重回上海，15年沉淀凝聚于棟梁之家
时尚
2024-11-06 09:30
上海
十余年后，买手店棟梁重回上海市场，选址WYSH翡悦里两座独栋洋房，一栋作为零售空间，取名「棟梁之家MAISON DONGLIANG」；另一栋规划为策展空间，开幕期间举办品牌首展——「梁」匠築藝｜DONGLIANG CRAFT ATELIER，展期持续至11月15日。从2009年创立起，栋梁就凭借其在时尚领域的专业度和敏锐度迅速立足，建立市场权威，并以北京为核心逐步将触角延伸至上海、深圳、秦皇岛等城市。既是诸多中国设计师品牌的伯乐，也是一众买手店的启蒙，在业内可以称得上是天花板级别的存在。早前，品牌通过官方账号宣告即将入驻上海，引发广泛关注。随店铺开业，朋友圈、社交媒体持续被刷屏，反响甚好。抱着朝圣的心态，特意选择一个工作日前往，希望避开人潮，没想到店内还是有不少消费者。先进入的是零售空间，浓烈的艺术气息从踏入铁艺大门的一刻扑面而来。店员与每位客人保持着恰到好处的距离，会与第一面见到的客人热情打招呼，也会在客人逛店时安静陪伴，并在有需要时及时提供帮助。一层有香氛品牌MAD et LEN，有涵盖Jil Sander、Ann Demeulemeester、Lemaire、Maison Margiela、Our Legacy等多品牌的空间，利用墙壁、玻璃、屏风等区隔，以及香氛家具品牌Astier de Villatte的独立展陈空间。
二层有The Row的独立空间，有涵盖Toteme、Lauren Manoogian等女装区域，涵盖Magliano、yamaumi等品牌的男装区域。三层则包含Casey Casey、Marc Le Bihan、Guidi等工匠品牌。但最令我们印象深刻的是棟梁对试衣间的设计，宽敞、舒适、明亮，甚至更像一个小会客厅。策展空间则独立于另一栋建筑内，共2层，将目光聚焦于手工艺与艺术家，通过不同材质与形式的手工艺作品，展现艺术家对材料的敏锐感知与技艺的掌控。整体游览下来，感叹之余也想从下面几个方面与大家交流、分享。棟梁之家位于中山公园-江苏路商圈，距离热闹的愚园路和因二期开放后备受关注的上生新所仅10分钟左右的步行路程，是一处闹中取静之所。在《嘉华国际城市更新代表作 WYSH翡悦里初探完整解读》一文中，我们也分享这一典型的城市更新案例，从其定位及目前引入的品牌来看，与棟梁所辐射的客群相符，高净值、好品味。回到篇头，为什么说是“重回”上海市场。其实早在2011年左右，棟梁就先后在上海富民路、长乐路开设分店，可能对大部分人而言更为熟悉的名字是「長作棟梁」。之后「長作棟梁」和「LABELHOOD蕾虎先锋艺术节」合并，后者不断发展壮大，逐步在“巨富长”街区形成定位不同的买手店矩阵。当然品牌内部变动细节不在本文讨论范围之内，但毋庸置疑的是，棟梁在上海是有一定粉丝基础的，对于其所提出的「远至，归家」这一新店概念自然也就不难理解了。一方面是品牌意在为消费者打造一处如家一般的空间，另一方面也寓意着品牌再度回归，以更新的面貌出现在消费者面前。如前文所述，棟梁上海店实际包含两栋独立建筑，前身均为拥有百年历史的老洋房。棟梁保留了原建筑空间结构，将对生活、艺术、时尚的理解融入空间设计和产品陈列中，一步一景，移步换景，每个房间都能获得不同的感受，吸引人们持续探索。艺术思维结合时尚见解在当下并不少见，尤其是买手店，与合作品牌/艺术家策划一场限时展览、主题快闪已是常态。但棟梁在新店落地时，选择将零售和策展两大核心功能置于两个独立空间内，各自服务不同目的客群，让大家身处不同空间时能够或专注于时装、或专注于作品，拥有更好的体验。当然，零售空间并不是简单将货品陈列，而是围绕「家」这一内核，从花园造景、软装设计、艺术选品、家具器物、选品陈列，每个细节都倾注着品牌的心血。更巧妙的是，看似彼此独立的空间，实则在内容上有所关联，展览中的部分作品也能在店铺中见到。行至展览区域时，恰好遇见两位阿姨，大抵是二位曾经在此居住过，对这栋建筑有着美好的回忆，兴致勃勃地向工作人员讲述如今的各个展厅此前都是什么功能，感慨万分。如今，棟梁将一件件工艺作品注入其中，构建了一个连接过去与现在、物质与精神的诗意空间。棟梁上海店现有品牌均为国外设计师品牌，有大家耳熟能详的Jil Sander、Maison Margiela，也有因「Quiet Luxury」趋势备受追捧的设计师品牌The Row、Lemaire，前者于2023年首次在中国市场与买手店合作，合作对象为杭州天目里B1OCK；今年3月，The Row与棟梁开始合作，首个线下空间在棟梁阿那亚店呈现。后者在国内同样受到时尚爱好者关注，品牌中国首店即将落地成都太古里。此外，诗意而激进的Ann Demeulemeester，坚持手工制作、专注细节的Marc Le Bihan、Casey Casey，偏重文化表达的Our Legacy，颠覆传统、模糊性别的Magliano，以及Ann Demeulemeester推出的家居/家具系列、香氛家具品牌Astier deVillatte等等，都能在这里找到。不可避免的是，买手店数量日益增多必然会导致大量品牌重合的情况。但在棟梁店内，能够很强烈地感受到品牌将对客户喜好的观察和自身对时尚的专业解读，使得所选产品呈现出与棟梁高度一致的气质，成为跨越文化、跨越地区、甚至时代的经典。在「梁」匠築藝展览空间内，摆放着一本名为「栋梁」的书，讲述的是宫殿木匠的故事，在日本，最高级别的木匠被称为栋梁，作为代代相传的一门手艺，宫殿木匠只建佛塔、寺庙，不建私宅，一心坚守寺庙复建。这恰也代表着棟梁对这一领域持续深耕的决心，15年走来，见证着中国设计师品牌/买手店市场的沉浮，从早期为中国独立设计师助力、与合作品牌一同努力，到主动探索不同商业场景，尝试不同风格、定位的空间，唯一不变的核心是对设计本身的关注，进而推动创意、时尚、商业、艺术之间形成联动。近些年，大批本土设计师品牌因疫情反而受到更多关注，品牌数量持续增长的同时，也促使大量设计师品牌集合店数量激增，其中也不乏一些传统品牌下场尝试，渴求焕新，赢得更多年轻消费客群关注；也有踩准时机以求赚一波快钱的“主理人们”。随市场日渐趋于平静，经过一轮市场洗牌，留存下来的品牌已经形成自己的核心优势。在上海，我们依然能看到蕾虎LABELHOOD、Autumn Sonata、LMDS、cha gallery等买手店充满活力，持续吸引着各类消费者。随棟梁加入，也让我们对买手店的未来形态，以及当诸多优秀买手店聚集于此，又能为这座城市的文化带来怎样的影响充满着更多期待。
