11月8日，在第25个记者节到来之际，英大传媒集团在四川成都召开媒体高质量发展研讨会。会议提出，认真学习贯彻习近平文化思想，推动国家电网高质量发展，建立七个方面机制：建立重大选题策划联动机制，布局“精品链”；建立优质内容生产协同机制，充盈“蓄水池”；建立平台互融互通机制，强化“枢纽站”；建立传媒人才培育机制，扩大“孵化场”；建立常态化调研交流机制，优化“朋友圈”；建立传媒素材归集机制，丰富“素材库”；建立意识形态防范机制，筑牢“防火墙”。电网头条摘登国家电网有限公司系统5家单位新闻宣传部门在会上的交流发言，以飨读者。
因势利导全媒发力
精准聚焦擦亮品牌
在国家电网有限公司党组宣传部的指导下，在英大传媒投资集团有限公司的帮助下，国网四川省电力公司把握宣传定位、挖掘特色典型，推动国网四川电力成都高新连心桥党员服务队成为公众记忆。8月，中央宣传部授予高新连心桥党员服务队“时代楷模”荣誉称号。“时代楷模”先进事迹相关报道全网宣传浏览量达5.1亿次，公司系统微信公众号、官方微博等开展专题专栏宣传，形成了全方位、立体式、高密度的现象级传播。
协同联动，多元创作，共筑宣传矩阵。“时代楷模”发布前后，公司党组宣传部提前谋划，高质量推进高新连心桥党员服务队先进事迹“十个一”宣传重点精准落地。英大传媒集团提前筹备、精心打造，多次派记者来川采访，帮助开展各项宣传任务。在各大主流媒体轮番掀起的报道热潮中，《国家电网报》在头版头条刊发“时代楷模”先进事迹并配发评论员文章，在头版开设专栏连续刊发8篇报道，在《亮周刊》刊发报告文学《守护光明 传递温暖》；《国家电网》杂志推出《架一桥 暖万家》特刊。这些报道真实记录了党员服务队为群众办实事、解难题的感人故事。
精准实施，全媒发力，掀起学习热潮。国网四川电力党委宣传部作为“时代楷模”宣传工作前沿阵地和具体实施部门，精心组织实施“时代楷模”发布前后各项宣传报道任务。国网四川电力党委宣传部成立省市公司联动宣传专班，全力做好宣传报道各项工作。发布时，央视综合频道《时代楷模发布厅》节目收视率在全国上星频道同时段同类型节目中排名第一。人民日报、新华社等110家媒体大版面、长篇幅的报道引发各界热议。国内三大通信运营商向全国用户发送“时代楷模”公益短信。系列海报、微视频、宣传短片、融媒体作品等塑造出了生动立体、可亲可爱的“时代楷模”群像。
底色鲜明、忠实记录，擦亮金字招牌。自2002年高新连心桥党员服务队成立以来，国网四川电力党委宣传部将镜头聚焦党员服务队真情为民的点滴瞬间，采用“1+3+N”平战结合的方式，调集“电报突击队”“电笔突击队”“电视突击队”3支柔性团队开展宣传工作，并通过培训和实践不断增强通讯员的脚力、眼力、脑力、笔力，培育出一支政治过硬、业务精进的通讯员队伍，大街小巷、田间地头、高山低谷都留下了他们与党员服务队一起奋战的足迹。他们深入一线，成为党员服务队忠实的记录者和传播者。他们创作的《架一座桥 连万颗心》《榕树欣欣》《电马儿服务队》《精彩背后的“光明使者”》等报道，讲述了党员服务队牢记宗旨、善小而为、善小常为的感人故事，推动党员服务队“品牌化”。
融合创新 传播赋能
作为国家电网有限公司基层宣传部门，一个重要任务是讲好国网故事。每年，国网浙江省电力有限公司党委宣传部都会聚焦基层一线，推出主题策划。2023年，国网浙江电力党委宣传部联合英大传媒投资集团有限公司相关部门推出“县在发力·服务县域高质量发展”“千万工程20周年·说说村里事”两个专题策划，分别聚焦县域高质量发展和服务乡村全面振兴。
