铺垫少、反转多、内容猎奇、暗语不断……最近，直播鉴宝成为不少年轻人的新型“电子榨菜”。一位博主短短半年内涨粉超过2000万，并在国庆节之后频频登上热搜。虽然有人认为这是短视频平台的又一次造星之作，但从网友们的反应来看，大家确实对这类内容充满了兴趣。![]()
网络视频截图
1998年，国内最早的鉴宝节目《拍卖与收藏》诞生，后来更名为《艺术品投资》。这个节目开创了中国鉴宝类节目的先河。2003年，中央电视台推出了一档名为《鉴宝》的栏目，邀请多位知名文物专家为观众鉴定各类文物艺术品，这一节目的走红引发了全国范围内的鉴宝活动热潮。《华豫之门》《华山论鉴》《天下收藏》……一档又一档节目接连面世。其中，最为人所熟知的当属《天下收藏》。主持人王刚化身破壁人，手持护宝锤徐徐登场“落锤”。据统计，该节目播出6年间共砸了315件“宝贝”。尽管节目的初衷是普及文物知识，传播历史文化，但也伴随着不小的争议。2014年，《天下收藏》停播，鉴宝节目逐渐淡出人们的视野。而随着网络直播的兴起，鉴宝携带着更强的互动性和娱乐性重新在公众面前“复活”。![]()
图源｜中央广电总台中国之声学点东西。快餐式的文化需求将直播鉴宝推上快车道，直播鉴宝的走红并非偶然，高效迅速的鉴定流程不仅能够提升鉴定效率，还满足了现代快节奏社会中人们对于快速获取信息的需求。鉴宝直播节奏紧凑、情节跌宕起伏，每天都有来自五湖四海的持宝人，抱着“搏一搏，单车变摩托”的心态，带着从地摊淘的、在家里找的、挖地基刨的、亲友送的各种藏品找主播品鉴。面对千奇百怪、横贯古今、风格迥异的“宝贝”，主播与其背后的“智囊团”需要迅速做出判断，还得徐徐道出藏品的历史背景、制作工艺、鉴定方法等。这些信息不仅满足了人们想要尽快了解藏品真伪和价值的需求，一定程度上也促进了公众文化素养和鉴赏能力的提升。满足好奇。在直播间，上至耄耋老人，下到垂髫孩童，只要有“宝贝”都可以连线上麦。这里充斥着比博物馆里更具想象力的“宝货”，上一秒被“祖传的汉白玉晾衣架”“官窑青花阿拉丁神灯”逗得捧腹大笑，下一秒价值数千万的银元、传说中的珍稀邮票就可能水灵灵地出现在观众面前。更夸张的是，有位主播在某次直播中，竟出现了疑似盗墓团伙出镜连麦，隐藏在观众中的“便衣民警”迅速出动的桥段。虽说这些“精彩故事”真真假假不好分辨，但的确勾起又满足着人们的猎奇欲望。找点乐子。主播们惯会“整活儿”，不仅有脱口秀般的妙语连珠，其神态、动作也会根据不同的“宝物”，作出相应的“夸张”反应，如眉头一皱、眼睛一斜，节目效果十足。屏幕内外，主播、藏家、观众三方互动心态微妙。主播企图不断制造笑点和话题，将晦涩难懂的古玩知识变得通俗易懂，以增强用户黏性；藏家在瞬间发财和收藏梦幻灭之间反复横跳；观众则围观抽丝剥茧般的鉴定过程，享受真真假假的情绪刺激。直播鉴宝以其反差幽默和戏剧冲突，成为最新的“电子榨菜”，为人们解闷下饭。主播们聊得起劲，观众们看得乐呵，直播鉴宝看上去并没什么可置喙的地方。但不能忽视的是，鉴宝存在特殊性，不仅需要极专业的知识，而且涉及历史文化，如果不够严谨就可能带来各种负面影响。鱼龙混杂。鉴宝是一项高度专业的工作，单凭肉眼辨真假往往并不可靠，何况还是透过镜头、屏幕来观察。一些鉴宝博主并没有接受过系统的专业培训，这就导致在鉴定过程中，他们给出的结论往往不够准确。比如在一场直播中，面对持宝人拿出的一本民国书籍，主播凭纸张观感判断可能为真，但实际上封面中就包含多个微软字体。这类现象广为传播不仅会影响观众对文物藏品的正确认识，也会降低整个行业的社会信任度。![]()
娱乐至上。比起文物鉴定应有的严谨认真，直播鉴宝更重视娱乐性，主播团队为了制造“节目效果”，就会编排各种剧本、桥段，安排各种角色进行“演出”，各类或“家传”或“灵异”或“玄奇”的物件和故事也会轮番上演，由此带来封建迷信等观念的传播，危害意识形态安全。此外，面对动辄价值几百几千万的藏品，长见识的同时，人们的价值观也容易被影响，直播间成为“炫富场”。
监管挑战。高流量高人气背后追求的是高利润高收益，鉴宝主播们可不都是专门开展“公益鉴宝”的热心肠，即使打着“公益鉴宝”的旗号，往往也是为了售卖文创产品等。而且，有的主播还可能以此进行诈骗活动，诱导观众购买假冒伪劣的古董或珠宝，侵害消费者权益。更严重的是，在直播鉴宝过程中，可能存在非法文物交易的风险，一些人可能利用直播平台展示珍贵文物，并试图私下进行非法交易。三
事实上，与其说人们喜欢鉴宝直播，不如说人们对历史文化知识感兴趣。综观这几年博物馆的火热、非遗的热闹、国潮文创的层出不穷、掘宝盗墓IP的长盛不衰，可以发现，人们对于文物、对于历史、对于传统充满了解的渴望。所以，如何以“有趣”的方式讲好中华文物、中华文明的故事，更是我们应该思考的方向。更广泛地普及。中华文明源远流长，各个历史时期的众多文物遗迹陈列在广阔大地的各个角落，一些流落在民间的文物，或因持宝人不了解其价值，或因条件受限，常常得不到妥善保管。而鉴宝类的节目、网络直播等，可以广泛普及文物知识，让更多的人更好地认识文物的价值、关注文物保护的相关法律法规和政策措施。从这个层面上来说，不管是影视节目还是网络直播，“鉴宝赛道”越宽广越好。更准确地讲述。这几年，有关文物古迹类的精品节目有不少，比如《我在故宫修文物》《国家宝藏》《典籍里的中国》等节目，通过各种形式的讲述展示国宝的“前世今生”和那段精彩的历史，都取得了“破圈”传播的良好效果。相比较来说，直播鉴宝在专业化、严谨性上比较欠缺，在娱乐化、趣味性上更显优势，如何在保证其有趣的基础上提升准确性和深度，是直播鉴宝能否走远走稳的关键。更严格地把关。可通过对网络鉴宝主播和鉴定师进行严格的资质认证、明确网络鉴宝的法律责任和义务、加强对网络鉴宝内容的把关等方式，让直播鉴宝更加“有度”——文物历史要讲准、文创经营要合规，取得社会效益和经济效益双丰收。同时，要严厉打击非法文物交易，让直播间成为监督平台，而不是违法宣传、交易的桥梁。
来源：“山东宣传”微信公众号（ID：sdxcweixin）
值班编辑丨胡炜
