首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

又一零售巨头被挤爆！排队1小时，场面堪比春运，网友：回不了家

创业 2025-02-02 22:15 广东

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

最近微信改版，有读者说找不到我们

大家记得把品牌观察官设为★星标★

优先收到每日精彩文章

引言

要问哪里最有年味，山姆最有发言权了。

临时春节，年货采购的大军可谓是声势浩荡！

这几天，全国各地的山姆都在上演一场“春运”盛况，从里到外都是“人从众”模式，密密匝匝全是人头！

在社交平台上，就有全国各地的网友出来现身说法。

就有网友被这人山人海的景象震惊到，“跟不要钱一样，第一次进山姆竟然要排队。”

日均到店客流达1.8万人次！

挤到有人甚至回不了家

在山姆超市里，最忙碌的要属购物车了。

人流多到购物车都被抢空了，不少人等着购物车回收员的到来，每趟十几辆车很快又被顾客推走。

就这么来来回回，购物车还没能待住一会，立马就被拉去“采购”了。

有网友等不及的就直接空手进去，“从里面兜了一圈，速度空手出来了”。

在1月26日的广东惠州山姆店，人多到已经排队排到了门口外，正好降温的天气还要在门口排队，一群人在寒风中瑟瑟发抖，举牌小姐姐也扛着“场内人员已满，预计排队60分钟”的牌子在队伍中。

同样在这一天，上海浦东的山姆店更是一开门营业就已经人挤人了，以为避开高峰期大清早的没人，结果没想到大家个个都是“大聪明”。

就连早上9点30分左右通往山姆店的路也是“红彤彤”的。

场内密密麻麻的人，都看不见地板！结账处也排起了长队，每一辆购物车都是满满当当的。

福州的山姆店让网友以为自己来到了迪士尼，“能挤进来的都是英雄”，到处都是人，想推着车在超市里走动都是举步维艰的程度。

而在杭州的山姆店也不例外，从早上9:40就开始排队，一直没断过。在场内也有工作人员放置了提示牌：场内人员已满，预计等待10分钟。

有网友看到这番场景，直接掉头回家。

宁波的山姆店数据显示，近期，门店客流量同比增长30%，日均到店客流达1.8万人次。

深圳的山姆店，因为人多排队，已经发生了三场骂战，“如果不是很急，就别来受罪了”......

深圳四大山姆会员商店，无论是前海店、福田店、龙华店还是龙岗店，没有一家能幸免的。

有网友形容，在山姆里推着购物车逛，就像在玩华容道。

不仅人堵，车也堵！想要驾车进出山姆，也要排队！

拥堵的山姆甚至把住在附近的居民都“逼”得回不了家，“求求你们别来了”。

还有东莞的也同样堵到“怀疑人生”。

有网友调侃，“一到年底，大家都好像发财了一样。”