县域经济是宏观经济与微观经济的桥梁。浙江县县有特色，电网县县有亮点。“县在发力·服务县域高质量发展”专题策划于2023年3月正式启动。此后，多路记者深入县域厂矿车间、田间地头等开展调查，采访政府工作人员、企业家、村民、县级供电公司主要负责人等，收获了大量翔实的县域发展数据和生动案例。从2023年4月25日第一篇出炉，至2023年7月7日最后一篇收尾，国网浙江电力党委宣传部先后推出11篇一线调研报道、11篇县级供电公司负责人访谈、3期微记录视频。这些报道和视频由英大传媒集团的新媒体平台、“浙电e家”微信公众号及新华财经的新媒体平台联动传播。
2023年是浙江实施“千万工程”20周年。在上半年完成县域报道后，下半年国网浙江电力党委宣传部又和英大传媒集团相关部门联合策划了“千万工程20周年·说说村里事”专题，聚焦村里人村里事，用个体叙事方式讲述乡村全面振兴路上的国网力量。
今年，英大传媒集团相关部门聚焦基层供电服务工作，和国网浙江电力党委宣传部一起推出了“电力为民办实事”专题。策划过程中，国网浙江电力党委宣传部征集挖掘了众多电力为民办实事线索，有零电费点亮“黑楼道”温暖老人回家路，有海岛供电员工手上保管着一大堆留守老人家门钥匙等。
聚焦中心工作开展宣传，是党委宣传部门的另一项重要职责。今年夏季，浙江遭遇了时间长、强度大、范围广的极端天气。面对大战大考，国网浙江电力党委宣传部实施多项举措。
一是坚持早谋划、早沟通、早行动。早早谋划召开迎峰度夏电力保供宣传工作动员会，统一思想认识，认清形势任务；尽早制订迎峰度夏电力保供新闻宣传专项方案，明确目标任务和工作重点。
二是顺应传播规律多发声，主动设置话题、找准报道视角、严把输出口径。与中央、省级权威媒体联动，广泛宣传“增外、扩内、移峰”举措。推出《对弈供需，浙江电力行业如何应答今夏高温“烤问”？》《“最艰难”的夏天，我们是怎么过来的？》等深度观察，让读者有更深入的认识与思考。联合省内主流媒体、新媒体，策划“26℃全民参与”主题传播，营造全社会共同节电氛围。
三是注重创新传播形式巧表达，推进新闻报道向“深度化、视频化、群众化”转型。借“口”发声，打造鲜明公众记忆。在“26℃全民参与”主题传播中，策划并邀请16位浙江省知名人士或“网红达人”参与节电话题。借“场”发言，打造“电力情报局”等一百多个员工自有账号，用大众语言、融媒体形式开展宣传。借“视”发力，推动新闻“破圈”传播。坚持“无视频不传播，无平台不达到”的传播理念，在对内、对外宣传中突出短视频优势，做到新闻“视频化”。
把握新闻舆论主导权
奏响正向宣传主旋律
今年，国网辽宁省电力有限公司在省级及以上主流媒体特别是在新华社、人民日报等中央媒体的发稿“量”大幅增长，“质”也有了提升。其中，两项重大主题传播取得突出成效。
一是辽宁电网成功开展新型储能“黑启动”主题宣传。6月，国网辽宁电力联合中国电力科学研究院有限公司等单位成功开展了新型储能黑启动城市电网大容量火电机组试验，被证实为全球首次。在国家电网有限公司党组宣传部的指导下，国网辽宁电力党委宣传部紧密围绕本次试验开展了一次全媒体传播。精准发力超前策划。成立新闻宣传报道组，与主流媒体保持密切沟通，共同挖掘新闻亮点，为不同媒体平台提供定制式新闻素材。多元布局全媒发布。通过“报、刊、网、微、端、屏”多元媒体矩阵，实现主流媒体全覆盖，在高效传播中扩大国家电网品牌影响力。汇聚社会价值认同。本次主题宣传被各级媒体跟踪报道，“黑启动”“新型储能”等关键词在网络平台热传热议，形成鲜明公众记忆。同时，英大传媒投资集团有限公司大力支持本次主题宣传，派出3路记者深入辽宁开展专题采访。
