8月2日至9月27日，在上海市委宣传部、上海市委外宣办指导下，上海广播电视台联动全市16区，由融媒体中心牵头，携手各区融媒体中心，共同推出“2024遇见魅力上海”融媒行动，聚焦全市“文体商旅展”重大项目和重要议题，结合各区特色，从海派城市考古、江南文旅集群、顶流节展赛会、文化空间塑造等多维度视角，深度开掘上海全域旅游新线路、新场景、新体验，呈现一系列上海都市文旅IP，面向海内外观众打造闪亮城市名片，发出“Go And See Shanghai”的邀请。
“2024遇见魅力上海”融媒行动包括16期特别节目和系列中英文短视频，通过东方卫视、上视新闻综合频道，同时结合“ShanghaiEye爱上海”的宣传主题，在看看新闻Knews全媒体矩阵、ShanghaiEye国际传播矩阵、“新闻坊＋”全媒体矩阵、各区融媒体中心矩阵、百视TV、东方明珠移动电视等进行全平台发布，并协同全市各新闻单位新媒体平台，联动喜马拉雅等互联网平台进行同步宣推。
截至9月27日18时，仅融媒体中心和国际传播中心旗下新媒体平台海内外传播量已超过1610万，其中看看新闻矩阵上推出短视频180条，点击量达1548万，“新闻坊”发布微信推文38篇、短视频13条，总浏览量过300万。目前各平台点击量还在持续增长中。
集结全市融媒共策共创
打造城市形象崭新名片
“2024遇见魅力上海”融媒行动充分发挥上海广播电视台融媒体中心和16区融媒体中心的联动机制优势，紧扣“深度开掘上海旅游全域新路线，解锁魔都文旅新体验”主题，通过精心设计的“魅力**区”形象短片、“打榜‘第一站’”“百变魔都新‘夜’态”“全城有戏 文体大赏”“接力‘City＋’”“老外魔都新发现”“魔都种草笔记”等七大板块，对各区地标、热门景点作深度挖掘、全域化展现，让每个区的融媒展示都围绕着核⼼主题展开，流淌着锦绣繁华，迸发着勃勃生机，跳动着温暖脉搏。
整个融媒行动首先在网络平台上掀起关注热潮，未播先热的是市区两级融媒协力为16区文旅展示打出的“明星级”推荐牌。“火箭”奥沙利文、“范大将军”范志毅、中国首位F1车手周冠宇、2023白玉兰奖视后吴越、著名钢琴家孔祥东、知名演员林更新、越剧王子赵志刚、沪剧名家茅善玉、上海芭蕾舞团首席吴虎生、奥运冠军钟天使、九球天后潘晓婷、场地自行车运动员周瑜、北京奥运会火炬手金晶，以及东方卫视著名主持人曹可凡、王冠，和新加盟的新生代主持人冯琳……
他们或化身各区文旅推介官打榜上海“第一站”，或深入社区体验“老外魔都新发现”，或行走城市展现“接力city+”，立体呈现各区最具特色的文旅地标或文旅项目的同时，充分彰显上海这个国际化大都市在高水平打造中国入境旅游第一站中具备的实力和气派。
相关花絮先于节目播出在网络上引发广泛的传播和讨论，特别是范志毅跨界主麦配音的《2024遇见魅力上海》180秒中英文短视频，以“解锁不一般的上海之美”在社交平台上掀起相约打卡的热潮。
为了更好地展现各区特色，每期特别节目都由各区融媒体中心承制的“魅力**区”90秒MV惊艳亮相，彰显各区发展重点、成就亮点的同时，更蕴含了16个城区历史风土构成的独到气质，众多精彩展示让各区开门见山就递出了一张风格迥异的视频名片。
“百变魔都新‘夜’态”则带领观众网友们品味多面夜上海，和都市白领一起观展看秀，与运动达人聊聊健身养生，随老饕们一同品尝夜市美食……通过日常生活中的场景和普通人的角色串联，让“夜上海”文旅IP在绚烂夜景和都市烟火气的映衬下更具魅力，诸多夜生活好去处总有一款适合你。
“全城有戏 文体大赏”为各区下半年文旅活动梳理了一份文化盛宴大餐“菜单”，顶流品牌项目、活动、展演、赛事日程一目了然，打出“上海原创、上海制作、上海出品”的闪亮名牌，进一步彰显城市文化软实力。
体验报道直击目标受众
突破圈层激活流量引擎
与以往联动16区推出的融媒报道有所不同，“2024遇见魅力上海”在各大板块的内容和形式设计上注重个性化、体验感。除了名人大咖、记者主持，也有网络博主、外籍友人抑或百姓素人，以不同身份、不一样的关注点，在行走、观察中串联起海派考古点、网红打卡点和消费增长点的全域线路，从而为不同圈层的受众度身打造出不同风格的融媒产品。
