南京西路以及静安寺商圈无疑代表着上海商业的最高水平，在如此激烈的商圈竞争环境中，静安嘉里中心不但在地理位置承接着两者的商业脉络，同时又在自身商业发展定位和调性上能够独树一帜，赢得业内外的众多好评当属情理之中。
其中最具代表性、相信也是众人能够脱口而出的差异化看点，是本就崇尚优质生活方式的项目所带来的先锋户外运动氛围，结合近年该业态的兴起，使得项目能够借势再次收获一波红利并不断推陈出新。
我们在2020年撰文《静安嘉里中心KerryOn运动快闪空间完整解读》，彼时项目北区L3才先后开业了DESCENTE（后撤出）、On昂跑、ARC'TERYX等品牌，初步成型。如今随着同类氛围品牌的不断引入，项目L3早已建立扎实的楼层定位标签。
去年我在和项目同行交流时说道，如果说L3的户外运动氛围还有什么欠缺，一是楼层整体并非完全以该业态作为主导，在依旧有多个常规时尚服装品牌共存的情况下，会相对感觉有所受限；一是早先入驻的Patagonia则选址于B1，有所脱节。
而今年的调整，让此说法作古。
项目在东侧位置先后引入PeakPerformance和Goldwin；On昂跑移位至北侧位置扩店，与此前在B1快闪“转正”的Vuori为邻，而在中岛“限时”多时的KEEN移位至前者原位拿下专店；同时BIRKENSTOCK入驻在西侧动线逐步建立氛围（虽然不是户外品牌，但与Babour类似，在该楼层具有较强的客群共性）；再结合SKYPEOPLE开出限时店，其位置原品牌icebreaker移位至中庭。
一张图看完北区L3户外运动品牌布局现状，可谓真正意义上的全面开花，“爆了”！
就这样，都足以让项目成为商圈最能打的品类氛围区域之一。但如标题所述，还不够。
上文提及的另一点，位于B1的Patagonia虽然凭借自带客流属性在B1“单挑”也没问题，但有趣的是这为该楼层的此轮调改埋下“种子”，并得到了更具说服力的梳理。
今年，K·SWISS（现已撤出）、THE NORTH FACE先后入驻在项目公区开出限时店，如果说此前中庭点位已经历过KEEN、Vuori等品牌的“洗礼”，那如今多增加一个户外品牌，让“氛围”一词足以成型。
在此基础上，项目推波助澜引入WILDTHINGS和mont·bell两个新面孔，至此B1竟然也以多品牌的布局形成项目户外运动的“新势力”。同时别忘了，在楼层地铁出入口位置，依旧时常会有各种“首店”性质的快闪呈现。
我们可以认为，这是L3品类资源的外溢，同时也彰显项目“时刻准备着”的心态——等品牌资源成熟后，一鼓作气打造出区域氛围，与此前B1开辟香氛生活方式区域异曲同工，相关阅读：《辗转腾挪后，静安嘉里中心B1重塑了美妆生活方式和配饰品类的氛围》。
这是商业规划的水准体现，但更重要的是，之所有会有如此多品牌资源以及首店等扎堆入驻，其本质原因来自于项目坚守差异化定位的策略稳固成型并牢牢占领同品类玩家的心智，这方面与集团旗下浦东嘉里城有异曲同工。后者凭借更为聚焦的定位在很多年的积累过程中已经成为全国范围内打造优质运动健康生活方式的标杆社区，难能可贵。
而静安嘉里中心则为此类品牌在更为核心的商圈创造了一个焦点舞台，作为目前宏观环境下少数还能维持增长的品类，谁又愿意错过这轮拓展窗口，且能够与更多“伙伴”产生协同效应。
这并非会让静安嘉里中心成为南京西路至静安寺商圈最奢侈的商业项目，但绝对有助于进一步强化其独特性，而差异化、多元化，本就是商圈竞争衍生的最大商业价值，它不仅发生于JAKC，也发生于芮欧百货、CP静安、久光百货甚至同仁路上的X88等周边案例，最后这些项目又反哺商圈使其成为业内最佳之一，在这个商业发展并不算好的大环境下，让我们依旧看到行业的韧劲。
