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最近，一个卧薪尝胆，忍辱负重，事件跨度长达7年的娱乐圈复仇计划逐渐浮出水面，观众称其为「邪恶栀子花计划」。
01何为「邪恶栀子花计划」
因为何灵曾演唱过一首知名度很高的歌曲《栀子花开》，因此，「栀子花」一词代指中国娱乐圈的“老好人”，即情商高，人缘好的何炅老师。
「邪恶栀子花计划」这个梗起源于何炅在一档《向往的生活中》的表现。其起源可以追溯到节目中黄磊在做养胃的猴姑米稀时，放了辣椒和胡椒，且只有何炅一个人吃到了，那表情当时就变了，这一事件在何炅心中种下了一颗关于“捧杀”与“隐忍”的种子。
再到后来搭蔬菜棚的时候，黄磊坚持自己的观点，尽管何炅提出了不同的意见，但最终还是选择了妥协。这时候何炅露出了一种邪恶的笑容。此时，「邪恶栀子花计划」正式启动。
随着时间的推移，何炅开始逐步实施他的“邪恶栀子花计划”。在节目中，他频繁且夸张地赞美黄磊的厨艺，在某些节目中，黄磊的菜品实际上并不尽如人意，但何炅仍然坚持赞美，从“绝了”、“天呐”到“这是我这辈子吃过最好的xx”，何炅的赞美之词层出不穷。
就在何炅这一声声“好吃”“哇哦”“棒”的夸赞中，黄磊迷失了自我。这种捧杀策略在节目中逐渐显现效果，黄磊的厨艺形象逐渐从一个普通的“黄小厨”升级为了“黄大厨”。
然而，随着时间的推移和观众审美的提高，黄磊的真实厨艺水平开始受到质疑，在观众考古到节目中宋丹丹的豆角中毒、那英吐槽“没入味”、赵丽颖和谢娜吃“赛螃蟹”吃到怀疑人生、陈赫和鹿晗吃“二斤黄酒焖猪蹄不加一滴水”醉倒……
然后，才发现，黄磊的“大厨”人设完全经不起推敲。更有网友扒出，黄磊在节目中的厨艺表现一直很业余："看他切菜手法就知道，根本不像常下厨的人"。
最后，黄磊的“黄小厨”人设崩塌了，从最开始的万人追捧变成了众人嘲讽。网友们都说这是因为何炅的“捧杀”，即「邪恶栀子花计划」付出水面。
02综艺「人设」的构建需求
「邪恶栀子花」如多米诺骨牌般引发连锁反应，而其中最显著的就是黄磊“黄小厨”人设的坍塌。
黄磊近几年，身上有个重要的标签，即“黄小厨”。法国哲学家鲍德里亚在《消费社会》一书中通过消费品之间存在的暗示性意义链说明消费关系的符码控制。
随着物质生活水平的提高，大众的生存消费逐渐演变为享乐消费，社会公众对理想“娱乐商品”的需求为“人设”的诞生与发展奠定基础，很多“人设”在消费社会的利益驱动下产生的。在镜头前进行展示的明星被视为消费社会中的“商品”，大众消费着明星“人设”的符号价值。
而黄磊的“黄小厨”人设，实则也是由其精心构建的符号。黄磊的“黄小厨”人设是通过在多个综艺节目中的持续表现，以及在社交媒体上的积极互动，逐步构建并深入人心的。这一人设不仅体现了他个人的生活态度和兴趣爱好，也符合现代社会对男性角色多元化的期待。
最开始，在湖南卫视的亲子真人秀《爸爸去哪儿》中，黄磊就多次亲自下厨为孩子们准备食物，赢得了观众的喜爱。这不仅让他获得了“国民岳父”的美誉，也为他后来的“黄小厨”人设奠定了基础。
接着，在《深夜食堂》、《极限挑战》等综艺中。黄磊也会有烹饪的桥段，这些都帮助巩固了他“黄小厨”的形象。
此后在《向往的生活》这档节目中，黄磊几乎包揽了所有嘉宾的一日三餐。节目中，黄磊不仅展示了他的厨艺，还与嘉宾们分享了许多烹饪技巧和生活哲学，进一步加深了他在观众心中的“厨神”形象。
