文｜胡炜（新京报传媒研究院）
近期，前主持人大冰在短视频平台上实现口碑逆转，其直播切片被广为传播，很多人可能没看过他的直播，但会看过他的直播切片，直播切片这种传播形式再次引发关注。直播切片是将直播内容进行剪辑，制作成短视频，进行多平台分发，以获取更多的流量和曝光。
因其“简单粗暴、直接有效”，切片已成为一种重要的内容生产方式，越来越多的人乐此不疲。
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直播切片的魅力所在
随着移动互联网的发展，用户的阅读习惯和消费习惯也发生了变化，越来越倾向于通过短视频的方式获取信息和进行消费。直播切片模式刚好满足了用户的这一需求，为用户带来极大便利。用户可以不受直播时间等因素的限制，自由选择观看直播切片的时间，无论是在忙碌的工作间隙，还是在闲暇的周末时光，用户都能随时随地观看自己感兴趣的内容，大大提升了用户体验。
直播切片可以通过多渠道传播，扩大了传播范围，有助于吸引更多的潜在用户。除了在短视频平台上发布，直播切片还可以在社交媒体平台、电商平台等渠道进行推广，为主播带来更多的曝光和流量，实现全渠道引流。尤其通过众多授权账号分发的直播切片，主播在多个账号的传播下得以持续保持热度，进一步巩固了主播的影响力和商业价值。直播切片可以使主播的视频内容被大量生产、海量分发，形成垂直矩阵，产生规模效应。这种模式充分发挥了优质直播片段的长尾效应，实现了直播价值的复用，可以为带货主播或机构带来可观的销售收益。
直播切片的魅力在于不仅可以提升主播的热度和影响力，也可以为制作、上传切片的创作者带来新的机遇和发展空间。对于创作者来说，直播切片的准入门槛较低。只需要达到一定的粉丝量，具备基础的剪辑能力，通过相对简单的操作，创作者就能进行内容生产，并有机会通过佣金等方式获得收益。直播切片火爆出圈背后也暗藏风险，面临着诸多挑战。
随着越来越多的人涌入直播切片这条赛道，市场竞争激烈，资源争夺和流量问题也日益突出。一场直播的精彩亮点有限，众多切片账号都围绕某些亮点进行剪辑，导致消费者在不同账号看到的内容可能大同小异，内容同质化严重，使公众产生审美疲劳。大量直播切片的涌现，尤其是带有带货属性的，稍不留意就可能遭遇反噬，让主播积累的良好声誉面临巨大挑战。如在董宇辉爆火后，网上冒出了大量带有董宇辉头像和名字的带货账号，且均为官方授权账号，此举引发网友不满。东方甄选创始人俞敏洪还特别就此事给网友造成严重困扰进行道歉，承认直播切片带货模式作为一种商业尝试在推进过程中有着严重问题。![]()
直播切片行业中，庞大的切片剪辑者涌入，众多账号野蛮生长，即便是授权账号也存在鱼龙混杂现象，管理难度极大。北京商报曾发表《
直播切片带货：烫手的生意》一文， 提醒部分“野生”账号“挂羊头卖狗肉”，诱导消费者下单，后续保障无从谈起。 03
虽然存在诸多问题，直播切片已成为直播带货的重要一环，有着广阔的发展前景，众多网红主播或MCN机构纷纷开启切片授权，布局矩阵账号。郝邵文、朱梓骁、罗永浩等多位主播都开放了自己的直播切片授权；辛选集团把“切片分销”生意作为2024年重点发力的领域之一……为了实现直播切片模式的健康发展，主播、平台、从业者以及主管部门需要共同努力。直播切片要想持续发展，需要不断创新内容，避免重复和机械的播放模式，提高直播切片的内容质量和观赏性。主播需要进一步提高自身的素质和能力，树立良好的形象和口碑，通过精心策划直播内容，增加更多的创意和互动元素，使直播切片更具吸引力。创作者可以结合当下热门话题和流行元素，制作更具创意和趣味性的短视频。同时，还可以利用人工智能和大数据技术，分析用户喜好和行为，精准推送个性化的直播切片内容，提高用户的参与度和转化率。从业者应遵守法律法规，规范自身行为。在进行直播切片制作和推广时，应确保获得合法的授权，避免侵犯他人的知识产权。秉持诚信经营的原则，不进行虚假宣传和欺诈行为，为消费者提供真实、可靠的商品信息和服务。
主播、机构和平台应严格把关商品质量，确保所有销售的商品都符合质量标准。建立完善的质量检测和追溯体系，对供应商进行严格筛选和管理，从源头上杜绝假冒伪劣商品的出现。同时，加强售后服务，及时处理消费者的投诉和建议，维护消费者权益，提高消费者的满意度和忠诚度，树立良好的口碑。
平台应加强对直播切片的监管，建立严格的审核机制，打击未授权账号和假冒伪劣商品，维护市场秩序。相关政府部门应加强监管和引导，制定完善的法律法规和行业标准，规范市场秩序。同时，加强对违法违规行为的打击力度，保护消费者的合法权益，维护市场的公平竞争环境。相信经过各方共同努力，直播切片可以为用户带来更多的精彩内容和优质服务，为直播行业的发展注入新的活力。
校对｜杨利
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