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@西瓜学堂 你的新传备考能量小宇宙从“假靳东”风波，到短视频博主“秀才”“一笑倾城”走红，再到老年微短剧成为爆款，近年来关于老年人的网络热点不时引发舆论热议。ps:这些与老年人群体相关的热点很喜欢考，“假靳东”“秀才”这些都是去年刚考过的烫手的题目，今年这个「老年微短剧」真的真的可以押一下宝。今年9月的微短剧热力榜前十名中，老年微短剧占据三席，其中《闪婚老伴是豪门》是目前老年微短剧赛道的现象级作品，累计正片播放量超5亿次。银发短剧的方向得到了市场检验后，迎来了大爆发。为老年人造梦的短剧里，打破往日的循规蹈矩，老年人正是“拼搏”的年纪，一边走向生命的尾声，一边生活充满刺激。
《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》《上门岳父万丈光芒》⋯⋯单看名字就能猜 出这些短剧的套路，曾经收割年轻人的“霸道总裁爱上我”，突破了年龄边界同样适用，且有过之而无不及。毫无底线地迎合幻想，不负责任地制造爽点。内容粗暴、价值观低俗，微短剧几乎是唯一能和直播带货相提并论的流量现象。 竖屏拍摄，时长更短，单集1—2分钟，每部剧100集左右，并不直接在短视频平台播放，而是引导用户跳转到独立的小程序付费观看。违背伦理、情绪极端、冲突不停，短剧拿捏了人性， 抓住了下坠的力量，不止让年轻人沉迷，也让老年人上头。“中老年霸总短剧火出圈”“中老年困在短剧里”“短剧行业坐拥70%中老年观众”等相关话题在社交平台持续高热，引发了全网对中老年微短剧的关注热潮。这类微短剧究竟有何魔力？微短剧通常是指那些单集时长从几十秒到15分钟左右，具有相对明确的主题和主线，故事情节较为连续和完整的剧集。从创作角度来看 ，微短剧具备一些普遍性的特征，例如人物关系简单、形象扁平化、性格层次单一等，因此它们常常突出某方面的特征并带有夸张色彩。情节方面，微短剧强调快节奏、强冲击和多重反转，并不太重视情节的连续性和结构的起承转合，相对于连续剧，它可以说是一种“碎片剧”。叙事方面，微短剧具有跳跃性，它们往往注重瞬间的情绪、感受，而不看重事件之间的逻辑关联，而这往往需要观众调动想象来补充情节的省略部分。它在观众中受到欢迎，主要得益于其解压治愈的功能。微短剧能作为“ 电子榨菜”的形式之一，主要有两个原因。其一是其短小精悍的特点在很大程度上完美切合了现代人碎片化使用社交媒介的现状。微短剧每一集的时长在几十秒到15分钟之间，使得观众可以在等车、排队或者休息的时候比较轻松地观看。与此同时，其故事情节紧凑、节奏快的特征，使观众可以在短时间内得到十分强烈的观感体验，这基本上满足了他们追求快速、高效娱乐的迫切需求。其二是微短剧覆盖的题材和风格多样，可以满足不同观众的需求。无论是想看悬疑、喜剧、爱情还是科幻类型的微短剧，观众都可以找到相应的作品。这种多样性使得微短剧能够吸引各年龄层的观众群体，上到50多岁，下到十几岁。微短剧和爽感体验之间存在着紧密的关联，是因为它短小精悍的特征为观众带来了快速、高效的娱乐体验，而爽感体验正是这一娱乐体验中的重要组成部分。其一，微短剧的时长限制会使故事情节变得更加紧凑、节奏更加快，观众可以在短时间内就能体验到剧情的起伏和高潮，从而获得爽感体验。而且微短剧往往有着明确的主题和主线，它的情节发展迅速且充满张力，这也为观众带来了紧张刺激的爽感体验。其二，微短剧在内容创作上往往追求情节的吸引力和刺激性，无论是甜宠、逆袭、豪门、赘婿，还是重生、穿越等题材，微短剧都能通过巧妙的情节设置和角色塑造，让观众在短时间内体验到强烈的情感波动和满足感。这种快速的情感释放和满足，正是爽感体验的核心所在。而微短剧还善于利用悬念和反转来增强爽感体验，并且在剧情发展的关键节点设置悬念，让观众产生好奇心和紧张感，从而让他们更加关注剧情的发展。当剧情出现反转时，观众会感到出乎意料和惊喜，这种情感上的波动和满足也会带来爽感体验。