虹桥南丰城自2014年启幕以来，始终与消费市场同频。恰逢十周年庆典之际，虹桥南丰城携手德国设计师、公共艺术家Yeye Weller，共同开启十周年公共艺术季。此次艺术季以“圈”为创意与视觉符号，在购物中心公共空间呈现了诙谐生动的巨型甜甜圈装置，更与“Yeye乐队天团”四位成员也将加入这场艺术盛宴，他们的加入不仅点燃了虹桥南丰城的艺术热情，也为这个冬季增添了一抹温暖的色彩。观赏与互动感兼备的场景，无论是家庭亲子还是年轻朋友，都能在这里找到属于自己的乐趣，在2024冬季给新老朋友们带来玩趣新体验。
“10力很出圈”活动主视觉
经营十载，“破圈”是虹桥南丰城的一以贯之的主旋律。这条“破圈”之路的印记，体现在其拓宽商圈空间边界、丰富市民消费体验、创新营造社交生活和联动品牌、消费者及合作伙伴共建可持续发展圈的生动实践中。
一、拓宽商圈空间边界
虹桥南丰城作为最早一批布局虹桥-古北商圈的港资购物中心，进一步打开了商圈的空间框架，助力商圈丰富度、承载力、国际化程度大幅提升，成为上海商业市场不可或缺的一枚拼图。
二、丰富市民消费体验
聚焦区域国际化高净值家庭、高端商务人士的品质消费需求，将现代化购物中心模式带入虹桥-古北商圈，并持续推进空间优化升级，打造领先市场的亲子家庭友好空间、宠物友好空间、都市垂直绿色空间等，为区域消费者带来全新的空间感知和服务体验；
三、创新营造社交生活
虹桥南丰城成功构建了高品质生活方式的社交圈和生活圈，其品牌宣言从初期的“一家 一城市 一世界”，演变到“虹桥南丰城 陪伴每一程”，始终将“陪伴”作为主线，以差异化的创意策略，精准捕捉客群兴趣脉搏，强调购物中心与消费者、商户以及合作伙伴的共同成长。今年，项目又将关键词再升级为“玩趣味新体验 陪伴不设限”，”从“趣研文化”、“趣行可持续”、“趣寻自然”和“趣享好生活”等多维度，带来更多高品质的“出圈”玩趣新体验。
1、“趣研文化”——IP联动、文化活动，夯实品质陪伴商业地标
围绕“陪伴成长”的核心理念，虹桥南丰城不断探索与创新商业跨界合作的新路径，覆盖卡通动漫、潮流时尚、艺术文化、科普教育等多领域，相继策划 “欢乐魔发嘉年华”、“樱桃小丸子游园会”、“哆啦和迪亚哥的夏日森林排队”、“萌趣趣——以爱之名萌游世界”等近50场大型IP主题活动。对消费者而言，这些IP和文化活动带来更加丰富多彩的购物体验和娱乐选择，同时促进了家庭成员间的亲子互动，满足了对高品质生活和精神文化需求的追求。
除了IP跨界，虹桥南丰城将不同商业空间与商业内容创意组合，不遗余力满足家庭客群的文化与情感需求。项目以200米露天长廊“丰尚街”为载体，立足户外消费和休闲社交场景，持续举办了丰富多元的主题市集，成功策划并落地了古风主题市集“豐·雅·宋—中秋賞月薈”和“唐韵丰景”、“一篮菜市”与“摊”开玩等系列市集，不仅促进了国际文化的交流与融合，让中国消费者有机会近距离体验异国传统习俗，还增强了社区的凝聚力，丰富了消费者的文化生活。
此外，虹桥南丰城也在艺术领域扎根发展，以北区为展示阵地的“南丰北艺术计划”是一个无边界的艺术社区，该计划致力于支持年轻艺术家的培养和发展，打造一个充满美好氛围、能够提供陪伴感的社群文化和艺术交流平台，为长宁区的文化生活增添光彩。
左：2018年宝可梦活动现场
中：2023摊开玩市集
右：南丰北NFN青年艺术计划
2、“趣行可持续”、“趣寻自然”——十年公益路，共筑可持续绿色未来
虹桥南丰城倡导在生活中趣味享受低碳环保过程。自2021年起，虹桥南丰城开始围绕南丰集团“SEWIT”可持续发展框架，致力于打造可持续发展的商业典范。2023年，上海首例商业项目内的“生境花园”在虹桥南丰城丰尚园东区亮相，集生境保护、互动观察、公共宣传与休闲功能于一体，消费者可在生境花园中亲身感受发现的乐趣，人与自然的双向链接，让生态文明这一体系扎根于内心。
