坐落于黄浦江与苏州河交汇处的虹口区，是上海城市记忆的重要承载地。从烟火气十足的菜市场、社区、报刊亭到现代化的城市面貌，这片土地既展现了老上海的厚重底蕴，也焕发着新时代的城市活力。
上海虹口今雨荟扎根于北虹口，北虹口作为上海人口密度最高的地区之一，拥有成熟的居住环境，消费客群以家庭客群为主，对高质量生活的需求亟待提高。上海虹口今雨荟以深度挖掘生活化场景为切入点，推出全新活动“虹口新鲜SHI”，通过联动本地故事、空间与事件，重新定义城市生活方式。上海虹口今雨荟希望以最贴近人心的方式，为每一种生活方式赋予专属腔调，邀请所有虹口人一起“SHI个新鲜”。
随着消费者对消费体验的需求升级，购物中心与消费者的关系不再是单纯的供需双方，而是在原先简单的提供买卖的场地转变到寻求共鸣的情感链接场域。基于这一洞察，上海虹口今雨荟打造“虹口新鲜SHI”，以“新鲜故事”“本地集市”“流行趋势”为核心维度，将区域历史与现代生活巧妙融合，构建出一种独特的生活体验。
上海虹口今雨荟作为北虹口新兴的社区商业，目标客群为周边社区里的亲子家庭客群，通过深挖客群需求，以“全家福”为情感切入点，满足“大小太阳”家庭客群对“全家福”的情感需求，同时也希望该项目成为全家人聚会首选、美好生活的欢聚地。因而上海虹口今雨荟以此打造一款DIY全家福的互动H5，用户可在线生成个性化全家福，并通过社交媒体分享，形成强大的裂变传播效应。活动还延展至线下，开业后还原拍摄现场，为消费者提供沉浸式的全家福体验，从线上到线下层层加深消费者的情感连接，让“虹口新鲜SHI”成为冬日的一抹亮色。
在线上引发流量热潮后，上海虹口今雨荟将目光投向社区生活的真实场景，以“市”为主题，深入地铁站、小区、菜市场等日常高频空间，通过亲民互动传递品牌温度。
近期，上海虹口今雨荟将“虹口新鲜SHI”这一对美好生活的愿景，具象化成为流动的花车，持续驶入社区，向周边居民宣告“城市焕新生活欢聚地”的到来。花车活动不仅传递开业信息，还通过“以书换礼”的公益形式，增强与居民之间的情感连接。现场吸引了大小朋友共同参与这场分享阅读、交换快乐的活动，让周边居民家中的闲置图书能够继续发挥余热。闲置书籍将在开业后精心整理投放至商场5F阅动空间，既体现社会责任感，又为品牌赢得口碑。
与此同时，上海虹口今雨荟联动6大品牌打造轻松愉快的娱乐空间，胜道仓、亚动体育、爱婴室、瑟怡普拉提、威尔仕、乐想之歌等大众熟知的品牌走进社区，进一步吸引周边居民参与互动。上海虹口今雨荟将社区内通道打造成“轻体验市集”，用轻松有趣的活动增强居民参与感，既保持品牌的新鲜度，又巩固了“生活欢聚地”的定位。
在即将到来的12月，上海虹口今雨荟将目光投向广粤路、凉苑两大周边菜市场，赋予这些传统空间以全新的创意表达。通过氛围包装与细节设计，用谐音梗手举牌、趣味性布置等创意元素装饰全场，菜市场将会被打造为一场充满新鲜感的体验秀。
菜市场是周边居民烟火生活的核心，也是生活中最简单最直接的提现。上海虹口今雨荟作为北虹口社区商业的先驱者，希望从菜市场出发，与当地居民一起共创美好生活的范本。从菜市场这样的传统空间出发，能够一窥未来上海虹口今雨荟提供的适宜的购物体验，真正用一颗赤忱又平和的心服务好社区居民。北虹口浓厚的生活气息也将借着菜市场与上海虹口今雨荟的“城市焕新生活欢聚地”的概念互相融合，实现一次“实在”的情感链接，拉近与消费者的距离，引发社区居民的情感共振。
这次联动活动的核心，是在保留菜市场原生态烟火气的基础上注入设计感。无论是菜市场中熙熙攘攘的人群，还是摊位间的互动，都没有被“网红化”的表面形式所取代，而是以真实的市井氛围为底色，通过巧思让传统场景焕发活力。正如叶茂中在《冲突》中提到的：“要么给消费者一个惊叹号，要么给一个问号。”上海虹口今雨荟联动菜市场的活动正是希望实现这两点——以新鲜的视觉冲击和情感共鸣激发大众的关注与讨论。
通过线上DIY全家福和线下多样化活动的双向推进，上海虹口今雨荟成功提升了品牌在区域市场的知名度，并为会员体系的长效运营打下基础。开业后，上海虹口今雨荟将进一步依托精准营销和差异化活动，激活会员粘性，强化消费者与品牌之间的深度互动。这不仅为开业活动积累了能量，也为后续运营拓展了更多可能性。
上海虹口今雨荟未来通过会员系统，将会给消费者带来更多便捷服务与体验。通过提供个性化的推荐和服务，使消费者的购物体验更加符合个人需求；通过提供专属的优惠券、积分奖励等，增加消费者的购买动力；通过会员系统搭建的“线上社区”，消费者可以参与各项特色活动，增强归属感……上海虹口今雨荟将用积极的态度运营会员体系，打造便利、高价值的美好生活欢聚地。
上海虹口今雨荟以“新鲜故事、新鲜市、新鲜势”为核心，创新地塑造了线上线下联动的消费体验模式。从DIY全家福的线上创意到深入社区和菜市场的线下活动，每一步都贴近人心，以市井烟火气融合城市设计感，描绘了一幅虹口生活的新鲜画卷。上海虹口今雨荟，正期待与你一同开启生活的新篇章。
