伊利以创意梗和鲁豫形象抢占社媒心智首位；蒙牛与张艺谋合作开幕大片，融合民族情怀与奥运精神；阿里巴巴通过云技术提供奥运直播服务；安踏推出具有民族特色的IP形象和奥运龙服；怡宝推出微纪录片鼓励运动；快手举办「村奥」促进全民运动；喜茶在巴黎设立快闪店和提供限定周边；霸王茶姬在巴黎火车站开设TEA BAR；瑞幸联合《大闹天宫》IP向巴黎奥运致敬等。
品牌们通过在地化营销、文化输出与体育健儿等合作形式，在赛前积极参与奥运营销，展示自身实力和创新能力。除了常规的赞助、夺金时刻等玩法外，从社媒数据中，我们也发现了一些奥运营销新范式。
超级网感玩梗出圈
创“撞脸营销”新玩法
代表案例
伊利×陈鲁豫 巴黎观赛大使
奥运会是乳品集团“倾情投入”的营销重点，巴黎奥运会开幕前，伊利就已经完成一系列影响力营销Campaign，并赞助跳水队、游泳队、射击队、攀岩队，羽毛球队等热门国家队，100+奥运相关话题在各大社媒平台全面开花，声量互动量大幅上涨。
最为出圈的还是“鲁豫撞脸巴黎奥运会徽”，第一时间自然接梗，开启“撞脸营销”新玩法，也在社媒平台引发了自发传播。2019年巴黎奥运会的会徽一经发布，便因其与知名主持人陈鲁豫的经典形象相似，迅速在网络上掀起了一股热潮，2021年，鲁豫本人甚至亲自回应了这个热门话题，进一步推动了热度上升。
随着巴黎奥运会的临近，这个梗再次被提起，伊利抓住这一契机，于7月17日官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使，并于同日发布“洗脑视频”，而后者更是广为传播，伊利的“洗脑视频”以其简洁而富有节奏的内容，成功吸引了观众的注意力，网友表示“回不去了”。视频中，鲁豫以其经典的访谈形式出现，与运动员对话，巧妙地植入了自己的名梗“真的吗？”，同时结合“红衣教主”的形象，将“鲁豫变巴黎logo”的梗推向高潮。视频中的每个场景都充满了笑点和洗脑元素，使得“巴黎logo”和伊利品牌形象深入人心。根据数说故事数说聚合数据，发布一周互动量达165w+(7月17日-7月24日)。
相比常规的宏大叙事，玩梗营销在这届年轻人中带来的互动和喜爱更为迅捷，怎样快速、自然地接梗抛梗，引发互动和认同，伊利这一波值得品牌参考。
*数据来源：数说故事旗下数说雷达
数据时间：2024.6.26-2024.7.27
请双奥导演张艺谋
将东方美学发挥极致
代表案例
蒙牛×张艺谋 主题片《开幕》
蒙牛是奥运的官方赞助商，邀请了20多个明星名人传递奥运火炬，联合发起了祝福家乡奥运健儿的话题，在奥林匹克日联动杨紫、赵露思等发起奥林匹克精神影像奖活动，强势霸屏。
最出圈的营销，要数张艺谋导演团队与蒙牛共同创作主题片《开幕》，短短 1 分钟，犹如一本东方美学辞典，涵盖音乐、视觉和内涵的多重表达，以「要强」为基点，创新形式多样，如影像展、改编歌曲等，最终都落实到普通人身上，展现要强的真实模样。这波“强强联合”，艺术与精神上圈粉网友，7月26日发布当天话题互动量达到10w+，从数说故事的Campaign营销词云数据看，“要强”的品牌心智和蒙牛的品牌形象都排名靠前。
◎图截取自蒙牛×张艺谋 主题片《开幕》
代表案例
安踏×张艺谋 设计灵龙IP、冠军龙服
安踏也邀请到张艺谋担任奥运装备创意顾问，设计灵龙IP，2024 年巴黎奥运会中国体育代表团的领奖服“冠军龙服”，传承经典中式版型与留白主色调，融合“龙”元素及压花、拼接、刺绣工艺。
“安踏灵龙”的龙须、龙鳞与龙爪等元素融入设计细节，展现东方美学，彰显中国传统文化底蕴。该领奖服采用绿色循环科技，用再生尼龙、再生涤纶等环保面料，实现超 50%碳减排，经权威认证，其在全生命周期内碳排放达碳中和，为首套获此认证的中国碳中和领奖装备，体现中国在环保和可持续发展方面的努力与成就。
◎图源微博@UNIQ-王一博
灵龙IP形象深入人心，赛前30天内，灵龙的互动量达340w+（2024年6月26日~2024年7月25日），以灵龙IP为元素涉及的冠军龙服也得到网友好评。
东方硬核科技闪耀欧洲
全民冲奥强参与
代表案例
阿里巴巴系列传播
不光是中国的品牌给力，中国的AI科技也走进巴黎奥运会。阿里云成为奥运首个AI大模型应用的技术提供方。阿里云的将以AI驱动的云计算技术全面支撑2024巴黎奥运会，为赛事解说、360度云直播、视觉搜索等领域提供支持，阿里云技术将巴黎奥运会转播技术带到Next level，彰显硬核科技。
同时，阿里的主战场电商，自然更不会错过这届巴黎奥运会东风，天猫设立了奥林匹克官方旗舰店，作为国内奥运特许商品的独家销售平台，推出一系列“冲奥系列产品”，比如冲奥桶、冲奥袋等专享福利和独家周边，用组合装的形式直接把价格打下来，让用户用一个价格享有多倍快乐，提升用户参与感，增加用粘性。
◎图源天猫
天猫也发起冲奥燃动季活动，品牌与明星燃动同款现场购的集卡活动，收获2460万+的互动量，在#跑向巴黎#和#天猫全民追奥#等话题下，倍轻松、爱彼迎、伊利等品牌被网友自发性传播，天猫联动伊利发起的#上天猫中国夺金伊利送金#的话题尤其出彩，阅读量突破5588万+，用“真金白银”圈粉无数。
◎图源微博和天猫
此外，阿里国际站也动作频频，通过在巴黎的机场、地铁、火车站以及香榭丽舍大街等知名地标投放广告，向全世界客户推广中国的外贸商家，并在上线奥运会专场大促，有商家称在阿里国际站开设的店铺访问量增长了30%+。
阿里速卖通也借助这一全球瞩目的舞台，推出一部主题广告《寻找你的运动》，用滑板文化展现运动的魅力，点燃全球观众心中的体育梦想和热情。阿里旗下另一电商巨头Lazada，在东南亚本地市场推出“运动挑战赛”、“健康生活直播间”等定制化活动，并利用大数据技术精准推送符合当地消费者偏好的奥运特定商品，秉持“用科技赋能商业，用热情点燃梦想”的理念，为全球消费者提供前沿的购物体验与体育盛事参与感。
写到最后
与往届相比，巴黎奥运会“松弛感”拉满，关键词开始改变。品牌营销的巴黎奥运会也一样，“夺冠”的高光时刻重要，网友的一键三连和自发二创也成为各大品牌尽力争取的核心指标。
比拼正酣，社媒营销力走势如何？让我们保持关注，拭目以待。
基于数说故事社媒心智指数SMI (Social Mind Index)指数和体育营销全链路解决方案，数说故事提供全面的海内外体育营销相关数据智能服务。
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