随着中国人口老龄化加速，银发旅游蓬勃发展。
有经济基础又有闲暇时间的银发族往往有着较强的出游需求。美国“精奢商业观察”网站报道称，旅游公司正在调整产品，以满足富裕的中国老年消费者，他们将在未来几年显著推动国内旅游业，预计到2040年，银发旅游规模将占到中国国内游的50%。
中移智库日前发布的《2024年中国银发文旅数智化趋势洞察报告》显示，超过七成的银发人群在过去一年内有过外出旅行经历，其中超过半数的人出行频次在三次以上。
随着《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》等促进银发经济、银发旅游发展的政策相继出台，以及相关文旅企业推动适老化改造、创新，银发旅游发展迅速，市场上出现了更多适合银发族的产品。
当前市场上，从传统的观光团到康养旅居，再到房车旅居，满足了不同群体的需求。不过，从旅游供给角度来说，缺少更具差异化、能满足多种需求的产品体系。
中国旅游研究院副研究员黄璜用“供需错位”来概括银发旅游市场这一现状。他在接受《环球时报》记者采访时表示，当前中国老龄化进程加快，市场需求的转变也非常快，一些企业还没有转过弯，将面向青年的旅游产品直接推向老年市场，结果发现老年人不买账，就加深了老年群体节省、价格敏感的刻板印象。但实际上，老年群体无论是收入水平还是资产储备水平都较高，消费潜力很大。黄璜还提到，由于银发群体闲暇时间充裕，他们已不局限于传统的观光旅游，越来越多人选择度假和旅居，这意味着旅游的时间越来越长。随着旅游时间由短到长，其支出也会从单纯的消费转向投资。如旅居便常常会与医养大健康结合，这都是以老年群体为主体的。需要注意的是，老年群体的旅游需求及经济实力也会被一些不法分子盯上。21日，上海浦东警方发布警情通报：金恪集团、艳阳度假等涉嫌非法集资犯罪已被立案侦查。平台主要以养老、旅游业务发展会员，并向会员销售其关联公司的各类租赁和投资产品，以此收取大量押金和投资款。
对此，北京第二外国语学院文化旅游政策法规中心副主任王天星提示，非法集资产品的操盘人会把一些艳丽的“道具”“帽子”穿在身上、戴在头上，如打着旅游、度假的幌子。老年群体应对此保持警惕。老龄化不仅是老龄人口增多，老龄群体的结构也在发生变化。比如60后与50后、 40后的消费观、生活方式就有很大差别。想要在这一领域获得成功，企业需要把握人口宏观趋势以及老年群体需求的变化。老年人有闲暇，有支付能力，也有多样化的需求，有与年轻人不一样的体质、健康和心理需求。旅游产品供应方应在确保老年人人身、财产安全的前提下，根据季节、区域的不同，老年群体健康程度、年龄等方面的不同，精准设计、采购、营销、服务。
