1月11日，2025跨境电商生态发展论坛在上海交通大学安泰经济与管理学院举办。本届论坛以“数智赋能，品质出海”为主题，300余名知名学者和企业家汇聚一堂，携手出海头部商家和爆款产品以及周边服务商，深入探讨如何搭建一个跨境电商生态发展与合作交流的平台，促进中国企业在全球化市场中提升自身竞争力。论坛由交大安泰副教授李海刚主持。
安泰经管学院党委书记姜文宁为论坛致辞。他首先代表学院对大家的到来表示热烈的欢迎，并介绍了学院的发展近况。他指出，近年来在数字技术的加持和国家密集利好政策的鼓励下，跨境电商行业快速发展。他期待参会者畅所欲言，分享经验，深入交流行业前沿动态，探索行业变革趋势；在论坛中收获知识，结交朋友，促成合作，共同促进跨境电商行业迈向更高质量的发展阶段。
亚马逊企业购华东区及华北区拓展与运营总监付紊藤发表了题为“高质量出海，拥抱新机遇”的主旨演讲。她针对全球跨境B2B市场趋势，分别从产业赋能、站点机遇和专属工具三个维度对亚马逊企业购相关实践和经验进行了深入分享，助力中国卖家通过跨境电商直达百万海外企业用户。
前阿里巴巴国际站行业运营负责人戴贤文作了题为“跨境B2B电商2025机会洞察与趋势展望”的分享。他详细介绍了中国外贸B2B的关键线路，指出“外贸新基建”创造中国外贸线上化的发展蓝海，新兴市场将是未来中国企业出海的主要目的地，并对企业B2B跨境出海提出建议。
谷歌大中华区重点新客团队行业总监李游分享了“成为独角兽：中国品牌全球化”的见解，提出直接面向消费者的生意模式是中国品牌崛起的关键，谷歌跨境电商加速中心的首要任务，是促成越来越多的中国卖家在海外建立品牌独立站，搭建起与海外用户沟通的桥梁。
字节跳动官方广告经理陈雅倩就“大流量撬动大生意：Tiktok电商营销增长路径”发表了演讲，通过典型案例展示了TikTok如何通过短视频来展现产品，以内容电商一站式覆盖“种草-营销-转化”全链路用户生命周期，从而为电商带来爆发式增长。
Blue Whale Media公司创始人陈恺在题为“MCN机构赋能跨境商家打造美区3C类目Top1爆品解码”的演讲中，以Tiktok美区3C品类Top1单品为案例，从实际操作出发，全面拆解了从零开始到实现单月额200万美金的完整路径，为从业者提供切实可行的策略与方法。
炬火传媒跨境养生茶道主理人李彦霖，围绕社交媒体上的极致内容体系搭建、内容组织架构设计、内容执行sop等技巧和经验展开关于“跨境养生茶赛道爆品打造之路”的演讲，分享优质视频高效产出的成功之道、1-100无限放大的时机和TikTok核心价值。
太极熊猫实业公司董事长徐正标就“中华文化IP助力中国品牌高质量出海”发表主旨演讲。他提出，不断创新迭代的数字技术具有两面性，既拓展了中华文化出海的新方式、新路径、新空间、新模式，也使中华文化出海面临浅层化、迷雾化、失衡化等挑战。
李海刚发表了题为“绿色创新、品质出海，构建中国跨境电商生态发展新格局”的主旨演讲，从目前中国面临的经济环境和人工智能技术发展现状切入，分析中国跨境电商生态的现状和问题，提出通过数智赋能和绿色创新双轮驱动构建中国跨境电商生态发展新格局的策略和建议。
在圆桌讨论环节，老板电器海外事业部总经理刘超、宝桢通董事长王海骏、Shopee电商搜索广告经理王涵晞、欧马腾会展执行总裁王欣、亚马逊企业购高级账户经理许世博、欧派国际集团CEO张伟以及炬火传媒跨境养生茶道主理人李彦霖进行了深入的交流和讨论，共同探索跨境电商在平台选择、内容打造、品牌推广等方面的新路径。
本次论坛旨在提供一个了解跨境电商行业前沿动态的平台，增强行业内外的合作交流，精准把握AI红利，挖掘商业发展机遇，为中国跨境电商行业的可持续发展贡献力量。
来源：信息、技术与创新系
文字：林琬容
排版：张冰灿
责任编辑：闫思楠
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