这堪比春运的场面，一时间让小编迷糊了，都在喊消费降级，怎么号称“千元店”的山姆，却那么多人？

山姆到底凭什么“硬控”中产？

人流之旺，说到底还是大家对山姆会员店品质的信任。

山姆的产品种类非常丰富，涵盖了水果蔬菜、干货鲜食、日用家电、数码3C、母婴美妆等4000多种商品，还有大量直接从30多个国家和地区进口的特色商品。

其中山姆的自有品牌产品，更是没有中间商赚差价，量大又实惠。

而山姆的品质也配得上它的定位，只为会员服务。

那张260元年费的会员卡，就是山姆为其会员提供的身份凭证。

精选的商品和精心设计的会员体系，山姆通过为会员节约挑选时间、提供“人有我优、人无我有”的商品，吸引了一大批中产拥趸。

在各社交平台上，有关山姆的“买货攻略”也是十分爆火，加之需要会员费，山姆打破了很多人的传统认知，所以许多没有入场券的消费者对这个洋品牌产生了一定的推崇心理。

根据官网的显示，山姆会员商店付费会员超过500万人，按照260元/人的会员门槛，山姆一年仅收会费就能入账1.3亿，这还是没有算上680元/年的卓越会员数量。

消费者还没去买东西，山姆就已经开始赚钱，这让多少友商羡慕住了。

图源：宁波晚报

在人人喊着消费降级的时代，去年山姆在中国的47家门店，就‌‌创下了843亿销售额，划算下来一家门店营收16.7亿元，部分热门店面年收入甚至超过30亿元。

可以说，靠着中产的拥趸，山姆在中国活得顺风顺水。

根据国务院发展研究中心预测，我国的中产阶级在2030年预计能达到7亿人。

巨大的中产增量，广袤的市场空间，山姆在中国的日子依然是未来可期。

30年的山姆可能自己都想不到，差点在国内活不下去、甚至一度要濒临撤退的自己，如今竟然在中国成为了一家现象级零售企业，被中产热捧、被消费者追逐。

山姆在中国花了20多年培养起了消费者的心智，并且准确捕捉到了中产崛起的契机，在国内狂飙猛进。

不得不说，山姆在拿捏中产这块无疑是成功的，尽管山姆三番两次曝出食品安全问题，但是对于山姆的拥趸来说，他们依然认为山姆是目前唯一能接触到的最高食品安全的超市。

尤其是在当下的快节奏生活中，山姆为会员精心挑选的商品，为会员缩短“货比三家”的时间，无疑是戳中了这类人群的需求。

众所周知，山姆的SKU只有3000-4000种，不同于其他大卖场相同品类的产品多达几十种，山姆把同类产品的数量做到了极致，而且还不能跟外面的渠道一模一样。

归根结底，还是差异化、质价比的产品。

比如蒙牛特供的山姆牛奶就符合欧盟标准，2L的容量仅需17.9元。

山姆在极致选品外，还要保证做到产品是同等品质价格更低，同等价格品质更优的。

也正是这样，山姆才能吸引一批又一批的会员续费，以及培养起自己的忠实用户。

还有一点山姆做得非常出色的就是它铺设的线上渠道。

早在2018年，山姆就入局了前置仓模式，为消费者提供 “极速达” 服务。

图源：联商网

所谓的前置仓，就是把商品配送到仓库，将仓库设置在离消费者更近的地方，从而缩短配送时间，让周边的消费者可以更快享受到优质的商品服务。

山姆的“极速达”服务不仅更方便，而且还能提高消费者的购买频次，从而进一步增加用户粘性，在2023年，山姆线上业务的占比就已过半。

优质的产品、便捷的服务，得以让山姆在国内零售市场立于不败之地。

山姆店“质价比”，中产更精打细算了

说到这里，也就能理解为什么说消费降级，但是去山姆的人却越来越多，消费降级是表象，背后是“中产们”的精打细算，因为山姆的底层逻辑就是“质价比”。

质价比，主打的就是花更少的钱，享受品质的生活。

众所周知，山姆都是大包装，虽然单看商品售价较高，但是考虑到分摊下来的份量，以及品质颇佳，总体下来其实是实惠的。

曾经就有博主对比了山姆、盒马、叮咚和淘宝同类产品的价格，博主发现山姆的某些商品是全网性价比最高的。

去山姆购物一次，可以顶半个月，反而比每次买一点要省钱得多。

说到底就是“该省省，该花花”，把钱花在刀刃上。

山姆几天前就在App首页发布了春节配送费涨价的消息，在现有运费基础上，每订单加收3元春节运费。

一听运费涨价，很多人都趁着假期赶紧现场来选购，几千元的产品说拿就拿，几块钱的配送费统统拒绝。

虽然山姆一直被誉为“中产乐园”，但是山姆也有更适合打工人体质的“穷鬼套餐”。

“山姆穷鬼三件套”在社交平台上一度火爆，一盒30个的蛋博士大码鲜鸡蛋25.8元，2升的蒙牛鲜牛奶21元，一袋7个的贝果24元。

山姆的“穷鬼三件套”

在越来越贵的面包前，山姆把均价二三十元的贝果和瑞士卷打回到3、4块钱的原形，让不少人在物价昂贵的一线城市里感到了一丝人间的烟火气。

也不怪有人说，在一线城市，山姆更适合“穷鬼”生活。

大城市包容性强，大家穷的怎么样都不知道，但是只要你在城里逛一趟山姆，就会感觉自己过的还挺好。

写在最后

近些年来，传统商超接连闭店，但是这股困境却没有蔓延到山姆的身上，不得不说，山姆确实有点东西。

在当下的零售环境中，山姆确实有值得国内零售业学习的地方，不止是产品品质和便捷服务，山姆在中产心中成功种下了关于自己“渠道品牌”的信仰，也是其成功的关键。

实际上，我们国家的食品安全标准并不比欧美差，而且山姆的绝大多数供应商也是来自国内品牌。

说到底，商超还是要将更多质价比商品推给消费者，为消费者创造最佳的消费体验。

对此，您怎么看？您一般去哪里采购年货？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

— E N D —

销量大跳水！暴跌25%，中产涌去山姆买衣服，奢侈品沦为地摊货

开始恐惧！广东人的年货“噩梦”大公开，网友：吃一口就老实了

年入1400亿也暴雷？山寨“鞋王”拿下伪中产，连穷鬼也不放过

“廉价”拉夫劳伦横行，专“割”抠门中产，连“穷鬼”也不放过

写在最后：各位朋友，因不可抗力，部分文章被强制性删除。为防失联，主编启用了一个有特色的备用号——财经八卦，点下方名片即可关注

*部分图片来自网络，未能核实版权归属，不为商业用途，如有侵犯，敬请作者与我们联系删除。

品牌观察官

中国品牌营销第一自媒体！全国领先品牌营销媒体成员，广告、公关、营销人的首席品牌读本，聚焦最新最热最鲜活的品牌案例、营销方法、商业策略，一起创造消费者至爱品牌！每天提供最热品牌营销资讯与经典案例！

