来源|生物科技馆
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国际美妆行业巨头加大押注医美赛道！
在全球经济放缓、企业增长面临挑战的背景下，众多企业正积极开拓新的增长领域。近期，国际美妆行业巨头欧莱雅又有新动向，宣布投资国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”。
相关资料显示，“颜术医美”自2011年创立以来，已在多个城市开设了涵盖激光和注射项目的诊所。其主要提供的医美服务包括激光光电项目和注射项目等，部分诊所还具备美容外科资质，能够开展微创医美手术。
来源：颜术医美官网
一、业绩放缓，转战医美
雅财报显示，2024年前三季度，公司销售额达到324.06亿欧元（约人民币2494.88亿元），同比增长6%。然而，在中国所在的北亚地区，销售额却出现下滑，同比下降3%至74.3亿欧元（约人民币571亿元），第三季度跌幅更是扩大至6.5%。
来源：化妆品财经在线
中国经济正处于结构调整阶段，消费者对高端品牌的消费态度变得更加理性，不再仅仅追求品牌溢价，而是更加注重产品的性价比。与此同时，随着国货品牌的迅速崛起，市场上涌现出众多能够替代欧莱雅的产品，市场竞争进一步加剧。这些因素共同导致欧莱雅在中国市场的经营面临挑战。
面对这一困境，欧莱雅急需寻找新的增长点。医美市场作为近年来快速发展的细分领域，以其高利润和巨大的市场潜力，吸引了众多企业的关注。欧莱雅也不甘落后，将医美领域视为未来增长的新机遇。
二、动作频繁，早有预谋
此次欧莱雅投资“颜术医美”并非偶然之举，而是其战略布局中的一环。近年来，欧莱雅在医美领域的动作频频。早在2023年，欧莱雅就与锦波生物合作，共同推出胶原蛋白类产品。今年，欧莱雅更是动作不断，不仅收购了瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份，还与锦波生物联合推出了旗下品牌修丽可的首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针。
来源：欧莱雅公司官网
中国经济正处于结构调整阶段，消费者对高端品牌的消费态度变得更加理性，不再仅仅追求品牌溢价，而是更加注重产品的性价比。与此同时，随着国货品牌的迅速崛起，市场上涌现出众多能够替代欧莱雅的产品，市场竞争进一步加剧。这些因素共同导致欧莱雅在中国市场的经营面临挑战。
三、双美赛道，能否讲出新故事
面对这一困境，欧莱雅急需寻找新的增长点。医美市场作为近年来快速发展的细分领域，以其高利润和巨大的市场潜力，吸引了众多企业的关注。欧莱雅也不甘落后，将医美领域视为未来增长的新机遇。
此次欧莱雅投资“颜术医美”并非偶然之举，而是其战略布局中的一环。近年来，欧莱雅在医美领域的动作频频。早在2023年，欧莱雅就与锦波生物合作，共同推出胶原蛋白类产品。今年，欧莱雅更是动作不断，不仅收购了瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份，还与锦波生物联合推出了旗下品牌修丽可的首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针。
这一产品的推出，标志着欧莱雅在医美领域的布局进一步加深，也为其在医美市场的竞争增添了新的优势。而此次投资“颜术医美”，不仅可以借助医美机构的专业优势和市场份额，进一步提升欧莱雅在医美领域的品牌影响力，还可以通过整合双方资源，共同探索医美市场的新机遇。
在美妆和医美这两条赛道上，欧莱雅能否书写新的篇章，关键在于其能否在保持美妆业务稳定增长的同时，成功开辟医美业务的新增长点。
从美妆业务来看，欧莱雅作为全球知名的美妆品牌，其品牌影响力和市场份额依然稳固。然而，面对中国市场的疲软和国货品牌的崛起，欧莱雅需要不断创新和突破，以满足消费者日益多样化的需求。这包括推出更多高性价比的产品、加强与消费者的互动和沟通、提升品牌在社交媒体上的影响力等。
在医美业务方面，欧莱雅已经涉足械三类医美注射产品领域，成为上游厂家之一，并积极投资连锁医美机构。这一战略举措显示了欧莱雅对医美市场的高度重视和坚定决心。未来，欧莱雅要在医美领域取得突破，还需深化以下几个方面：一是加强研发创新，不断推出符合市场需求的高品质医美产品，保持技术领先地位；二是优化服务体验，提升医美机构的专业性和服务水平，增强消费者信任与满意度；三是拓展销售渠道，线上线下相结合，覆盖更广泛的潜在消费群体；四是强化品牌建设，提升品牌形象与知名度，构建医美领域的品牌壁垒。
尽管前路并非坦途，但欧莱雅在双美赛道上的表现仍然值得期待。未来，欧莱雅能否在双美赛道上书写更多精彩故事，让我们拭目以待。
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