今日家居了解到，海外家居装修（Home Improvement）行业，迎来了新的十字路口——电商玩家们正以指数级的速度增长，从而导致市场份额和格局可能面临着巨大的转变。
yipitDaTa的调研数据显示，2024 年上半年，家居装修行业的销售已大幅转向电商渠道，目前，电商市场份额已占到其行业总市场份额的37%。而这，正在成为反映这个时代宏观叙事的转折点，即：一个便利、速度和选择至上的世界正在成形。
亚马逊、家得宝迎来正面竞争！
在2023年家居装修行业Top15的零售商里，只有亚马逊、Ace、宣伟（Sherwin Williams）、山姆（Sam's club）、Harbor Freight、Floor&Decor这六家保持正增长。
其中，亚马逊的增长表现尤为突出，其市场份额同比增长了3.2%，这充分说明其影响力在不断扩大。亚马逊在家居品类上的发展战略，是利用其在厨房和餐饮方面的优势，以及扩大产品组合去吸引日益增长的在线消费群体。
而相比于上一年增长变动来看，2023年家居装修行业Top15的零售商排名，整体变动幅度不大，市场发展基本保持稳定。
yipitDaTa报告数据显示，综合零售型的电商平台占据41%的家居电商市场销售额，这些平台包括——包括亚马逊（Amazon）、沃尔玛（Walmart）和好市多（Costco）等，他们引领了家居装修行业的市场转型。
它们的崛起，预示着消费者正在转向以具有竞争力的价格提供各种产品的平台。
而从线上+线下的整体市场份额来看，2023年家得宝（Home Depot）和亚马逊、劳氏（Lowe's）三家占据70.5%的市场份额，其中亚马逊的高速增长使其和同类产品中的佼佼者——家得宝，形成了直接竞争。
问题随之而来：两者是否有空间得以共同发展，还是其中一个必然要超越另一个？
这个答案可能在于消费者偏好的演变，他们越来越重视网上购物的便利性，和在线下门店的体验感。竞争推动创新，两家公司开始不断改进产品和客户服务。在适应不断变化的消费行为和技术进步的过程中，家得宝和亚马逊正在塑造家居电商领域的零售未来。
这对消费者意味着什么？可选择性和便利性已经成为新的时代通货。数字时代为人们带来了在家里就可以轻松比较价格和产品的便利，这对消费者行为产生了深远的影响——相比于传统的实体店，他们更倾向于全面的网上购物体验。
对于品牌而言，这种格局之变是一把双刃剑。一方面，线上市场提供了一个更高效地触及更广泛受众的机会；另一方面，竞争也变得更加激烈。
家得宝、劳氏也受挑战！
随着电商市场的不断发展，最关键的经验是品牌的适应能力。家居零售品牌不仅要在电商市场刷存在感，还要在营销上脱颖而出以吸引需求多变的消费者群体。
当前的问题在于，品牌不是不去拥抱线上零售，而是品牌在拥抱线上零售市场之后，需要做到快速且有效地转型以便满足新消费需求。
尽管在木材、卫浴管道、家电和园林景观等方面领域占据着强势地位，家得宝和劳氏这两家巨头的市场份额却略有下降，这表明，没有品牌能够免受数字化浪潮颠覆的影响。
而像宣伟（Sherwin Williams）、ACE、和Harbor Freight，这样专注细分领域的家居装修品牌，表现出了顽强的生命力和增长势头，他们抓住机遇，开辟了属于自己的利基市场，这表明在巨头主导的综合市场下，专注于特色产品的企业仍能取得成功。
家居装修行业的每个参与者都有自己的优势、战略和愿景目标，不过该行业的未来将取决于各品牌是否有能力适应以电商发展为先，将创新的电商战略与传统零售原则相结合的模式。
