提及“节日”，众人的感受应该是出游、欢聚或静养；当然，也有不少人会利用节日集中时间来加班充电。而以纸笔为伍的通讯员“欢度”记者节的方式，没有什么能比写一篇稿件品味一下“节日的意义”再合适不过了。
党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”这对新闻宣传工作提出了新要求。新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分，在统一思想、塑造企业形象、凝聚人心、促进发展中发挥着重要作用。在新闻传播方式发生巨变的全媒体时代，如何做好文化宣传，特别是新媒体宣传工作，讲好企业故事，传播企业文化，是企业宣传工作面临的重要挑战。
当下，新媒体已成为主流传播媒介。想要提升宣传效果，企业要在塑造主流舆论基础上，还要充分掌握新媒体传播规律，运用新技术及其呈现形式，守正创新，为企业发展营造良好的舆论氛围。
在众多新媒体传播媒介中，我们要“始终坚信文字的力量”。据研究，在拥有最高流量的微信平台，文章依然是主阵地。朋友圈转发的内容，文章的比例达到80%。在信息浮躁的时代，深度长文依然有着旺盛而长久的生命力。所以，企业官媒要下决心打造好以微信公众号为代表的文字媒体平台，通过优秀的宣传内容融入企业使命愿景、品牌文化以及产品服务等，使其成为企业的核心资产，进而成为企业核心竞争力之一。
在信息过载的新媒体环境下，用户会对大部分内容产生疲劳感，对优质内容的需求越发强烈。在争夺用户关注的竞赛中，宣传稿件的质量一直是生命线。在这里，我想推荐一下浙江省委宣传部创办的微信公众号—“浙江宣传”，2022年5月30日上线，当年即入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”。据《钱江晚报》，至今年5月末，“浙江宣传”累计发表原创文章近1500篇，阅读量10万+的超过80%，仅靠文字就能出圈出彩。这提供了一种启示：“归根结底，媒体最重要的东西还是价值观和思想...技术很多时候只是媒体拿来自我涂抹的一种外衣。”
新媒体的“新”在于表现形式和传播方式，而非是“改主流、换旗帜”。杭汽轮作为一家以能源装备制造为核心的大型国有、上市集团，始终以“振兴民族工业”为己任，产品关乎着国民经济命脉。企业的使命与责任决定着新闻传媒业务必始终把围绕中心工作、服务大局作为基本职责；在宣传内容和思想引领上，坚持正确导向不偏离，将宣传党和国家的政策号召和人民群众的心声有机统一起来，并把企业决策传递给每名职工，作好思想凝聚和统一。
在全媒体时代，只是简单地将文字、传统报纸内容直接“复制粘贴”到微信号、视频号上，显然是望文生义。面对每天海量的信息冲击，“长文如海、套话官话、内容空洞、正确的废话”此类文风的文章定不会赢得受众认可。
在浙江工作期间，习近平同志提倡“短、实、新”的文风，要求“文稿宜短则短，宜长则长，开题单刀直入，分析鞭辟入里，论证顺藤摸瓜，结论水到渠成”。文风好的文章，篇幅精练，内容务实，语言清新，让报道变得有用又好看。
对于宣传工作者而言，要从观念上、思维上学习新媒体的传播理念和规律，将传统内容与新技术、新平台融合。比如在报道党史学习、会议精神时，可将大段“填鸭式”、说教式官方言语进行图文解构，摘重点列条目，互动呈现等手法，把主流思想融入大家喜闻乐见的图片、微访谈、短视频中去，力求宣传教育效果最大化。近些年，公司的微信公众号“杭汽轮之声”也推出了很多类似的创新宣传。
公司产业涉及到高端制造、智慧能源、石化电力等领域，与国际国内的能源形势、双碳战略息息相关。随着全球能源发展、国内“双碳”行动的推进，行业内外的许多人都关注着形势与政策的变化，而集团在该领域拥有相当的技术储备和人才。
在面对能源危机与转型的节点上，企业可紧追国际国内的时事热点，适当发声，对内对外宣贯国家政策和企业决策，进行及时分析、解读和评论，从而彰显企业技术实力和国企担当。这一点，近期的“形势任务大家谈和高管访谈”可以进一步深入扩大推广。
公司的主业专注于较为小众的工业透平机械，直接面向的是企业，甚至是大型石化电力企业。产品与大众消费用户没有直接关系，可谓是又专又精。如何很好地宣传，既讲得清、又讲得好，就要考验每个宣传工作者的文笔了。
用通俗话语讲专业知识，这要耐得住寂寞，日复一日、年复一年地练。在有关企业业务的报道中，难免要涉及到高端装备制造以及能源前沿，这里的专业知识不可少。想要“深入、浅出”的撰写文章，写出具有较强吸引力、感染力和思想性的作品，就要求作者“深入”调研，成为参与者，亲自感受，储备相关知识，才有可能将其“浅出”讲诉给大众，以期听得懂、有意思。
这是一个“人人可以发声，人人皆是媒体”的新媒体时代。企业要充分发挥用那些热爱传媒的职工才能，自己宣传身边的故事，这样更有利于推出有情感、有温度、接地气的新媒体作品，引导广大基层干部员工讲身边人、说身边事。
在企业OA平台、微信公众号等平台基础上，可以开辟视频号、抖音号等社交媒体，开设个性化专栏，服务不同工种、不同岗位、不同层次的受众，拓展宣传的群众参与面，把大家的积极性和热情调动起来，让“所有人”都参与宣传，尽情地展现企业职工的“大我”与“小我”，打造一个充满活力和思想交流的宣传阵地，为企业改革发展保驾护航。
“浙江宣传”微信公众号文章，是我的常读公号，想必圈粉的也有你。在文章《两周岁了，“浙江宣传”这样和自己谈心》（中国记协-2024.05.30）中，“浙江宣传”讲述了“八个一”，包括“把稿子再琢磨一番”“让话语更生动一分”“好标题再取一个”等，介绍了策划热传原创文章的做法体会。借此共赏共学。
铁肩担道义，妙笔著文章。有新闻的地方，就有记者，他们探寻真相的脚步，追赶时光的身影，挥洒汗水的青春。记人，记事，记时代。用镜头捕捉美好，用笔杆书写担当，用声音记录精彩！
谨以此感谢每一个记者的辛苦付出，祝福所有记者节日快乐！
供稿|先进动力研究院 吕荣阳
版面|杭发公司 曹超瑜
编辑|党建工作部 王晓蓉
初审|党建工作部 周黎莹
终审|党建工作部 俞梁良
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