随着我国老龄化程度的加深，中老年群体日趋壮大，他们有着同年轻人一样的情感需要和文化娱乐需求，如果这种需要在现实生活中缺失，则不免会将目光投向虚拟世界。短剧的内容非常丰富，家庭伦理剧、中老年情感婚恋剧等既贴近现实生活又切中社会热点，这为中老年朋友提供了丰富的情绪价值，满足了他们的精神文化需求。据预测，到2027年，网络微短剧的国内市场有望接近1006.8亿元，资本的大量倾轧使得中老年短剧市场迅速火爆，69集中老年短剧《闪婚老伴是豪门》今年8月29日上线，截至9月1日，仅听花岛旗下团圆剧场抖音专辑播放量（即正片播放量）就超过2亿，抖音平台综合话题量超过10亿。一、内容题材重复与同质化困境：寻求创新与细分化的新出路内容题材重复与同质化的问题成为制约微短剧进一步发展的瓶颈。目前，许多微短剧作品在题材上都呈现出惊人的相似性，霸道总裁爱上我，重生之草根逆袭，这些套路化的情节都已经让观众感到审美疲劳。与此同时，为了追求点击率和关注度，部分作品过度依赖“土味”“狗血”等低俗内容，进一步加剧了同质化的问题，不仅限制了微短剧的创新空间，也削弱了观众的观看热情，从而导致市场竞争加剧，优质作品难以脱颖而出。为了突破这一困境 ，微短剧行业需要寻求创新与细分化的新出路。首先，创作者们需要打破常规思维，勇于尝试新的题材和故事模式，通过挖掘不同的文化背景、社会现象和人性情感，创作出更加多元化、个性化的作品，以满足观众日益增长的多元化需求。其次，加强行业自律和规范也是解决内容题材重复与同质化问题的关键，通过建立完善的审核机制和监管体系，遏制低俗、侵权等不良内容的传播，将会有助于提升微短剧的整体品质。此外，加强与其他领域的合作与交流，进一步引入新的技术和创意元素，也能为微短剧的创新发展提供有力的保障。二、作品制作粗糙与缺乏专业性：呼唤制作专业化与精品化新篇章目前，许多微短剧作品在制作上显得过于简单粗糙，缺乏必要的专业性和艺术感，从剧本创作到演员表演，从拍摄技术到后期制作，都存在着一些明显的不足。其中一些作品甚至出现了剧情逻辑混乱、画面质量低劣、音效粗糙等问题，这严重影响了观众的观看体验。这种制作粗糙和缺乏专业性的现象，不仅会损害微短剧的艺术价值，更会限制其市场潜力的发展。目前，观众对内容品质的要求越来越高，他们渴望看到更加专业、精致的作品，而微短剧如果不能满足这一需求，就难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。首先，制作团队需要提升专业素养，加强对剧本创作、演员表演和拍摄技术等方面的学习和培训，因为只有具备了扎实的专业知识，才能创作出更加优质的作品。其次，制作流程需要更加规范化和精细化，从策划阶段到拍摄阶段再到后期制作阶段，都需要明确的流程和标准。只有科学的制作流程，才可以确保作品的品质稳定，减少粗制滥造的可能性。最后，还需要加强行业间的交流与合作。与其他领域的专业团队合作，从而引入新的创意和技术手段，可以为微短剧的制作注入新的活力。同时，借鉴其他行业的成功经验，也可以帮助微短剧更好地解决制作中的许多问题。三、快速逐利倾向与盈利模式之困：商业化与盈利模式的深度探索虽然广告收入、付费观看、版权销售等方式为微短剧提供了一定的收入，但这些模式往往难以支撑起整个行业的长期发展。此外，随着短视频平台的兴起，微短剧在内容付费层面的竞争力也受到了影响，如今的观众更倾向于免费观看短视频，而对于付费观看微短剧则持谨慎态度。为了破解微短剧盈利模式之困，需要多方主体进行深度探索和创新。首先，制作方应该转变逐利思维，注重作品的质量和内涵，通过深入挖掘故事题材、提升演员表演水平、加强后期制作等方式，打造出更加优质、有深度的作品，以吸引和留住观众。其次，微短剧可以借鉴其他行业的成功盈利模式，并且结合微短剧的特点进行创新，例如，可以尝试与电商平台合作，通过植入广告或开展联合营销等方式实现盈利；或者开发衍生品市场，将微短剧中的热门元素进行商业化运作，以增加收入。《“电子榨菜”、爽感体验与“内卷”缓解：受众心理视角下微短剧火爆因素探析》刘星月 视听