二是辽西地区防汛救灾保电主题宣传。迎峰度夏期间，辽西地区出现大暴雨，降水量和降水强度均突破历史极值。在公司党组宣传部的指导下，国网辽宁电力党委宣传部主动加强正面宣传，联合英大传媒集团相关部门到现场开展一线采访报道，为防汛救灾保电工作营造良好的舆论氛围。快速响应精准策划。第一时间启动新闻突发事件应急预案，构建起前后方联动、全媒体作战、全平台运转的应急宣传机制。主动输出多元布局。聚焦“国家电网应用直升机、无人机支援灾区”等抢修抢险特殊举措，在各级媒体刊发报道。新媒体现场直击。首次在新媒体平台开展“防汛救灾保供电直击一线”系列报道。
结合日常工作，我们也想谈几点体会。
坚持“党性原则”，是做好新闻宣传工作的基本原则。必须坚定自觉地在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，让宣传工作时刻体现党的意志、反映党的主张。必须把坚持正确的政治方向摆在首位，始终以正确的舆论引导人，推动企业持续健康发展。
加强“上下联动”，是做好新闻宣传工作的根本保证。国网辽宁电力党委宣传部加强与各级媒体的沟通，组织“媒体进电网”活动，全面展示工作亮点成效，不断打造新闻作品“新高度”。加强向下深耕，挖掘基层员工潜力，组建新闻专业柔性团队，凝聚宣传工作“向心力”。
强化“内容为王”，是构筑新闻宣传高地的恒定法则。“内容为王”始终是吸引受众、增加流量的硬道理。要聚焦服务乡村全面振兴、助力能源转型等中心工作，在重要时间节点策划重大主题宣传，开展有深度、有影响力的宣传报道。
在最孤独的城市
讲好国网故事
长期以来，每逢重大主题宣传活动，英大传媒投资集团有限公司总是选派记者奔赴青海采访报道，并连续多年派出记者到国网青海省电力公司开展宣传工作者培训交流。今年，国网青海电力党委宣传部与英大传媒集团相关部门联合开展了以茫崖供电青年成长为主题的宣传活动。
在海西州戈壁深处，有一座城市叫茫崖。它被四大无人区环绕，方圆八百里鲜有人烟，被称为“中国最孤独的城市”“地球上最像火星的地方”。坚守在这里的供电员工，是26名平均年龄29岁的年轻人。他们常年扎根戈壁、奉献青春，用5年时间实现了年售电量10亿千瓦时的历史性突破，彰显了奋斗力量，诠释了青春担当。
心系基层，关注“茫崖”故事。年初，国网青海电力党委宣传部将“茫崖”故事确定为年度重点新闻选题，确定了“26名青年撑起10亿度电的光明”宣传主题，以沙龙等形式引导这些青年员工讲述“工作中最有成就感的一瞬间”“工作以来最难忘的一件事”等，整理形成了近3万字的资料。向媒体推介后，“在最像火星的地方电亮万家”的新闻故事引起广泛关注。真实的故事最打动人，一线的见闻最能唤起大家的情感共鸣和价值共振。茫崖供电青年在平凡的岗位上坚守，在孤独的高原城市里奉献青春，这些新闻故事是广大读者受众喜闻乐见的。
“茫崖”故事得到了英大传媒集团的高度关注和认可。6～7月，英大传媒集团先后派出两位资深记者，深入茫崖市供电公司生产一线和生活场所，与青年员工同吃同住同行，深度采访了茫崖供电青年的日常工作生活。两位记者以扎实过硬的新闻素养和采访技巧，让这里的年轻人进一步认识到了自己的价值所在、奉献所在。英大传媒集团先后发布《戈壁滩上点灯人》《孤独小城的光明之歌》系列融媒体报道，全媒体矩阵传播“茫崖”故事，生动刻画出“大漠苍茫而青春不迷茫”的群体形象，也带动了“茫崖”故事新一轮的热度和流量，引发主流媒体关注。借船出海、借势发力才能更好发挥宣传资源优势，打造出温暖人心、品质优良的新闻精品。在英大传媒集团的帮助下，一个个沾泥土、带露珠、冒热气的报道作品新鲜出炉。