在亲近自然、科普环保意识层面上，虹桥南丰城亦不遗余力。在空间打造上，面积超过800㎡的丰尚小农庄位于南区商场六楼户外平台，花园里常年种植着当季花卉与蔬菜，更设有绿林迷宫等趣味互动设施，为消费者们提供新型学习交流自然知识的场所的同时，开拓消费者们对虹桥南丰城玩趣新体验的进一步认知。在策展办展上，由大自然保护协会（TNC）策划的守护自然影像展，以镜头捕捉珍稀动植物的生动瞬间，展现大自然的勃勃生机；与自然教育讲师、摄影师Jason朱卓青联合共创的《雨林虫逢》摄影展及论坛，倡导孩子们走进自然，感受人与自然 “相拥”的美好。
3、“趣享好生活”——业态品牌持续焕新，打造综合型陪伴养成空间
放眼十年，虹桥南丰城在品牌优化和精细化运营下商户数量已近270+家，租户数量的跨越式增长见证了其商业能级与运营能力的持续提升。不止如此，虹桥南丰城通过精简店铺面积、增设外摆区域等方式优化布局，使得商场更宜逛宜赏；同时，相同业态的集聚效应与中岛、多金点位的高效利用，也进一步提升了商场的商业价值。
多年来，购物中心基于“亲子品质陪伴”定位不断打磨业态组合，在招商和调商上进行升级，最终聚焦 “综合养成，父母参与”遛娃陪娃模式，旨在为孩子提供语言、科学、艺术等多个领域等全方位的素质培养；同时，还特别强调亲子互动，通过亲子共游、共创、共建等活动，增强家长与孩子之间的情感联系，促进亲子关系的和谐发展。这样的早教环境不仅激发孩子的学习兴趣，还帮助他们在快乐中成长，同时让家长更好地参与孩子的成长过程。十年，项目沉淀下来不少志同道合的品牌，这些品牌与项目一起携手共建了一个有温度的高质量亲子空间：Maggie & Rose麦琪萝丝家庭俱乐部，秉承“Time to be together”的英式早教风格，鼓励父母与孩子有更多时间相伴，共同成长。Space zoom贝纵家庭中心为亲子家庭提供富有意义的亲子体验，独特的场景和游玩项目开启速度与冒险的感知与探索，锻炼胆识、增强运动能力。玩具反斗城基于2次良好的多美卡快闪空间合作，引入多美卡中国首个线下常驻体验店。Ucan儿童水浴，为婴幼儿提供水浴水疗和抚触按摩服务，提升婴孩心肺功能、协调性和平衡感、舒缓情绪焦虑。艾克斯（X）少儿体育，坐拥超大室内游泳池和篮球场，通过游泳、格斗、篮球等体育运动和体适能专业训练，让孩子发挥潜能，在未来的综合竞争中更有优势。MUKA、金芭蕾、向日葵艺术中心分别为青少年提供特色艺术培训，器乐、舞蹈、声乐，艺术教育为青少年提供表达情感和思想的平台，提高审美和人文素养。
据悉，日本超人气生活方式品牌LoFt长宁首店已入驻虹桥南丰城，将在近期盛大开业，为区域消费者带来更为丰富多样的生活体验。此外，虹桥南丰城还将聚焦亲子成长与陪伴全维度消费需求，充分理解家庭陪伴生活场景和消费需求，持续引入亲子剧场、高端亲子俱乐部等业态，打造上海标杆的综合型陪伴养成空间。
左：艾克斯（X）少儿体育
右：Space zoom贝纵家庭中心
四、联动品牌、消费者及合作伙伴共建可持续发展圈
作为南丰集团在内地的旗舰综合体项目，虹桥南丰城始终秉承集团SEWIT理念。除了发挥项目本身的资源优势，虹桥南丰城还联动场内商业品牌、消费者和各界合作伙伴投身公益，共同打造可持续发展生态圈。依托于浙江微笑明天慈善基金会、上海真爱慈善基金会、腾讯公益、联劝公益等公益平台，以及和GOOD CYCLE好润环保等环保品牌的长期战略合作，虹桥南丰城积极承担社会责任，带动家庭共筑环保梦想，持续创造新的链接，将专业而有温度的公益理念和公益服务，触达新的人群、新的领域、新的远方。
