近日，全球领先的食品巨头ADM发布了一份关于功能性成分宠物产品的最新调研报告。报告显示，宠物产品中功能性成分的采用一直在稳步增长。但最近一轮的消费者研究表明，宠物父母现在对宠物产品中的功能性成分有了期待，并且愿意为此支付更高的价格。报告还指出，如今，宠物食品制造商在产品中加入支持活动能力、口腔健康和整体健康的活性成分已成为一种基本要求。这基于在全球宠物市场中，宠物主人普遍认为购买含有功能性成分的宠物产品比不含补充成分的宠物产品更有价值，即使价格更高。此外，85%的全球宠物父母认为，适当的营养和补充剂对宠物来说和对自己一样重要。![]()
另外，随着宠物寿命的延长，消费者决心通过增加对健康宠物零食和补充剂的投资来支持他们的健康，所有宠物零食和补充剂均采用针对各种身体系统的功能性成分配制而成。例如，关节健康和活动能力长期以来一直是目标，越来越多的针对口腔健康和肠道健康的产品进入市场等等。
综合这些因素来看，到2028年,全球宠物零食和补充剂市场预计将以8%的年复合增长率增长——这无疑是宠物护理类别创新的良机。根据报告显示，宠物老龄化健康护理和整体健康、关节健康和活动能力、牙齿和口腔健康、皮肤和皮毛健康以及消化系统健康是宠物父母希望通过使用补充剂来解决的首要健康问题。同时，ADM还发现，79% 的宠物主人会花钱为他们的宠物提供更主动的护理（例如购买补充剂和功能性零食），以避免更高的兽医费用。报告还提出了一个有趣的观点是：科学支持的包装声明会影响购买用户的购买决策。97%的消费者表示，包装上声称的主要健康益处会影响他们对功能性宠物产品的购买决策；63%的狗主人和61%的猫主人表示，品牌化的健康成分对他们的购买决策很重要，因为许多人认为这些成分更有可能得到科学证据的支持；此外，大约十分之四的狗父母表示，他们会寻找由科学支持的专门健康声明来验证产品的有效性。在产品信息获取渠道层面，全球受访者依靠兽医、宠物店和宠物网站来研究他们为狗和/或猫寻找的新产品。其中，美洲的消费者还从YouTube获取信息。在墨西哥，使用Facebook群组获取宠物产品信息最为常见（31%），远高于市场平均水平的18%。然而，这些消费者和其他全球消费者都更信任兽医和宠物店员工而不是社交媒体。消费者通常将互联网视为灵感来源，将行业专业人士视为权威来源。![]()
在产品形式层面，可能是因为人类非常喜欢功能性软糖，所以软咀嚼已成为最受欢迎的宠物补充剂形式。在这一类别中，功能性益处很重要，但对宠物而言口感和令人愉悦的口味也同样重要，因此脆皮和烘焙形式是全球宠物主人第二喜欢的补充剂类型。另外，创新的给药形式也是一个机会领域。巴西和波兰各有32%的宠物父母、英国27%的宠物主人和美国25%的消费者对增加剂或混合物感兴趣。同时，27%的德国宠物主人和25%的墨西哥消费者希望购买可挤压的宠物健康产品.![]()
宠物保健品在全球范围内越来越受欢迎，但宠物零食或补充剂仅仅提供功能性健康益处是不够的，因为宠物父母在购买宠物补充剂时，已经开始考虑更多因素，包括产品的价格、风味和形式，以及对产品是否能如声称的那样发挥作用的信心等等。
根据 ADM 的研究，巴西 61%、墨西哥 57%、美国 56%、波兰 55%、德国 54%、英国 52% 和法国 41% 的宠物父母购买了这些产品。相比之下，巴西 8%、墨西哥 7%、美国 18%、波兰 13%、德国 17%、英国 20% 和法国 25% 表示从未购买过宠物保健品。
但报告也指出，全世界大多数宠物父母都有兴趣在未来购买宠物保健品。其中巴西 84% 的宠物主人、墨西哥 77%、美国 72%、波兰 69%、英国 63%、法国 60% 和德国 58% 表示对宠物保健产品感兴趣。
综合来看，全球的宠物主人都认为宠物已经成为生活的重要组成部分，如何长久照顾它们至关重要。因此宠物健康产品不断创新的需求也将持续存在。至于功能性成分未来还将如何在宠物产品中发展，宠物行业观察也将持续保持关注。如需报告原文或对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。代工资源 | 鲜肉专家中誉宠食
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