近年来，泰国家电市场迎来中国品牌的投资热潮。继海尔、美的相继设厂后，海信宣布将于2025年第三季度在泰国建立首家空调生产基地，并计划拓展至冰箱、洗衣机等领域。得益于泰国经济增长、供应链完善及政府政策支持，中国企业纷纷选择泰国作为东南亚制造和出口中心。海信预计2025年在泰国市场增长30%，并加大品牌推广力度，依托体育营销和创新产品抢占中高端市场。
2025年，泰国家电行业迎来新一轮投资热潮，多个中国知名品牌相继宣布扩张计划，旨在提升产能并将泰国打造为区域出口中心，覆盖东南亚、美国及欧洲市场。
在这一轮投资浪潮中，最引人关注的是海信的入局。这家全球领先的电视品牌宣布，将于2025年第三季度在泰国建设首家工厂，初期专注于空调生产，随后拓展至冰箱、洗衣机等其他家电产品。
中国家电品牌大规模进驻泰国，主要基于以下几个因素：
政策扶持
泰国政府通过东部经济走廊（EEC）等政策吸引外资，并由泰国投资促进委员会（BOI）提供税收优惠及基础设施支持。2024年，泰国家电及电子行业的原材料采购总额达1.13万亿泰铢，其中国内采购2,800亿泰铢，外部采购8,570亿泰铢，显示行业规模不断扩大。
供应链成熟
泰国已成为东南亚地区家电制造和出口的关键枢纽，拥有完整的产业链，为企业提供稳定的原材料供应和生产配套设施。
贸易战效应
中美贸易战促使中国企业加速“出海”，选择泰国作为生产和出口基地，以规避关税壁垒并优化全球供应链布局。
海信东南亚地区总裁Clara Chang表示，公司对泰国经济前景充满信心，认为泰国家电市场正处于上升阶段，具备长期投资价值。她透露，海信泰国工厂主要服务本地市场，同时兼顾出口需求，但具体投资金额尚未公布。
面对竞争激烈的市场环境，海信制定了全方位品牌推广计划：
加大市场投入：2025年市场营销预算将增加25%-30%，涵盖线上线下推广，并强化品牌曝光。
体育营销：海信将成为2025年FIFA俱乐部世界杯（FIFA Club World Cup）官方赞助商，该赛事将于2025年6月15日至7月13日在美国举行，预计将显著提升品牌知名度。
创新产品线：以“Innovation In-Style”为核心概念，推出智能电视（包括100英寸大屏幕型号）、AI智能空调、高端冰箱、洗衣机及C2 Ultra Triple Laser智能投影仪，瞄准中高端消费市场。
随着泰国工厂的投产和市场营销的深化，海信预计2025年在泰国市场的销售额增长30%，各品类市场占有率进一步提升：
电视 —— 目标市场占有率13%-14%（2024年为10%）。
冰箱 —— 目标市场占有率10%（2024年为8%）。
洗衣机 —— 目标市场占有率7%-8%（2024年为5%），泰国消费者对海信洗衣机的接受度持续上升。
投影仪 —— 预计销售量超1,000台，迎合高端家庭娱乐需求。
海信将持续拓展泰国市场，并致力于提升客户服务质量，为消费者提供更优质的家电产品和更全面的售后体验。
作为中国领先的家电品牌，海信目前在全球160个国家和地区开展业务，并已成为全球第二大电视品牌，同时在100英寸及以上大屏电视市场占据全球第一的销量份额。泰国工厂的落成，将进一步加强海信在东南亚的市场布局，为其全球化扩张提供有力支撑。
在泰国乃至全球家电市场竞争日益激烈的背景下，海信正依托创新技术、高端品牌定位和精准市场策略，实现更稳健的增长，并在国际市场中占据更重要的地位。
泰国澜象传媒 | 监制
Winona/羊咩咩/飞飞 | 编译
司南 | 主编
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