“接力‘City＋’”主打一个“海陆空”全方位体验式新玩法。各区记者、主持人在常规City walk、City metro等城市游的基础上，或乘船或骑马，甚至登上直升机，以别样视角展现各区在打造都市型旅游休闲街区、城市更新项目和文旅生活圈的创意风景，在老景点中发掘新项目、新玩法，在新开发中焕发新活力。
“魔都种草笔记”则由旅游达人、自媒体博主体验“特种兵”短途游，用“很上海”的一天经历为观众网友们种草别有趣味、小而美，但平时较少人知的小众景点，吸引更多人来上海体验“加餐”式的短线项目，让这些花费少，但有着高品质，且多元化的旅游项目进入更多人视线。
“老外魔都新发现”则用来自13个国家的外国朋友亲身体验，以个性化自述Vlog的形式，来发现和推介生活在上海的美好。和弄堂爷叔赛一局康乐球，到街边小馆喝一杯咖啡，从老上海的“百宝箱”到时尚潮流“亲子游”，甚至老外教老外说上海话，从他们感受文化交流的视角，展现上海特殊的人文韵味和现代化发展带来的震感，以外籍友人的身份寄出一封来自上海的邀请函。
通过七大板块汇聚了16个区2024最新、最闪亮的文旅地标、文化IP，形成老少咸宜、内外兼通的“深度游”导览视频合集，并通过诸多网络大V、博主的转发，在社交平台上打出一批高品质都市文旅新名片。
全媒传播打造全城盛事
魅力竞放辐射海内外
遵循“台网并重、智能引领、移动优先、首发原创”的基本策略，“2024遇见魅力上海”推出的系列融媒产品线，早于电视端首先在网络上推出，通过市区两级融媒体矩阵全面联动，在各区新媒体账号中同步呈现。除了在《新闻坊》中呈现特别节目，还在上视新闻综合频道和东方卫视的原早新闻时段特辟版面播出“遇见魅力上海”特别报道，并在《新闻报道》《东方新闻》中精选播出，《新闻报道》还结合各区今年来文旅商体展联动发展亮眼数据进行了专门报道。为进一步用好各区制作的海量优质内容，助力拉动文旅消费，东方卫视和新闻综合频道还将继续选用精华视频，在国庆期间进行播出。
为了进一步扩大国际影响力，国际传播中心ShanghaiEye国际传播矩阵同步推出“2024遇见魅力上海Go And See Shanghai”英文版专区，精心制作海报进行推广，成为“ShanghaiEye爱上海”主题宣传中的一道靓丽风景。截止9月27日，“2024遇见魅力上海”系列的海外传播，共推出18个短视频、16幅主视觉海报，海外总覆盖约63.6万。
融媒行动期间，相关短视频还在本市各新闻单位新媒体平台和商业网站上宣推发布，在地铁、公交车、高铁等交通工具上投放，并在万象城、七宝领展广场、宝龙城市广场、浦江城市生活广场等各区地标建筑的户外大屏上展现。
凭借国际化视角、网络化语态，通过跨越海内外的全媒体传播，“2024遇见魅力上海”融媒体行动吸引更多不同地域、圈层的受众，打造成为一个大小屏、中英文、海内外联动，线上线下立体传播，主流媒体和商业平台共推的全城盛事，进一步提升全市“相聚上海”重要活动的传播力和影响力。
此次“2024遇见魅力上海”行动是上海广播电视台融媒体中心联动整合全市各区融媒体资源，“1+16”路融合军集中优势兵力为谱写上海都市魅力华章呈上的又一篇精品力作。
期间，上海广播电视台融媒体中心承担起“中央厨房”总策划、总编排、总制作之职，在节目推出前即发动各区提炼特色，确定标语slogan，制作宣传海报，和各区融媒体共同策划展示主题，确定每一篇章的结构框架，充分彰显各区资源优势、禀赋特点的同时，坚持内容制作标准化、生产流程清晰化。
在此背后是上视编播部、通联新闻部共同织密市区融媒协作网，国际传播中心携手共进，网端运营部、制作部、视觉设计部、卫视编播部、经营管理部、总编室、办公室等多部门联动付出的不懈努力。
从夏入秋，上海广播电视台融媒体中心和各区融媒体中心的同仁们一起迎过高温、战过台风，克服疲劳、连续作战。我们也将振奋精神、继续努力，用更加优异的成绩为迎接新中国成立75周年营造热烈氛围，为建设习近平文化思想最佳实践地增添生动注脚。
