2022年，身份打工人的我，为当时所在的业务团队交上了一份作业—「金融文创礼品设计」，这份作业之后我结束了14年的职场身份，开启了创业之路。
把它分享出来，一是希望把呆在电脑里的完整项目做个曝光和总结，二来希望能通过一个个项目的总结复盘和对外展示倒逼团队能做的越来越好。毕竟超级案例才是商业设计团队的核心竞争力和品牌资产。
2021年下半年 ，我和团队同学联合市场部发起了一个较为特别的项目：为桔厂金融设计首套“文创礼盒”。
从“文创”切入起初的洞察是因为人们对传统金融企业周边礼品的固有印象是广告属性较强，这些礼品（或者更像是赠品）大多贴标而成，既无设计感和自身业务的契合度也不高。我们认为从传播角度，这一用户触点的价值其实可以被更好的利用起来，也希望借由这样一个探索性的项目，去触发更多从业务、品牌和设计本身更多可能性。
核心概念提炼
在设计的洞察上，我们国人喜欢在节日给亲朋好友送上祝福和礼物，大众心智中跟“金融”绑定最近的就是“财富”，而财富即是“钱”。如果我们的礼品跟能在寓意上与“财”产生关联即巧妙，也能满足国人对财富的祝福的预期。
“送礼送财富，财从盒中来”，顺着这样的思路，“盒气生财”的概念也就水到渠成诞生了。这样一套“礼盒”承载着我们对赠与者美好的财富祝福，也和我们的业务绑定在了一起。
主题概念的符号化
皮尔斯经典的符号三段论中指出：任何创意符号都有三部分组成既：“再现体（Representatum）”、“解释项(Interpretant)”和“对象(Object)”。我们希望通过设定一个创意符号能够引发接受者的思考、想象甚至同我们产生价值共鸣。
在概念的洞察中“盒”取方正，有承载、聚合之意，而“财”最直接的联想既是“钱”本身。我们从古代的“钱币”、“柜”以及“窗花”中提炼元素，加深了图形寓意的厚重感，也贯穿在产品之中。
考虑到部分特殊场景下的使用诉求，我们也从符号图形到辅助图形做了探索延续，来更好的贯穿不同品类下的设计统一。
从概念到符号，最终承载价值寓意的还是产品本身，产品类目的选择既要有新意和话题性，又不能太“跳跃”不实用，结合当时特殊的疫情时期，最终我们设定了如下几个类目：
「盒气生财」盒体
古云，以和为贵; 今讲，“盒”气生财。我们希望将财运、好运、宝气，装入我们“盒”， 携财带运，故采“和气生财”的好兆头用以命名。盒体是用户拿到产品后的第一个触点。开启仪式也是用户产生第一印象最重要的环节。我们采用「对开门」的设计融入了“书阁”的概念，期望开启的瞬间能与用户建立一个仪式感。
概念的推导是一个“自洽”的过程，而制作出实物是挑战我们和供应商合作的实现的能力，期间也考虑过像风吕敷的包装形式、分隔展示等展示效果，最终还是因为成本、周期和实现能力等因素做了不少的妥协。啥也不说了，都是泪，还是先来个开箱图吧…
为了营造礼盒的“整体感”和“故事性”，我们设计了整套用到的专属中英字体，来提升设计细节。字体的设计灵感来源于春秋战国时期的青铜铸币刀币。其形状锐利、富有刚健的美感。从刀身、刀首处提取拙朴的弧度以及具有独特符号性的尖角融入字体的设计之中，使其具有更多的细节和视觉特征。
字体风格也融合了魏碑体，除了魏碑体的拙朴、刚健有力的字体特点之外，我们的字形似魏碑呈扁方形，收笔前的粗顿以及抬锋皆是延续其风格，在此基础之上，更具现代之美。
「步步生财」丝巾
绘画以国风呈现，整体布局讲究对称的传统美学，中间“财”字则用传统藻井设计来体现，围绕如意钱币鹿等吉祥纹样，象征着聚财等美好寓意，也将整体的视觉中心收拢。
「风起财涌」折扇
我们将丝巾的主视觉延展到了折扇，也将扇和“财”做了概念的嫁接。扇面采用绢布，色彩呈现鲜艳，扇骨以二青竹为原材料，具有天然、轻便，并做了矩阵式的圆孔样式定制，增加了整体的匹配性和细节感。
「腰财万贯」腰带
“腰缠万贯”本身就是对财富的美好期许，我们将“期许”融入腰带这个载体，不违和还带着一丝小幽默。（其实“腰缠万贯”这个文案创意来源于早年在淘宝购置的一款腰带，在此特说明和特别感谢）
「罩财进宝」口罩
口罩的设计上，除了延续视觉的统一性之外，我们还考虑到了性别差异、佩戴喜好及“符号”的贯穿性，所以除了跟主视觉延续的国风版之外，我们设计了“符号”版，整体更时尚，这也是当时我们的“客户爸爸”（需求方）给的强诉求。
「财愿达成」御守、「币然有财」钱币
御守本身就是承载祝福心愿的物品，我们设计了这款可以与用户共建的御守，在卡片上亲手写下自己的财富愿望再同我们定制的钱币一起装入御守之中，“币然有财”要不了多久:)
身份卡
作为礼品，只有考虑到它的唯一性，才能更代表我们对赠与者的用心和尊重。所以我们为每款礼盒做了身份卡，每张卡片都有唯一编号，限量礼盒300个，限量定制，让每一款礼盒都有独享的身份标签。
这次文创项目的发起到最终落地是我和团队同学为桔厂金融设计的首款文创礼品，互联网设计团队能有机会参与这类纯文创类项目也十分的难得。感谢在那个时间节点下给与我信任的合作伙伴，也感恩跟设计同学一起战斗的岁月。
当下是一个“能打”比什么都重要的时代，未来我们（超级大宝®）希望能成为更多合作伙伴的“超级智囊团”，为其打造一个又一个的“超级爆款”。
接下来我们会陆续把商业案例通过不同媒体形式展示分享，也期待更多商业合作、设计分享及专业交流，欢迎私信或加我个人微信沟通：）
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