近几天，各大App年度报告扎堆出现，美团的年度报告以迅雷不及掩耳之势迅速出圈。不同于过往互联网大厂在做用户年度数据盘点普遍采用图文报告的形式，此次美团以“AI+短剧”的形式个性化生产用户年度账单，带来了一份非常具有新鲜感的年度报告的同时，也上演了一波脑洞大开的AI跨领域应用。
在美团搜索“年度报告”，选择特定的短剧剧本并输入姓氏，便能够生成一部基于年度账单的“土味”短剧。不少用户截图生成的短剧剧情，并分享在社交媒体上，热度也随之升高，相关话题#美团年度报告好玩#也登上微博热搜榜高位，网友们纷纷表示“太上头”“很有代入感”……
美团在2024年度报告中植入的短剧，不仅灵活顺应市场风向将热门题材和元素融入其中，贴合年轻人的关注点和沟通语境，埋下了足以吸引用户参与、讨论的爆点；更通过紧凑的情节、鲜明的角色设定和反转、悬念等叙事手法，快速抓住观众的情感共鸣点，与年轻一代同频共振。
当下，各消费领域都已进入存量阶段，“内容驱动增长”战略正席卷各行各业。当内容与特定文化背景下的目标受众产生深刻共鸣时，其传播效果将显著提升。这一过程不仅有效降低了文化隔阂，还大幅提高了产品在市场上的接受度和影响力，使得产品在不同文化背景中均能获得广泛认同。
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美编 | 徐莉萍
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