此外，黄磊还利用社交媒体平台分享自己日常生活中的烹饪点滴，以及与家人朋友相聚时的温馨场景，这些内容不仅拉近了他与粉丝的距离，也进一步强化了他“居家好男人”的形象。
黄磊为何钟情于“黄小厨”这一角色设定？这背后蕴含着多重考量，既体现了他对个人品牌的精妙运营，也反映了现代社会中名人形象构建的复杂逻辑。
首先，降低距离感。基于社会认同理论，人设作为一种简化的人物标签，有助于公众快速捕捉并记住明星的独特之处。“黄小厨”这一亲民形象，让黄磊不仅仅是一位遥不可及的影视明星，更是普通人生活中可以触及的一部分。这种贴近生活的形象，使他更容易获得观众的情感投射，建立起一种超越屏幕的连接，增强了观众与明星之间的情感纽带。
其次，强化特质。通过精心打造“黄小厨”形象，黄磊成功地将自己定位为一个热爱生活、擅长烹饪的文化人。这种角色不仅凸显了他的个人魅力，还加深了他在公众心目中的独特印象。黄磊利用各种媒体平台展示自己的烹饪技艺，无论是电视节目还是社交媒体上的短视频，都成为了强化这一形象的有效手段。这种特质的强化，不仅提高了他的辨识度，也为他开辟了新的职业道路。
最后，提增效益力。成功的个人品牌建设，对提升明星的商业价值至关重要。“黄小厨”这一形象的广泛接受，直接促进了黄磊在商业领域的拓展。从食品品牌的合作到生活方式的推广，黄磊凭借其独特的“黄小厨”形象，吸引了一大批忠实粉丝，这些粉丝不仅是其作品的支持者，更是其商业活动的积极参与者。此外，这种正面形象还有助于降低商家与明星合作的风险，提高合作效率，实现双赢的局面。
综上所述，黄磊对“黄小厨”这一角色设定的执着，既是个人兴趣的体现，也是深思熟虑的职业策略，旨在通过构建一个既有温度又具特色的公共形象，达到艺术与商业的双重成功。
03 从建构到崩塌:“人设”的传播过程
1 “人设”构建：符号选择与呈现
构建明星“人设”如同绘制一幅肖像画，关键在于捕捉对象的核心特质，并通过恰当的符号加以表达。皮尔斯在其符号学研究中强调，像似性是符号与对象之间建立联系的基础。这意味着，在为明星设计“人设”时，必须先评估该形象是否符合明星的真实个性与公众形象，再通过视觉、语言等元素，将抽象的概念转化为具体的符号。
以黄磊为例，“黄小厨”这一“人设”正是通过一系列烹饪相关的活动和内容，如综艺节目、社交媒体上的厨艺分享，逐步构建起来的。这个过程不仅包括对“人设”内涵的编码——即将黄磊的烹饪热情和生活哲学转化为易懂的符号；还包括借助媒体的力量，将这些符号广泛传播，使之深入人心，最终形成稳定的公众认知。
2 “人设”维持：前后台的动态平衡
戈夫曼的拟剧理论为我们提供了一个理解明星如何在公众与私密之间游走的框架。在“黄小厨”这一角色的维持上，黄磊巧妙地运用了前台与后台的互动。前台，即公众视野下的表现，黄磊始终保持其烹饪大师的形象，无论是参加美食节目还是在社交媒体上分享食谱，都能看到他作为厨师的优势。
后台，则是私下的真实自我，这里包含了更多不为人知的一面。然而，随着互联网的发展，这两者的界限日益模糊，明星的私生活越来越容易被曝光，这也对“人设”的稳定性提出了挑战。黄磊的成功之处在于，他能够在公开场合与私人生活中找到一个平衡点，即使在后台，也能偶尔展现出与“黄小厨”相契合的生活片段，从而增强公众的信任感。
3 “人设”崩塌：内外世界的碰撞
