中国家电巨头TCL将泰国视为其在东南亚的重要战略市场，并计划在未来三年内强化市场布局，以夺取泰国家电市场的领先地位。TCL已成为泰国空调市场的第一品牌，计划进一步扩大市场份额，同时提升冰箱、洗衣机和电视产品的竞争力。公司还加大营销投入，目标至2027年销售额突破170亿泰铢。业界将TCL比作家电行业的“比亚迪”，凭借高性价比产品和强大市场战略，在竞争激烈的市场中崭露头角。
中国家电巨头TCL 近年来加快在泰国市场的布局，将其视为东南亚地区的重要战略市场，并计划在未来三年内强化市场占有率，以夺取泰国家电行业的龙头地位。该品牌凭借创新技术、多元化产品矩阵以及积极的市场营销，已在泰国取得显著增长，尤其在空调市场上，已跃升为销量第一的品牌。
TCL已深耕泰国市场长达20年，并首次在2024年实现泰国空调市场的销售冠军。根据市场调研公司GfK 的数据，泰国空调市场总值约250亿泰铢，年销量在240万至260万台之间，并呈持续增长趋势。特别是在每年第一季度，由于气温升高，加上政府推出“Easy E-Receipt 2.0”政策，鼓励民众购买家电享受税收减免，进一步推动了空调销售增长。
TCL泰国公司董事总经理Gary Zhao表示，母公司正在积极评估海外投资计划，而泰国市场凭借其东南亚地区的战略地位，成为投资的重要选项。目前，TCL的空调产品仍主要从中国进口，但未来不排除在泰国设厂的可能性。
面对激烈的市场竞争，TCL制定了四大核心战略：
强化产品创新：推出AI智能、语音控制等新技术，增强产品竞争力。
扩大产品矩阵：持续更新产品系列，涵盖空调、电视、冰箱、洗衣机等品类。
锁定年轻消费群体：重点拓展25-35岁的消费者，这类用户注重产品功能，而非品牌忠诚度。
优化全渠道销售：结合线上与线下销售网络，并加强与本地经销商的合作。
TCL计划在2025年将市场营销预算增加40%，重点投资社交媒体广告，并邀请泰国知名演员Pong Nawat Kulrattanarak 担任品牌代言人，以提升品牌影响力。此外，公司还计划在泰国改造100家线下门店，打造更现代化的购物体验，以吸引年轻消费者。
TCL的市场战略以四大核心家电品类为重点：
1
空调：TCL的“Hero Product”（明星产品），2025年将推出7款新机型，并主打AI智能语音控制技术，即使无需Wi-Fi也能实现智能调控。
2
电视：目前TCL在全球电视销量排名第二，在泰国市场同样占据重要位置。
3
冰箱和洗衣机：近年销量增长迅速，公司计划在三年内将这两大品类推升至泰国市场前三。
目前，TCL在泰国空调市场的占有率为14.8%，预计到2025年底，将进一步提升至15%-20%。
TCL在泰国的长期目标是到2027年实现170亿泰铢的销售额，并成为泰国家电行业的领先品牌。而在2025年，公司预计销售额将达到100亿泰铢，比2024年增长15%-20%。
TCL泰国业务总监Jirachai Saksangawong表示，在2024年，公司空调产品的销量已增长183%，销售额增长200%，并在2025年初推出全新“FreshIN 3.0”系列，进一步巩固市场地位。
业界人士认为，TCL在泰国家电市场的崛起，类似于比亚迪（BYD）在全球电动车市场的成功——凭借高性价比、创新技术和精准市场策略，TCL正逐步挑战日韩品牌的市场主导地位，成为泰国家电行业的一匹黑马。
泰国澜象传媒 | 监制
Winona/羊咩咩/飞飞 | 编译
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