贴近基层，接续“茫崖”故事。8月中旬，英大传媒集团在海西蒙古族藏族自治州启动“新能源高质量发展一线行”主题采访。在茫崖市采访期间，英大传媒集团还开展了“送文化到基层”活动，并与茫崖市供电公司全体员工座谈。这群扎根雪域、扎根高原的年轻人通过讨论，进一步提振了拼搏奉献、干事创业的热情和动力。
渴望被看到、被关心、被认可，是茫崖供电青年的心声，也是电网一线员工朴素而真实的情感需求。在英大传媒集团的鼎力支持下，“戈壁滩上点灯人”将成为一个响亮的品牌，“被无人区环绕，那我就C位出道”也必将成为这一品牌的精准诠释。
讲好创新故事
擦亮科技品牌
南瑞集团党委党建部
（党委宣传部）
科技创新是南瑞集团有限公司的特色基因。南瑞集团深入贯彻习近平总书记重要讲话和重要指示精神，认真落实国家电网有限公司党组决策部署，始终把科技创新主题宣传作为重中之重，坚持“大宣传、硬新闻、泛传播”理念，统筹宣传资源、挖掘创新亮点、拓展传播渠道，为国家电网高科技品牌形象塑造贡献力量。
做好第一选题，展示成果成效。2023年7月6日，习近平总书记到南瑞集团考察调研。今年7月前后，南瑞集团党委党建部（党委宣传部）系统策划了“五个一”宣传工程，出版了一部主题书籍《南瑞之变》，制作了一部主题宣传片，举办了一次云宣讲，开展了一次主题征集，完成了一组系列报道，全面展现南瑞集团在提高国家能源安全和保障能力方面取得的成果成效。
加强联合策划，推动融媒传播。南瑞集团党委党建部（党委宣传部）与英大传媒投资集团有限公司相关部门联合策划、密切合作，于2023年推出“南瑞之变”系列报道，2024年推出“南瑞之进”系列报道。从“变”到“进”，生动展现了南瑞集团一年来取得的突破性成果。
打造专家名片，营造创新文化。在“请进来”“走出去”媒体交流互访活动中，重点宣传中国工程院院士、中国电科院院士、央企楷模、国家卓越工程师团队事迹等，持续讲好科技创新代表人物和团队的生动故事。
叫响品牌活动，树立高端形象。打造“紫金论电”学术研讨会、科技成果鉴定会两个年度活动品牌，邀请中央媒体、行业媒体、公司媒体和地方媒体到现场采访，以视频直播、新闻消息、专家访谈、通讯报道等方式让内行看出“门道”、外行看到“热闹”，全方位立体呈现南瑞集团的科研成果、创新机制和技术引领能力。
丰富传播载体，放大品牌价值。连续入选国务院国资委“央企ESG·先锋100指数”等权威指数，持续提升南瑞集团品牌美誉度和资本市场影响力。
南瑞集团党委党建部（党委宣传部）将进一步做好科技创新主题宣传。持续开展高质量联合策划。在公司党组宣传部的指导下，借助英大传媒集团专业力量，聚焦支撑国家电网高质量发展等主题加强策划合作，推出有思想、有深度、有温度的内容。发挥优势深化专库家建设。发挥人才队伍优势，建立专业覆盖全面、结构梯次合理的新闻采访专家库，在日常媒体采访报道中，把集团优秀的专家推到前台，以专家的权威解读传播科学知识、塑造创新品牌，以专家的人物故事弘扬科学家精神、培育创新文化。多措并举提升行业话语权。“人人都是宣传员、人人都是发声者”，进一步整合新闻宣传资源，健全完善横向协同、纵向联动的大宣传格局，在引领行业发展的高精尖领域守牢主阵地、打好主动仗，发出南瑞声音，同时做好集团组织参与的各类高端论坛、展览展示活动的主题宣传工作，提升影响力和话语权。
来源｜《国家电网报》
责编｜陆旻
执行审核｜韩煦
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