净水产品有三个特殊属性,即:非刚需品、性能隐蔽及购买谨慎,它与常规的家电产品完全不同,基于对自身实践及市场调研的分析与思考,提炼整理出“创业净水的22个关键点”,供大家借鉴参考。
1、看清自己。净水器卖不动,不是大环境不行,不是消费者不注重身体健康,是自己的影响力不行;同时,也要认识到,个人的力量相当有限,要借力社会资源。
2、建立权威。提高影响力有很多办法,拥有并经营好自己的平台,构建相应的专业背景等,其中,创建个人百科(关键词条)并持续提供权威证明,就是一个容易实施且效果很好的办法。
3、产品属性。净水器属于健康预防性产品,典型的非刚需,普通消费者很难判别产品的好坏,加之与健康密切相关,消费者购买前会很谨慎,所以,净水产品特别不适合主动推销。
4、突破自我。净水行业还处于鱼龙混杂的阶段,市场还没有形成品牌及价格标杆,各种形式的促销降价买赠等活动几乎不起作用,所以,抛弃过去的经验和改变习惯的做法,至关重要。
5、迎难而上。净水产品严重过剩,话语权已经从产品端转移到消费端,离消费者最近的环节价值最高,所以,必须要做的工作是,进入并占据消费者的心智,哪怕这项工作的挑战性很大。
6、知识迭代。生产研发净水器的知识体系与销售净水器的知识体系完全不一样,前者消费者听不懂也不感兴趣,而后者则需要有趣并能够改变消费者的观念和认知,两种知识体系不能混为一谈。