近日，润合宠物供应链集团发布公告称，已与雀巢普瑞纳正式达成并签订全国战略合作协议。根据协议内容，润合宠物供应链集团将把雀巢普瑞纳旗下喜跃品牌全线产品纳入全国总代业务。
这是雀巢普瑞纳在中国市场首次采用全国总代模式，同时也意味着旗下明星品牌喜跃（Friskies）将迎来销售模式的重大转型。
公开资料显示，创立于1962年的喜跃，是雀巢普瑞纳全美第1个年销售额达到10亿美元的品牌，也是雀巢宠物护理业务旗下六个“10亿级别品牌”中的一员。经过多年发展，喜悦现已成为全美第2大、全球第3大猫品牌。其在2023年的 全球销售额约36亿美元，在全美猫品牌市场的份额仅次于珍致。
在中国市场上，喜跃的表现也同样出众。雀巢普瑞纳目前在中国市场主要运营三个品牌，包括定位超高端宠物食品的旗舰品牌冠能、超高端猫湿粮品牌珍致和主打质价比的猫粮品牌喜跃，分别覆盖高端科学营养、高端湿粮和平价大众三大赛道。其中，喜跃基于其主打“安全”“好吃”“亲民”的核心卖点，简洁而精准地概括了产品的优势，也因此收获了大批用户的支持与认可。
对于此次战略合作，雀巢大中华区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东也表示，“雀巢普瑞纳一直致力于为全球宠物提供高品质的食品，喜跃品牌作为雀巢普瑞纳旗下深受欢迎的品牌，此次能与润合宠物供应链集团达成全国战略合作，是一次强强联合的机会。期待借助润合强大的供应链能力和市场拓展能力，让喜跃品牌产品更好地满足中国宠物主的需求，进一步提升品牌在中国市场的影响力。”
润合宠物供应链集团常务副总经理李万邦也指出，“润合一直秉持着为宠物行业提供价值保障的服务理念，不断拓展业务版图。与雀巢普瑞纳的合作，是我们战略布局中的重要一步。我们将充分发挥自身在供应链管理、渠道运营等方面的优势，与雀巢普瑞纳携手，共同探索宠物市场的新机遇，为宠物行业的发展贡献更多力量。我们对双方的合作充满信心，相信一定能实现互利共赢。”
此外根据双方的表述，此次战略合作不仅意味着喜跃品牌产品将借助润合强大的供应链网络，更广泛、更高效地触达全国各地的消费者，双方还将在2025年深入探索多元化的合作模式，为宠物市场带来前所未有的创新玩法。
这也和整个雀巢集团以及雀巢普瑞纳近期在中国市场的种种举措和谋划不谋而合。在前段时间的雀巢集团资本市场日中，去年9月才正式履新上任的首席执行官傅乐宏（Laurent Freixe）就提到了亚洲市场的发展机遇。其指出，雀巢宠物食品在亚洲将通过创新获得溢价。
2024年年底，雀巢普瑞纳开始向新场景的开拓发起尝试，并通过旗下的超高端品牌冠能在全渠道推出了春节“压岁粮”新品。
“主打压岁粮概念的新品，寄托着希望毛孩子健康成长的美好祝愿。”雀巢大中华大区普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东指出，“宠物作为家庭的一员，365天都在陪伴我们，在春节消费场景的参与度也得到了大幅提升。我们观察到，就像长辈通过压岁钱来表达对晚辈的关怀和祝福，宠主也希望通过特别的方式为宠物‘压岁’，祈愿毛孩子岁岁平安。”
另外，在春节场景下，冠能压岁粮瞄准的不仅是自用囤货，也开辟了送礼需求。“如果走亲访友去的是有宠家庭，我们相信一份精心挑选的压岁粮礼盒会令宠主眼前一亮。” 陈晓东说。未来，该品牌还将基于不同的节日氛围和居家/出行等场景进行创新，为宠物提供全场景的关怀和陪伴。
除了冠能“压岁粮”，雀巢普瑞纳还针对新年推出了珍致新年饭礼盒，包括刺身金罐、喵酱之吻、齿一生、鹅肝酱慕斯罐、精美刺身拼盘等产品。且在产品之外，雀巢普瑞纳还在去年推出了全新高端天然粮品牌——普瑞纳甄选。其还聚焦生骨肉冻干、高端烘焙等国内赛道爆火的细分类目，堪称是雀巢宠物护理对现有品类的进一步完善。据官方透露，新品牌上市后销量远超预期，并得到了经销商和客户的广泛好评。
在宠物行业观察看来，向更多新品牌、新产品、新场景的开拓尝试，也代表了雀巢普瑞纳在中国市场上更多元化创新的可能性。叠加更多合作伙伴的持续加入，雀巢普瑞纳在国内市场上的市场份额或将得到进一步提高。
至于未来雀巢普瑞纳在中国市场还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
本文作者：差矣@宠业家
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