街区在目前的行业语境中，处于稳步起势又令人着迷的阶段。此前和朋友讨论过关于“相较于购物中心，为什么越来越多人喜欢逛街区”的话题，个人认为这几乎可视为一个伪命题，因为对大多数人来说，“逛街”场景具有稀缺性，大多发生周末与朋友结伴，亦或是在状态还算好的下班后……而购物中心，可能就在很多朋友所工作的写字楼下，每天都会遇见，习以为常。所谓物以稀为贵，当问题抛出前，答案已显而易见。
另一方面，人们对“逛街”的偏好与生俱来，只是如今我们通常说的街区，似乎特指那些具有调性的小马路；但如果时间倒推20年甚至更久，当小马路尚未起势，人们也喜欢逛大马路商业街，而购物中心百货商场，可以视为逛街的一部分，我们可能特别喜欢某个商场，但也未必每个都会光顾。这某种程度上，可以解释街区与商场的共生关系，他们一直都存在，与其说“更喜欢哪个？”不如简而言之，在社交媒体快速发展的时代，人们的天性被置于“放大镜”下，且并不被视之为理所当然。
此外，我们不怎么聊上文所述的小马路街区，一方面，由于这并非我们的主营业务；另一方面，小马路所呈现的内容，话题性、时效性更强——这里一个活动、那里一个新店、这会儿一个事件、那会儿一个快闪，所以短平快的xhs成为了分享街区活力的最佳社交媒体载体，比如本文的主角，UGG打造的安福路秋日街区，在本文发出时，位于永乐汇广场上的装置就已经“收摊”了，但作为难得的优质品牌统筹规划营销活动，仍值得一个图文分享。
10月25日至11月3日，UGG在极具网红属性的老牌小马路安福路打造秋日街区打卡地图，联动多个品牌商户、场地，带来极具多元化的丰富消费内容和体验。
1、在安福路武康路街角，也就是客流最为集中的区域之一，UGG联动HARMAY和13DE MARZO定制各种内容，将活动元素在两侧“霸屏”。
HARMAY的1层，在这一“公共性”相对较强的区域，品牌打造了复古海报打卡墙；与品牌代言人窦靖童共创秋日歌单，消费者可用手机的NFC功能，获取定制音乐体验；注册品牌会员可兑换游戏币参与扭蛋活动。
2、在13DE MARZO店内，UGG与品牌在1层推出基于社交媒体互动的定制饮品。
以零售产品为主的2层店铺则是此次活动的限时空间选址所在，展示品牌2024秋冬新品。
3、位于13DE MARZO后方的永乐汇熊抱广场，相当于此次活动的“主中庭”，两个品牌通过巨物化的呈现，打造了小熊与鞋靴两个标志性元素共同营造的创意秋日可爱场景，成为此次活动的视觉焦点所在。
4、此外，品牌还与位于话剧艺术中心对面的PUTON PUTON、SENLAB、NOT JUST PAJAMA三个品牌共同打造主题场景，将巨物化的鞋靴元素呈现于店铺门头空间，从而营造覆盖到街区更多场域的主题氛围。
其实光这些画面，就足以让此次品牌营销企划成为街区案例标杆之一，不过下文还是要提炼几个看点与大家分享。
1、上文所述，街区虽然活力四射，但在时间和位置节点方面都有点散，因此较难系统地进行一次性的梳理分享，而这却是我们做选题的基本判断标准之一。就如同我们在分享商场营销企划时，往往最为看重的是“原创性”和“全馆氛围”两点，显然UGG此次彰显大牌风范，干得漂亮。
2、这并非UGG首次在安福路做活动，如果关注或者搜索相关资讯，会发现品牌此前和HARMAY、13DE MARZO都有过联动案例，可谓深耕多时，而此次，在品牌一年的旺季到来之前，来了一次集大成式的统筹呈现，可以理解为过往积累的能量释放。因为当中必定牵涉到多方面的协调，这是与品牌在商场做大型活动的最大差异所在，也是街区与商场在经营层面本质差异的另类缩影。
3、可贵的是，UGG此次完成度堪比甚至超出很多商业项目大型主题企划的呈现。包括对各种场地形态的合理利用，与不同品牌、品类的定制联动，以及为消费者带来视觉、听觉、口味、产品等各维度的全方位体验，值得一再拍手称快。
前几天和朋友聊到，现在街区的活动事件让人应接不暇，但体量足以支撑一个单篇分享的案例并不多；同时我们也不是说品牌活动就一定要有一个参考模版，但类似UGG这样具有统筹性的活动案例值得记录，因为它助此类街区展现出了“野蛮生长”之外的别样独特魅力。