明星“人设”的崩溃，往往是内在真实自我（“主我”）与外在公众形象（“客我”）之间矛盾激化的结果。当明星试图过度迎合外界的期待，忽视了自身的主体性时，这种矛盾便可能加剧。黄磊的“黄小厨”形象之所以稳固，很大程度上是因为他在追求公众喜爱的同时，没有放弃对自己真实喜好的坚持。
然而，一旦明星在“主我”与“客我”之间失去了平衡，比如因为行为不当或言论失当导致公众形象受损，那么“人设”就可能面临崩塌的风险。
在邪恶栀子花计划之下，一些之前被视而不见的细节，随着网友们的放大和分析，黄磊的“神厨”形象的瑕疵也开始逐渐显现。比如宋丹丹的豆角中毒、那英吐槽“没入味”、赵丽颖和谢娜吃“赛螃蟹”吃到怀疑人生、陈赫和鹿晗吃“二斤黄酒焖猪蹄不加一滴水”醉倒……这些举动与“专业厨师”的形象相差甚远。因此也导致了曾经的“黄小厨”人设坍塌。除了烹饪技巧，黄磊的“父亲味”言论同样引发了广泛的争议,并进一步影响“黄小厨”公众形象。
04“人设”背后的深层互动机制
明星“人设”的构建与传播，不仅是个人形象管理的艺术，也是社会文化互动的结果。然而，当“人设”遭遇挑战，如黄磊“黄小厨”形象的坍塌，我们就能看到这种互动背后的深层机制。
1 明星：“人设”符码的表达者
明星通过媒体平台构建和传播自己的“人设”，以此吸引粉丝和支持者。黄磊的“黄小厨”形象，最初是通过一系列美食节目和社交媒体上的烹饪视频逐渐建立起来的。他不仅展示了精湛的厨艺，还传达了一种热爱生活、注重家庭的美好价值观。
然而，随着“邪恶栀子花计划”的曝光，黄磊的形象遭受了前所未有的冲击。这一事件揭示了明星在构建“人设”时面临的双重压力：既要保持个人的真实本色，又要满足公众的期望。
2 媒体：话语权的代言者
媒体在明星“人设”的构建与维护中扮演着关键角色。它们不仅是信息的传播者，也是社会舆论的引导者。媒体通过对明星行为的报道和评论，影响公众对明星的看法。
在黄磊“黄小厨”形象坍塌的过程中，媒体的报道方式和态度直接影响了事件的发展。一方面，媒体的深入调查揭露了事件的真相，起到了舆论监督的作用；另一方面，负面报道也可能加剧公众的负面情绪，导致明星形象的进一步受损。因此，媒体在报道明星新闻时，应保持客观公正，避免过度炒作。
3 管理部门：话语权的掌握者
政府部门在明星“人设”管理中具有最终的裁决权。当明星的行为严重违背社会道德和法律规范时，相关部门有权采取措施，如警告、罚款甚至禁止复出。同时，管理部门还应加强对媒体的监管，确保信息传播的合法性和真实性，维护健康的舆论环境。
4 公众：“人设”符码的解读者
公众对明星“人设”的解读和反应，直接影响了明星的形象和事业发展。在黄磊“黄小厨”形象坍塌的过程中，粉丝的反应尤为关键。一部分粉丝选择继续支持黄磊，认为他仍然是一个值得尊敬的人；另一部分粉丝则表示失望，甚至转而反对。这种分化反映了公众对明星“人设”的复杂态度。粉丝群体在追星过程中，应保持理性，坚持正确的价值判断，避免盲目追星带来的负面影响。
总之，明星“人设”的构建与维护是一个多方面的过程，涉及明星本人、媒体、管理部门和公众等多个主体。黄磊“黄小厨”形象的坍塌，不仅是个人的危机，也是整个社会文化生态的反映。只有各方共同努力，才能构建一个更加健康、和谐的娱乐环境。
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