作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
“我穿的每一双都磨小脚趾”，这大概是每个放弃帆布鞋的人，嘴里脱口而出的话。回想起当年帆布鞋流行的时候，大家的社交口号还不是“如果你也有穿昂跑和萨洛蒙，我们就是朋友”。曾对帆布鞋至今不离不弃的那群人，如果至今还在在热爱的话。大概率都会像这位一样，心中已经无形中对这双平平无奇的鞋，产生一种执念。那就是哪怕是手戴大金镯子，脚下也得配一款“经典款高邦帆布鞋”，还得是本命色的。甚至还有资深粉丝，至今还在穿着有理由怀疑是被老鼠咬烂鞋头的帆布鞋，破旧程度甚至引来了自己亲爸的吐槽：但奇怪的是，帆布鞋在经过几个时代的洪流之后，明明已经把自己褪去“解放鞋”的味儿，成为时尚单品。只不过没想到的是，和开始被年轻人抛弃的皮鞋一样，帆布鞋貌似也开始走进了这个怪圈。没想到，如今帆布鞋的时代主题，居然不再是“青春和叛逆”，而是变成了：![]()
不穿皮鞋的年轻人，也开始放弃它了
和皮鞋正式的属性一样，帆布鞋的自带的“青春”属性。可以说是和穿鞋之后“无处安放的小脚趾”“每次穿大拇指突出的骨头和小拇指超级痛苦”一样，霸占了无数80后、90后的回忆。而这段时代的回忆，往早了说，甚至可以追溯到70后、甚至60后的时代记忆。但是这样一双曾经备受追捧的帆布鞋，不仅已经让人感觉，路上穿帆布鞋的人变少了，甚至让人开始产生“现在帆布鞋真的不流行了吗”的疑问。而事实证明，帆布鞋这几年确实也是卖少了，这几年的数据并不客观。以今年某电商平台的 618 女鞋市场数据显示，帆布鞋品类销售年增长率下滑 26%，而运动鞋市场，帆布鞋品类的市场份额 也仅仅不到 3%。想当年，红的白的绿的花的帆布鞋，和男生的成年的第一双皮鞋一样。无论对于男生还是女生而言，一双帆布鞋可以说是他们步入青春期的标记。但“硌脚”的帆布鞋，貌似也因为它不够松弛的属性，开始展现出被抛弃的苗头了。相比匡威和万斯被越来越多人吐槽“磨脚后跟”“不开胶不匡威”的时候，另一边“鞋底比命还薄”的鬼冢虎帆布鞋却卖得火热的情况。其实在侧面上反应了，这届的年轻人，果然还是真是不能再为了面子，而“委屈”自己一点了。帆布鞋和被放在鞋柜里面封尘的皮鞋一样，开始让大家忘记了，上一次穿它是什么时候了。回想起20 世纪初期，也就是当帆布鞋慢慢在国内市场初出茅庐的时候，得益于帆布加上橡胶底的属性，帆布鞋就曾成功获得了大家对其“耐磨抗造”的认可。一双解放鞋，可以走遍天南地北，帆布制成的解放鞋，同时，也被老一辈的人用于干活务农。说白了，当时的帆布鞋，还不是时尚弄潮儿的必备单品。因为当时国内帆布鞋的款式较为简单，价格也相对比较便宜。由于制作门槛低，还没有形成正是对额商标和品牌。帆布鞋就是“解放胶鞋”的形象，一直占据了国内市场很长时间。直到创立于1927年的回力鞋业（原上海义昌橡皮制物厂）比回力鞋业早6年就开始进入帆布鞋行业的双星集团（原青岛第九橡胶厂），开始规范化生产帆布鞋开始。以至于以前的社交信号，还不是你穿昂跑还是亚瑟士，而是你穿的是杂牌，还是匡威或者是回力帆布鞋。说起当时的回力，可以说创造了一个属于自己的帆布鞋时代。不仅凭借自己独特的造型和款式，在国内帆布鞋市场发光发热，产品还畅销全国，并出口到东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。当年一款， “白底红鞋” 的回力经典款 WB-1系列，更是供不应求，成为一代人的回忆。1984 年，女排队穿着回力鞋，勇夺洛杉矶奥运会冠军的时候，当年回力的销售额甚至高达 8 亿元人民币。而在国际市场上，别看帆布鞋如今的款式长得一副“我很年轻”的模样，但其实，要论年纪的话，它可以说是绝对的“老古董”。![]()
