每年的这个时候自然少不了奢侈品牌们为新年绞尽脑汁磨出来的营销创意，各大品牌也是百花齐放，有抽象的、艺术气息的，也有具体而让人感同身受的，这些从照片、短片、新产品到一些新颖又别出心裁的兔年营销，不仅能看到许多有趣的idea，也能感受到浓浓的年味。那么一起来看下今年有哪些大牌的兔年营销最值得关注吧～
在Prada发布这组兔年广告大片之前，我就已经猜到，它们会把logo玩到底，肯定是logo兔子化，而在变化logo方面，Prada是我觉得最会玩出创意的，你们可以看看之前每一年新年的logo创意，今年这只兔子的形象依然完美融入进了品牌的经典倒三角logo，毫无违和感。
再来看看广告大片中：
记忆里的唱片机、老式电话、胶片相机、悠然飘香的水仙花，这些看似没有联系的元素，都被Prada巧妙地融合在一起，每一件物品都讲述着拥有者独家的春节记忆。
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广告大片由Prada代言人蔡徐坤、Prada代言人春夏、白宇帆以及杜鹃共同出演，导演KC执导，由擅长以诗意化的镜头语言捕捉现实生活感观与超现实维度的新锐摄影师Nick Yang担任大片摄影，Zhongjia Sun担任静物摄影。Prada的大片看下来，没有那么多大红大紫的颜色，相反这些偏冷的颜色以一种温静的姿态勾起了我对春节的记忆。
顺带一提，Prada公众号发起了「新岁锦时」的线上活动，各位可以制作属于自己的「新岁锦时」故事，而且还能够获得Prada的2023新年壁纸哟。
Bottega Veneta依旧邀请了七夕广告短片《爱，在路上》的导演邹静作为本次农历新年贺岁短片《一路向家》的导演。
列车驶出黑色隧道、光影在列车过道和座椅上的蜿蜒变幻、缓缓摇下的车窗、雨刷扫去车窗上的雨滴、随着颠簸的道路起伏的乘客，邹静导演把沿途上人们思乡迫切的情感都捕捉进了镜头里，真实而又细腻，戳中了每一位身在他乡的游子之心，而刘雯此刻在镜头里也没有明星光芒，只是一个一心归家的异乡人，整个短片从音乐到镜头，一下子把你拉到了语境里，真的是今年的满分营销视频。
Bottega Veneta还在微信上发布了定制电子贺卡，大家可以在充满雾气的列车车窗上写下心意，然后传达给因为各种原因无法相见的朋友与家人，而这份跨越了时间与空间的贺卡，就是最纯粹的祝愿。
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另外，一辆带有品牌标志性绿色的列车将在中国展开为期一个月的旅程，而绿皮火车是中国人心中对于春运和新年的最浓烈的一种情感载体，Bottega Veneta真的太会捕捉中国人的春节情结啦，也正印证了Bottega Veneta所要传递的真理：“时间是极致奢华的象征”。
盘核桃的长者、踢键子的年轻人、被橘子包围的白兔、玩彩虹圈的小孩子、挂满红灯笼的上海弄堂，这些都被短片里的男女主角尽收眼底。画面一转，二人坐在贴着倒福的餐馆里吃着各种中式点心，每个细节都洋溢着春节的喜庆，真的把小时侯的记忆从脑海深处勾起来了。
而短片里与宝丽来独家合作设计的Nano Polaroid相机也是很吸睛。
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Fendi 2023年春节限定系列灵感来自于Marc Jacobs为Baguette手袋25周年庆系列设计的Fendi Roma logo，这一logo经过重新诠释，采用红白两色，也是这一限定系列的主色调，象征了好运与喜庆。要我说最具有喜庆的春节氛围的营销方式，Fendi绝对值得一个大拇指。
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在由导演Max Siedentopf拍摄的广告形象大片中，一群朋友在梦幻般的花田中邂逅可爱的兔子与彼此。兔子与花田是短片里最大的亮点，熟悉Gucci的朋友们都知道，自然元素一直是Gucci的灵感源泉。
这也是创意总监Alessandro离职后的首个新春广告。
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感受下李宇春、倪妮、鹿晗、肖战一起送上的新年福运～
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早在11月28日，Loewe就发文推送了陶瓷小兔挂饰，黄、白、青、紫，刚好点缀了中国单色釉系列手袋，它以俏皮的姿态增添了节日气氛，真的很会拿捏住了喜欢中国传统文化的消费者的心。