据悉，自2022年至今，虹桥南丰城联动消费者向浙江微笑明天公基金会认捐唇腭裂公益手术资金，已帮助100余名患者重绽笑容。 多年来，项目还持续推进“PET塑料瓶回收行动”，并发起“春雨新生（校服捐赠）计划”、环保主题展览、环保周边产品定制等环保主题活动，共同推动“让塑料中和变得更简单”这一目标，以实际行动助力建设可持续发展和韧性的城市，践行企业社会责任。累计至今，项目共回收PET塑料瓶228,650只，相当合计减少碳排放6,493kg，种树97棵。同时，还向云南、甘肃地区儿童先后捐赠1,500套校服，更帮助困境学校扩建操场。
此外，虹桥南丰城还携手震旦教育发展基金会、善淘Buy、阿拉善SEE东海项目中心等组织，持续为公益做贡献，始终不忘回馈社会，以实际行动践行着企业的社会责任与担当。
“10力很出圈”——虹桥南丰城
“New Decade陪伴计划”
/全新出圈计划启动
此次10周年，虹桥南丰城特别邀请了来自德国的设计师、公共艺术家Yeye Weller。他的作品风格擅长赋予日常物件以生命，将标识设计融入公共空间，同时他的创作理念也聚焦于“陪伴”，这与虹桥南丰城的经营理念不谋而合。
基于这样的情感共鸣，虹桥南丰城与Yeye Weller以国际视野为指引，携手探索艺术创意的商业表达，通过不断突破自我，展现厚积薄发的实力，实现共同“出圈”。在此次虹桥南丰城公共艺术季，Yeye Weller就带来了其独创的甜甜圈IP，还有四位才华横溢的Yeye乐队天团成员——灵动的DJ达碟碟、深情的驻场留声声、激昂的喇叭辣芭芭以及稳健的鼓手鼓敲敲也一同来到商场，在遵义路外广场、丰尚街等公共空间多点位、多形式呈现，让商场的每个角落都转变为互动和情感的触点，让每一位顾客在探索中发现趣味，感受快乐。虹桥南丰城屋顶上的巨型甜甜圈探头探脑，成为遵义路上最惹人关注的惊喜地标。广场上的甜甜圈装置则手握拐杖糖，让甜度在此加倍。墙面跃动着音符投影，与玻璃围栏上的乐谱贴纸呼应，在商场背景乐的衬托下弥漫着悠扬旋律。地面铺设的五线谱灯带，更指向了通往欢乐秘境的小径，全场景营造氛围感，引领着人们步步深入。
此次为了回馈消费者十年支持，虹桥南丰城还精心策划了一系列丰富多彩的周年庆促销活动。从“初冬兑券”的实惠回馈，到小红书打卡送礼的线上线下互动，再到团购大促、消费满减、黄金立减、到店享礼、刮卡抽奖等多重惊喜，为消费者营造了多层优惠，共享十年的成长与快乐。
与时俱进，方能永葆竞争力，除了商业体持续更新，虹桥南丰城对于写字楼也在不断迭代硬件设施，更以加入金钥匙联盟为标志，印证了项目对服务品质的追求。同样，为了稳步提升租户体验，虹桥南丰城办公楼推出了共享办公空间，这是对商务办公领域的一次探索。不久即将上线的NF Club小程序，将进一步整合虹桥南丰城及同为南丰集团上海商办项目的达邦协作广场和艺丰中心的会员管理系统，为白领群体带来了更加便捷、高效的办公体验，有效串联各项目之间的商业、办公模块，形成高频互通的内部生态。
眼下，消费环境正以前所未有的速度蜕变，作为消费载体的购物中心也正从单一的零售消费场所，进化为集购物、休闲、娱乐、社交于一体的全方位生活空间。虹桥南丰城正以其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略眼光，将在持续深化“品质陪伴商业”的基础上，进一步融合家庭游乐场的概念，强调玩趣味新体验，陪伴不设限主题，提倡对亲子关系的重视与关怀，打造一个温馨、有趣，能激发无限可能的购物环境，创造更多亲子共享的欢乐场景，续写下一个共同成长的十年。
