文｜胡炜（新京报传媒研究院）
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微短剧近年来成为网络视频新宠，发展迅猛。
据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，我国网络微短剧市场规模已达到373.9 亿元人民币亿元，同比增长近268%。预计2024年中国微短剧市场规模将超500亿元，2027年将超过1000亿元。
从短视频平台到长视频平台，各大平台纷纷布局微短剧领域，微短剧的用户规模持续扩大。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），互联网普及率达78.0%，其中微短剧用户占网民整体的52.4%。
其实像红果短剧、搜索引擎、电商平台等，之前也推出了免费短剧内容，以吸引用户并延长其在平台的停留时间，但有着更强内容制作能力和更广泛用户基础的长视频平台一直表现的比较谨慎。
现在，随着竖屏短剧展现出的强大拉新与用户留存能力，长视频平台自然不愿错过这一风口，也开始强势出击。在2025腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁王娟透露，在继续保持横屏短剧领域的优势之外，明年腾讯视频也将发力竖屏短剧领域，实现横竖互促、长短共进。
从左至右分别为爱奇艺、优酷、腾讯视频界面
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（二）降低用户门槛，升级观看体验
（三）优质内容增多
由于微短剧制作门槛相对较低，市场上存在大量质量参差不齐的作品，一些低俗、猎奇甚至违法违规的内容也屡见不鲜。
而在免费模式下，优质内容或可成为各平台争夺用户的焦点，为了在竞争中脱颖而出，平台和创作者们不得不更加注重内容的质量和创新。
这种竞争态势可以推动微短剧行业不断提高制作水平，推出更多精彩的作品。一些平台已开始加大对微短剧的投入，邀请知名导演和演员参与制作，提升作品的品质。
挑战与展望
收益不稳定。免费模式较为依赖广告收入和流量分成，需要有足够的用户流量和精准的广告投放策略，受到市场竞争、广告商的预算、用户的观看行为等因素影响，因此收益具有不确定性。虽然免费模式可以吸引更多的创作者加入，但如果不能保证创作者的合理收益，可能会影响内容的质量和创新。 创作内容受限。为了吸引更多的用户和广告商，从而获得更多收益，创作过程可能受到一些限制。例如，需要在微短剧中插入更多的广告，可能会影响剧情的连贯性和观赏性；或者为了迎合广告商的需求，创作一些与剧情不太相关的内容，导致微短剧的质量下降。
希望微短剧能够进一步获得更多主流力量的呵护，在免费模式之下，具备更强的生命力，以促进整个产业链的完善和健康发展。
校对 | 李立军
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