童鞋行业概述
童鞋，即专为儿童设计的鞋子。一般来说，儿童的年龄范围定义较广，按照标准定义，童鞋通常指的是供14周岁及以下儿童日常穿用的鞋类产品。这些鞋子根据儿童的脚部生长发育特点进行设计，注重轻巧、透气、舒适以及适合脚型健康生长等特点。童鞋按款式可大致分为儿童皮鞋、儿童凉鞋、儿童旅游鞋、儿童运动鞋、布面童胶鞋等，其中仅有儿童皮鞋有国家标准，全国制鞋标准化技术委员会已拟申报《儿童运动鞋》和《儿童凉鞋》的标准项目计划，童鞋国标日益规范。
经过多年发展，我国童鞋产业已初步形成从原材料供应到产品设计、生产再到销售给终端消费者的完整体系。在这个过程中，各个环节的企业相互协作、相互促进，共同推动了童鞋行业的发展和繁荣。童鞋产业链上游为原材料和生产设备，原材料主要包括皮革、棉布、化纤、合成橡胶、粘连剂以及其他辅料等原材料，生产设备包括缝纫机、制鞋机等。中游为童鞋生产商以及品牌运营商，目前，我国童鞋市场主要企业包括以森马、安踏、361度、特步和李宁为主的国内品牌，以及以耐克、阿迪、斯凯奇、GAP为代表的国外品牌。下游为童鞋销售环节，包括线上销售和线下销售。其中线上销售渠道主要以天猫、京东、小米、苏宁易购、拼多多和抖音为主；线下销售渠道包括大型商超、专营店、批发市场等。
相关报告：智研咨询发布的《中国童鞋行业市场调查研究及未来趋势预测报告》
童鞋市场现状
从需求端来看，我国童鞋终端用户为0-14岁的儿童。2016年以来，我国陆续发布“开放二孩”、“计划三孩”政策，掀起一波生育高潮，生育率及0-14岁儿童人口不断攀升，并于2020年达到峰值。随着新一代年轻人生活成本、工作压力不断增大，以及包括住房、教育、医疗等在内的生育成本的提高，使得年轻人的生育意愿普遍较低，晚婚晚育现象逐步普遍化，单身主义、“丁克”家庭日益兴起，在一定程度上削弱了生育基础。根据国家统计局发布数据显示，中国生育率连续7年下降，2023年降至6.39%。随着生育率的下降，中国的人口结构正在发生显著变化。2023年，中国0-14岁人口约为2.3亿人，同比下降3.89%；占总人口比例为16.30%。目前，婴儿潮时期出生的人口逐渐退出育龄阶段，而90后和00后逐渐成为生育主力军，我国童鞋市场面临空前压力。
经济增长和居民收入水平的提高是推动衣着消费增长的主要因素。随着经济的持续发展和居民收入的增加，居民在衣着方面的消费能力得到提升。据国家统计局发布数据显示，2024年上半年，中国人均衣着消费支出为826元，同比增长了8.1%，占人均消费总支出的6.1%。尽管我国童鞋市场需求量面临下降的风险，但居民收入及消费水平日益提升，消费者对童鞋产品的需求也随之呈现出多样化的趋势。一方面，随着家庭经济水平的提升和消费观念的转变，家长们对童鞋的需求不再仅仅局限于基本的穿着功能，而是更加注重产品的安全性、舒适度和健康性。另一方面，80、90后父母成为主流消费群体，较强的品牌意识、独特的潮流审美使其在挑选童鞋时个性化要求更高，品质消费及个性消费占比不断扩大，从而为我国童鞋市场提供新的发展驱动力。
21世纪以来，我国童鞋行业进入快速成长期，市场规模及市场容量迅速增长，发展空间巨大。由于市场前景良好，投资于行业的厂商大量增加，产品也逐步从单一、低质、高价向多样、优质和低价方向发展。近年来，随着制造业自动化改造进一步加快，我国童鞋产量持续飙升，占据了世界产量的一半左右，其中近三分之二的童鞋用于出口，市场供给充足。且得益于国内家庭收入的增加和消费观念的转变，童鞋市场的消费潜力得到进一步释放，中国童鞋市场规模整体上涨。2023年，中国童鞋市场规模约为613.5亿元，同比增长3.58%。
中国童鞋产业集群及市场竞争现状分析
