猛将兄/文
老字号代表着历史和传承，代表着文化底蕴和社会认可。宁夏也有老字号，无论是中华老字号还是宁夏老字号，有过辉煌也有过落寞。
2023年11月，商务部曾将长期经营不善的55个品牌移出中华老字号名单，宁夏仅有的两个品牌“敬义泰”（糕点）和“协力厚”（药店）赫然在列。2024年1月，宁夏又有三家品牌国强手抓、宁夏民族饭庄、盐池惠安堡餐厅入围第三批次中华老字号。
可以看出，老字号可不是“终身制”，若是经营不善或是口碑下降，也会被移出名录。
中华老字号的门槛较高，标准之一是品牌创立时间在50年以上，按照这一标准宁夏的老字号需在至少改革开放前就有一定影响力。或也正因为此，在2023年第三批中华老字号申报过程中，宁夏共计申报了12个老字号，最终入围的只有3个。
如今不少餐饮企业甚至是路边摊上，都会挂着各种各样的“荣誉”，什么最受欢迎餐厅，什么登上过CCTV9……五花八门，消费者也一时难以分辨。
宁夏虽不大，但宁夏的商业历史着实不短，若是仅有3个“中华老字号”，就显得颇为寡淡，后继乏力。也正因为此，在2018年开始，宁夏商务部门也开始组织了“宁夏老字号”的评选工作，门槛定在了品牌创立时间30年。评选宁夏老字号的目的也很明确——
扶持老字号企业、满足居民消费需求、培育自主品牌、继承和发扬文化、培育自主品牌、实施名牌战略。
一个不争的事实是，宁夏的商品很多都在全国叫的响亮，但宁夏的品牌，尤其是老字号品牌似乎就有些力不从心了。
比如我们都知道宁夏的羊皮筏子、贺兰砚、二毛皮有名，但老字号的品牌却几乎没人能脱口而出，这也说明了重新打造宁夏老字号，不仅仅在宁夏叫响更要全国闻名的重要性。
就像前文所提到的，老字号绝对是品牌，挂在店中，悬于墙壁之上，自然是光彩夺目，引人注意，对于促进消费，吸引客流有着非同寻常之处。但我们也要看到，现如今的商业发展，瞬息万变，绝非有了老字号的牌匾，就成了自己的铁券丹书，免死金牌。
对于宁夏这些商家，有了老字号的招牌，更应该格外珍惜，万不可做出有违老字号品牌出格之事，砸了老字号的招牌。
所以，我们需要更多的老字号，需要更多值得回忆值得留恋值得推广的宁夏品牌。不仅仅是对消费市场而言有着重要性，更是对于整个老字号市场向好向上起到促进作用。
猛将兄了解到，为了加大社会各界对宁夏老字号的了解与关注，充分发挥老字号在建设自主品牌、全民促进消费、坚定文化自信方面的积极促进作用，宁夏商务厅即将举办“岁月沉香·风华新生”2024宁夏老字号创新发展行动，三项重点活动贯穿整个秋冬季节。
第一项名曰“时光印记”宁夏老字号全民寻访共创计划。
▲扫码报名全名寻找共创计划，报名审核成功费用由主办方承担
这是呼吁全民共同挖掘身边的老字号进行互动分享，招募相关行业从业者，开展为期三天在宁夏五市内的老字号调研探索之旅，通过线下寻访+线上传播以不同视角对宁夏老字号进行深层挖掘和传播；
第二项名为“风华新生”宁夏老字号创新加速器。
▲扫码报名企业创新加速器，报名审核成功费用由主办方承担
将会集结宁夏60名老字号企业进行为期5天的培训活动，开展为期5天的宁夏老字号品牌提升行动，通过授课、分享、讲座等形式，有针对性的解决老字号企业对于品牌推广、新媒体营销意识薄弱等问题，提升品牌内涵挖掘及营销创新能力；
第三项“历久弥新”宁夏老字号悦享时光集。
就是为了全宁夏老字号企业提供宣传、展示、推广的平台。
寻找宁夏老字号，打造宁夏老字号的故事，分享宁夏老字号的记忆，共同营造良好的消费环境和社会氛围。
这或许就是这次活动的初衷吧。
□校对：英子 摇摇
□审核：老六 金子