又一“鞋王”跌落神坛
虽然帆布鞋出现的时间，没有早在黄帝时代,就被国内臣子用皮造鞋的“皮鞋”的历史早，也没有运动鞋的诞生时间早。但是在其发展历史中，也曾经和皮鞋一样，也经历过一个“富豪爱穿，中产最爱，穷鬼也穿”的阶段。成立于1908 年，最初以橡胶鞋制造商起家的Converse（匡威），也因为其经典的匡威帆布鞋系列，甚至在1996年的时候，就创下全球销售超过7亿双的辉煌成绩。也就是说，在当时的全球范围内，平均每 9 个人就有 1 双 Converse All Star2（匡威帆布鞋系列）。但是根据匡威母公司耐克集团，在今年6月底对外公布的2024年半年报的营收数据显示，它们的日子也不好过了。匡威在今年上半年的收入同比下降近 15%，虽然跌幅较小，但却是其自2021年业绩回温之后的首降。除此之外，根据运动户外榜的销售数据显示，至今仍被被视为帆布鞋的“祖师爷”也不能幸免。因为连早在1966年就成立，曾经位列销售榜前十名的的Vans（万斯），和匡威一样，双双退位前十。甚至最高位曾卖到千元以上的Vans Era腰果花帆布鞋，如今的售价只需要200元多一点。曾在运动户外榜封神的两位“祖师爷”级帆布鞋选手，如今的排名已经下滑到2024年的第18位和第17位。和国内回力和双星等帆布鞋一样，国外以万斯和匡威为代表的帆布鞋发展历史，同样非常辉煌。甚至可以说当它们收割中产的时候，如今火爆中产圈的中产三宝还在玩泥巴。![]()
百年前风靡中产圈的老字号
16世纪，帆布鞋的早期雏形还只是欧洲人民的“毡面鞋”。直到到了18世纪末，由于经济萧条，物资匮乏。一些比较好的面料，如皮革和毛料等材料，都先流向上层阶级，只剩下一些便宜的边角料流入市面上。所以在19世纪初的时候，就出现了一些商人，将这两种材料结合，才开始出现热天太软，冷天太硬的“胶底帆布鞋”，帆布鞋这一概念才算是正式形成了。但同样，橡胶底这样“冬硬夏软”的属性，也一直伴随着帆布鞋。而太硬的鞋底就会出现一个问题，那就是鞋面的缝合处会开裂。回想起国内早些时候，买了帆布鞋的人，就会有先见之明拿着新买的帆布鞋，去到街边修鞋的小摊上，让老板把鞋底缝上一层线，以保证鞋耐穿。但是19世纪的商人，很明显就没有这项手艺加持，他们就被难住了。在他们试图对鞋面缝合处进行改良的时候，据《中国布鞋网》的资料显示，甚至还发生过一件非常有趣的事情。那就是一直想不到办法的厂家，气得直接把鞋子丢进火坑里面，没想到，火炉的加热反而把橡胶“硫化”了，帆布面和橡胶底反而粘的更紧了。于是，当“橡胶硫化处理程序”腾空出世的时候，帆布鞋也开始变得“皮糙肉厚”了。大约在19世纪中旬的时候，一款被英国人称为“沙鞋” （sand shoe），用“橡胶硫化处理”技术制造的第一双帆布鞋，诞生在当时名为Liverpool Rubber的公司里。得益于工业化的加深和后期运动时代兴起，从“沙鞋”到用斜纹布滚边做的低帮胶底，也就是第一款用鞋带固定的帆布鞋，再到各商家对帆布鞋的不断改良。价格越来越实惠，即轻便又耐穿的帆布鞋也开始“烂大街”，成为当时的“穷人恩物”。但是在这个连皮鞋都能被抛弃的时代，这群“祖师爷”也开始站不稳了。![]()
写在最后回想起当年，不管是远在一方的欧洲还是国内，穿着破洞或紧身喇叭牛仔裤，踏着一双帆布鞋的叛逆青少年，统治了整个20世纪。在发展巅峰的时候，更是因为其“丢到洗衣机洗都没事”的夸张属性，拉拢了一批拥护者。但不可否认的是，这些现象级名场面有点要开始改写的苗头了，因为抛弃皮鞋的那群人，貌似也开始放弃帆布鞋了。大家觉得呢？大家现在还穿帆布鞋吗？欢迎大家在评论区留言分享自己的看法，谢谢大家。
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