目前，中国童鞋正逐步从单纯代加工走向自行研发设计、自有品牌的产业链环节和运营模式，产业升级趋势明显，并呈现出产业集群式发展态势，主要集中在华东、华南地区并形成了浙江、福建、广东三大基地为代表的童鞋集聚格局。其中浙江童鞋行业占据着国内童鞋市场的三分之一，是皮鞋、布鞋、休闲运动鞋类产品的聚集地。浙江童鞋行业的主要产地集中在温州、温岭、浦江及玉环等地区，主要有牧童、E3、童天、森林大王、七星猫、千千公主、哆哆鱼、太阳仔、小叮当、太空米奇、红蜻蜓、申腾、奇克、米奇乐、童泰等品牌。福建作为三大制鞋生产基地之一，其品牌运作领先于其他两大基地。其童鞋品牌多为中高档次，多年来经过加大技术投入、提高产品科技含量、追求规模效益等手段，已然进入生产技术、品牌运作的成熟期。福建拥有像安踏、特步、361°等全国知名品牌，在延续成人品牌的发展与成功后，福建童鞋产业也在不断地发展与壮大中，诞生出一系列国内知名品牌，如七波辉、CAMKIDS、帮登、卡丁、大黄蜂、永高人、剑桥、菲克、卡西龙、乖乖狗等。有别于浙江、福建地区，广东地区童鞋产业研发和潮流资讯更为集中，因此在研发、设计与生产方面，广东的产品一直处在时尚的前沿。目前，广东已形成了广州、东莞、深圳三个童鞋制造中心，主要品牌有米菲、孩而适、Baby-Q、江博士、卡迪、芭比、迪猫之梦、贝蒂、巴巴、四季熊等。
在消费升级的背景下，家长们更愿意为高品质、高附加值的童鞋产品买单，这促使童鞋市场逐渐向品牌化、高端化方向发展。品牌童鞋凭借其优良的品质、独特的设计以及完善的售后服务，赢得了市场的广泛认可。目前，国内童鞋市场主要参与者包括耐克、阿迪达斯、安踏体育、李宁、361度、特步国际、森马等。从品牌竞争来看，耐克、阿迪达斯、斯凯奇等国际知名品牌凭借其强大的品牌影响力和先进的生产工艺在中国市场占据了一定的份额，与安踏体育、李宁、361度、特步等本土上市品牌并列第一梯队。同时，七波辉、巴布豆、起步股份等品牌专营儿童服饰，在童鞋设计、生产等方面具有丰富的经验；而森马、美邦服饰、安奈儿等服装品牌也陆续拓展童鞋业务，通过IP联名、创新产品优势抢占市场份额，位列第二梯队。此外，我国还存在大量小众品牌以及童鞋代加工生产商，占据童鞋市场绝大部分市场份额，位列第三梯队。
中国童鞋发展趋势研判
1、IP联名成为童鞋消费流量密码
消费者个性化的需求推动着行业朝着潮流化的方向发展。传统童鞋品牌也在进行多元化的布局，打造更为丰富的产品线，以提升竞争力。近年来，许多童鞋品牌推出了与热门IP的联名设计款。而借助IP联动营销来占领市场热度，实现在竞争中的突围，已经成为许多童鞋企业实施差异化营销的一种方式。同时，IP联名产品具有更大的溢价和带货能力。未来，随着消费者需求的进一步细化和个性化趋势的深化，童鞋品牌不仅会继续探索与热门IP的联名合作，还会更加注重IP的选择与品牌调性的契合度，以激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
2、专业化、细分化成为品牌探索增长的新方向
随着双减政策及消费者健康意识的提升，儿童与青少年对专业运动需求日益升温，也带动登山鞋、复古跑鞋、足球鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等运动童鞋细分品类快速增长。未来，面对激烈的市场竞争，国内童鞋品牌除以高性价比竞争外，也开始针对专业场景推出相匹配的产品。同时，技术创新也将成为推动童鞋行业发展的重要力量。智能穿戴技术、环保材料的应用、以及更加精细化的设计工艺，都将为童鞋产品注入新的活力与竞争力。
●以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国童鞋行业市场调查研究及未来趋势预测报告》。
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