最新文章

消费大缩水！暴跌2.3%，上海中产涌去“胖东来”，山姆不香了

又一零售巨头被挤爆！排队1小时，场面堪比春运，网友：回不了家

年入1400亿也暴雷？山寨“鞋王”拿下伪中产，连穷鬼也不放过

“廉价”拉夫劳伦横行，专“割”抠门中产，连“穷鬼”也不放过

开始恐惧！广东人的年货“噩梦”大公开，网友：吃一口就老实了

销量大跳水！暴跌18%，比“大哥大”惨，苹果手机沦为“地摊货”

销量大跳水！暴跌25%，中产涌去山姆买衣服，奢侈品沦为地摊货

烧光190亿，暴跌956%！曾用20亿抄底恒大，香港酒店一哥撑不住了

10元“代炒菜”！“预制菜巨头”凉了？打工人开始拒交“智商税”

2000亿！中产“鞋王”跌落神坛，沦为奥莱打折品，网友：智商税

半年赚214亿！又一餐饮巨头开进校园，连“小米食堂”也不放过

又一地产行业巨头暴雷！负债85%，昔日“福建首富”家族跌落神坛

曾连续4年称霸湖北首富榜！却将企业多次卖身，百亿富豪野心不小

中产丑鞋！1299元勃肯鞋，899元卡骆驰，1799元UGG，网友：智商税

64元充电、1640元占位费？新能源遇充电桩“刺客”，收割无数中产

倒闭105万家！又一网红店扛不住：资金断裂、抵房经营、欠一身债

又暴雷！拉夫劳伦凉了？反被抠门中产割韭菜，从“销冠”跌落神坛

国内捞金19年！一年狂赚上千万，疯狂收割中产，如今被曝闭店跑路

又一知名国产手机因炫光被喷，高管发长文道歉！网友：不降价不行

烧光85亿，暴跌68%！4位高管卷进金融案？又一上市药企跌落神坛

暴跌29%！跌破40万元？“收割”中产的豪车巨头，跌落神坛大甩卖

暴雷！门店超8000家的网红品牌，被曝吃出生肉、“墨水油”炸鸡！

比山姆还雷！将破150亿，暴涨40%，又一零售巨头闷声捞金

暴跌60%，多地闭店跑路！背靠4200亿市场，又一暴利行业跌落神坛

倒闭14万家！又一家网红奶茶店悄悄关门：曾豪言2年开100店

被爆欠薪、巨亏183亿！估值450亿的新势力销冠，如今也要凉了？

曾破万亿大关！现被曝将中产当韭菜、玩套路！撕开双11的遮羞布

销量大跳水！暴跌25%，又一奢侈品巨头跌落神坛，沦为奥莱打折品

8分钱的利润，年入30亿！拒不上市的国货之光，狠狠打了资本的脸

又暴雷！汽车经销商巨头凉了？涉资超100万，超200名车主被割韭菜

狂揽18亿！3年销量第一，比普通鸡蛋贵近4倍，山姆都嫌贵

巨亏15亿，暴跌260%，被申请重整！又一收割中产的巨头，跌落神坛

倒闭14万家！扛不住9块9大战，又一巨头咖啡被拖垮？曾风靡一时

3000亿！新能源车修不起，换屏3万，电池20万，厂商从头吃到尾？

被忽悠16.5万？专坑中产的骗局藏不住了，有人被骗的“底裤”不剩

倒闭14万家！“加盟已倾家荡产”，年赚21亿顶流奶茶被挂条幅控诉

烧光50亿！又一“巨无霸”跌落神坛，50多户商家接连倒闭、关店

年入1222亿！又一运动巨头狂涨价，中产和“穷鬼”，迪卡侬都要了

翻车！“名媛社交”火爆中产，捧出新赚钱赛道，白富美也扛不住了

年入2300亿！“廉价”中产三宝，拿下抠门中产，连穷鬼都不放过

从年入40亿到负债7亿！曾靠下跪征服老人，如今也跌落神坛了？

狂揽14亿！这家小县城企业为沃尔玛代工，收割海外市场，准备上市

上市失败！现豪掷2亿上海买楼,疑似抄底？麻辣烫“巨头”野心不小

暴跌至3%！百年鞋王集体败走？中产祖师爷跌落神坛，穷鬼也不穿了

狂揽85亿！70后海归把家居卖到全世界，狠割海外中产，要IPO了

收入超500亿元！狂开3万多家店，“收割”新中产，73岁老板太野了

曾卖出1500万个、捞金超21亿！越卖越贵的手机壳，正掏空中产钱包

6500亿！70后“金融大佬”露面，今年投资37次，高瓴在下一盘大棋

倒闭10万家！9块9大战，又一网红店扛不住，不到半年就凉

市值蒸发千亿！又一传统商超跌落神坛，曾狂赚404亿，吊打家乐福

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