产品本身就富有故事线了，这是一道及其优质的没有地域文化隔阂的创意。
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Miu Miu品牌大使邱天及演员兼音乐人郭采洁出演中国新年广告大片。
两位的天真与活力，与标志性Matelassé皮革装饰Miu Wander手袋一齐召唤电光新年，熠熠发光~~~
看完你有没有感受到镜头下两位女主角散发出的光辉呢。在一众喜庆氛围的大片里，Miu Miu绝对算的上是清新脱俗的。
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品牌代言人孙俪与妹妹孙艳共同演绎Valentino Rosso红新春系列，也许这是品牌想要表达的家人情感联系惬意的团聚时刻吧，而且将Valentino知名的色彩美学置于东方文化中，有着这一层文化加持下，在这特别的节日里显得格外耀眼。
Piaget伯爵发布了Altiplano至臻超薄系列兔年限定版掐丝珐琅腕表喜迎福兔新春，表盘上的两只大白兔正源自于中国十二生肖，由珐琅艺术大师Anita Porchet倾情打造，熟悉Piaget的朋友一定知道，这位大师Anita Porchet自2006年起便与Piaget合作。
自2012年以来，Piaget每值中国传统新年的瑞意时刻，都会邀请Piaget Society成员们齐聚一堂，共享欢欣愉悦时光。而今年的兔年，这只表作为对中国传统文化节日的献礼，寄托了美好~
寓意福寿康宁的兔子能为佩戴者带来新年禧运，而且这款表全球限量38枚哦。
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Ferrari时装系列这次为中国春节推出甄选风格单品。色彩真的很有节日氛围，机车风格模拟出赛车飞驰光影，经典跃马元素让我感受到Ferrari的精致格调，兔年产品可能就是Ferrari最直接的表达方式。
Moynat推出兔年特别系列手袋，是创意总监Nicholas Knightly携手英国艺术家Mark Hearld从Moynat英式花园系列里的剪纸拼接汲取灵感，融入了中国十二生肖中的兔元素。然后再使其丰富完美融合，创造出艺术品般的作品。
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Giorgio Armani春节大片是由胡歌和童谣演绎，两个人就这么简单优雅的表达，都能感受得到满满的高级感，灵动跳跃的兔子寓意着团团圆圆。
童谣的上身单品针织银线之间交错着紫云浮光，浮雕暗纹里隐映着花美月下。这次品牌的logo幻化成类中国的传统窗户，而爬上窗户的金兔点出了浓浓的春节味道，再配合此次的新品，年味十足。
在Hermès的世界里，动画的表达也是让我非常震撼的，每次我看完他们的动画画面，我都能感受到节日的氛围感，新奇、简单、直接但是创意满满，而这次兔年的动画里，一只只玉兔欢呼雀跃着，鞭炮和漫天的烟花，动画虽然没有声音，但是我感觉听到了嘻嘻哈哈笑声。
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Etro的幸运兔系列从中国的生肖文化中汲取灵感，融合了幸运四叶草，当意式经典撞上东方元素，时髦俏皮的同时又别具质感，洋溢着青春新年氛围。
Etro品牌代言人任嘉伦演绎Etro幸运兔胶囊系列，大片中的色彩明亮鲜艳，而且碰撞出丝丝暖意，配合着任嘉伦动人的笑容，一丝丝暖意浮上心头了。
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Hugo Boss用兔八哥的经典形象融入代表着中国新年的红色和金色，喜庆极了。品牌代言人汪顺出镜演绎，也给这支短片增添了不少愉悦气氛。Hugo Boss还在公众号推出了线上小游戏活动，大家可以定制属于自己的变装海报，参与者有机会抽取Boss新年限定盲盒，蛮会玩的。
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刚好我也上身了Looney Tunes X Hugo Boss的联名系列，这一抹红色充满节日气息的同时又不失青春活力感和愉悦氛围，还给寒冷的冬日带来丝丝暖意。
