任万乐：2025，旅游业最该关注的几个重要趋势
旅行
2025-01-02 20:29
河南
文旅行业是一个特别有韧性的行业，文旅人也是一群特别有韧劲的群体。三年疫情对文旅行业的冲击可以说是毁灭性的，但三年之后，文旅行业很快就满血复活，迎来了异常红火的局面。韧性的行业的背后，是一群特别有韧劲的人在努力前行。
不过，虽然目前旅游市场看上去很火，实际上文旅企业的日子并不是特别好过。消费降级，市场内卷，行业转型，实际情况如何，大家都心知肚明。正因为难，我们才更需要坚韧，更需要加倍努力。那么，明年旅游市场需要关注哪些方向？需要往哪些方面努力呢？
01
入境旅游
2024年我们的免签“朋友圈”是一扩再扩，特别是刚刚过去的11月份，一个月扩容了两次，现在“China Travel中国游”的热度非常高，这是一项政策红利，明年各地的入境旅游政策会更猛烈。
国家移民管理局12月17日举行新闻发布会，文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅在会上表示：
文化和旅游部将持续出台入境旅游利好政策，不断优化服务便利化水平，积极邀请外国旅行商来华踩线，举办2024中国国际旅游交易会。陆续组织来自意大利、英国、德国等国的144名旅行商分别赴北京、上海、浙江等地考察旅游产品和线路。开展“你好！中国”亚洲旅行商中国行活动，邀请来自日本、新加坡、马来西亚、泰国等10个亚洲国家的106名旅行商走进哈尔滨、上海、成都三大入境口岸。跟着政策走，吃肉喝酒全都有，2025年入境游是个好机会。
02
研学旅游
虽然说今年的研学旅游市场风评不是特别好，但研学旅游市场的热度和规模其实并没有太大的缩减。
2024年从国家到地方，文旅和教育等部门陆续出台相关政策，推动研学旅游产业的高质量发展。尤其值得关注的是，2024年11月22日，正式印发的《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》，聚焦促进研学旅游业态发展、规范旅行社与消费者签约履约行为、强化研学旅游安全管理和风险防范、加强研学旅游市场监管等4个方面提出9条措施，更是推动了研学旅游规范化、向“优”发展。研学旅游和其他旅游还不太一样，需求更刚一些。马江老师说，未来几年，研学市场一定会出现“托拉斯”现象，这一点我非常认可，其实现在研学旅游的头部效应已经开始慢慢显现了。
03
银发旅游
旅游行业的两大市场，一老一少。老人越来越多，有消费能力的老人也越来越多，虽然今天现场做研学的会比较多，但银发旅游市场的规模，绝对是研学无法比的。据相关测算，目前中国银发经济规模在7万亿元左右，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元。今年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》），提出大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展，推进公共空间、消费场所等无障碍建设，提高家居适老化水平。
04
下沉市场
大家可能已经注意到了，游客越来越不太喜欢传统的知名目的地，而是喜欢去一些更小众，更下沉的旅游目的地。从电视剧《我的阿勒泰》中宁静淡然的新疆阿勒泰到游戏 《黑神话：悟空》中“满天神佛”的山西隰县，从被一碗麻辣烫捧火的甘肃天水到充满朝鲜族民族风情的吉林延吉，越来越多的小城被游客看中，一跃成为新的网红旅游城市。“不是大城市去不起，而是小城更有性价比。”今年以来，小城旅游、县域旅游的热度持续攀升。另外，近两年许多国资系的旅游企业开始发力，他们的资源比一般企业要好，更具有竞争力。大城旅游向小城旅游转变，会不会成为一种旅游消费新趋势？