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Michael Kors今年首次推出了一条新年影片，由第75届戛纳电影节短片金棕榈奖的青年导演陈剑莹执导，全球代言人高圆圆，李昀锐，吴彦姝，王圣迪联合出演。
影片里的昼夜更替也间接点出了主题——“时间”，最后四人拿着邀请函如约而至见面时的那声“新年快乐”就是最棒的开场白。
另外李冰冰身穿Michael Kors Collection系列成衣，并以一袭Michael Kors 2023 新年胶囊系列连衣裙搭配同系列Parker高跟鞋及手袋出境嘉人开年刊封面大片。说真的，这满屏的红色真的有些夺目了。
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还有来自时尚超模Cici项偞婧、演员邢菲、演员和主持人彭小苒、演员田曦薇对Michael Kors新年胶囊系列的共同演绎，从酷飒到甜美动人，跟李冰冰有着不同的效果，真是把性感和甜美的女孩都拿捏住了。
等待结束，来去自如。在Rimowa的新年短片中，我找到了旅途的灵感！
但在下面的这条全新新春宣传大片中，我感受最多的是“温暖”二字。在细腻的镜头里，四位处于人生不同时期的主人公共同演绎出了新年回家旅程中真正重要的位置，同样也引出了Rimowa在中国限定推出的Personal迷你箱新春限定款，还有最新一季的Essential系列单品，树莓色登机箱、树莓色iPhone手机壳、还有松木绿色Trunk Plus托运箱，这些我每件都好中意，也许要归功于短片的完美宣传吧。
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Givenchy联合迪士尼幸运兔奥斯华（Oswald the Lucky Rabbit）的特别限定系列，是由创意总监Matthew全新打造。范丞丞「带队」前来，与欧阳娜娜、李铢衔、虞书欣、张颜齐、曾可妮一起开启幸运派对。
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跟范丞丞、欧阳娜娜、虞书欣、奚梦瑶、吴建豪一起迎接新的一年。
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Alexander McQueen2023兔年限定系列中，最夺我眼球的就是这对栩栩如生的孪生兔案了，是由Alexander McQueen伦敦设计工作室特别创作，玉兔迎新，灵动温润，动静皆宜，寓意兔年好事成双、吉祥如意。
该系列中各款包袋及小皮具均以寓意好运和喜庆的中国红为主色调，孪生兔图案贯穿整个系列。
看完Alexander McQueen的短片，虽然非常简洁，但最深的体会还是年味。
短片中Guerlain的臻彩宝石唇膏红运万代系列的这一抹倾心红，妩媚又果敢，完美阐释了“共娇红运”这四个字。
Guerlain真的很会，就连礼盒都非常的精美，各种红色花卉也代表了喜庆的寓意。
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如果你打开Versace的官网，那么你会看到这支新春祝愿短片。短片里的这两只金色点缀带有品牌logo的红色骰子很扎眼哦，再说掷骰子这个动作就很让我想起过年亲朋好友凑在一起打麻将的情景，拿这个骰子打麻将一定更有年味吧～
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ALLOVER系列的闪耀登场本身就是一种新年营销手段了。区别于大红大紫的喜庆颜色，每件单品都在shinning、bulingbuling的，真的闪耀新年了，足够让我过目不忘。
Golden Goose的中国新年限定Super-Star系列把生肖兔、剪纸艺术巧妙融合在了一起，尤其是那一抹非常灵性的红色描边，深深抓住我的视线，再加上陈伟霆的加持，Golden Goose的新春产品让你步入温暖。
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Ferragamo邀请了王霏霏，杨英格，傅菁，董思成出镜拍摄新春系列大片。
在这个新系列中，最抓我眼球的当然就是那颗赤色瑞兔眼了，整个系列都是围绕这个特点进行的创作，非常的生动！
这么多奢侈品牌的兔年系列广告大片中，有用物品来调动大家记忆中春节印象的；也有通过春节特色细节诱出大家的思家情绪；还有用限定新品来阐释对于新年的祝愿。
在这其中你最中意哪个呢，欢迎你在下面评论区告诉我吧～
