据媒体报道，《金融产品网络营销管理办法》有望于近期发布，涉及存款、贷款、资管产品、保险、支付等多种金融产品的网络营销活动。早在2021年12月31日，中国人民银行就发布消息称，七部门起草《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》（以下简称征求意见稿），向社会公开征求意见。征求意见稿聚焦非法金融产品营销、虚假和误导宣传、违背社会公序良俗、适当性管理缺失、不正当竞争等五方面突出问题，注重发挥各管理部门的工作合力，与现有监管制度有效衔接，从基本原则和资质要求、内容和行为规范、合作行为管理、监管措施和法律责任等方面提出三十四条具体要求。七部门在起草说明书中表示，从近年来的互联网金融监管实践来看，向金融消费者销售违法违规的金融产品，或诱导金融消费者购买和其财务状况、风险承担能力不相匹配的金融产品等问题较为突出，侵害人民群众财产安全。防范和处置相关风险关乎金融消费者切身利益，必须从金融产品营销这一源头环节加强对金融机构、互联网平台企业的监管。征求意见稿指出，金融机构从业人员通过直播、自媒体账号、互联网群组等新型网络渠道宣传推介金融产品的，口径应与金融机构审核的网络营销宣传内容保持一致。不得利用学术机构、行业协会、专业人士的名义或者形象作推荐、证明。金融机构应当遵守金融管理部门有关规定，不得利用演艺明星的名义或形象作推荐、证明。近期，随着资本市场交易活跃度提升，一些账号打着“炒股秘籍”“专家解读”“高手策略”的旗号，通过直播、短视频、图文等媒介，大肆从事非法荐股活动，致使投资者尤其是中小投资者蒙受经济损失。针对上述乱象，2024年以来，国家网信办对网上金融信息乱象保持高压严打态势，会同相关部门处置了一批在抖音、快手、微博、微信等平台上从事非法荐股、非法金融中介等活动的账号，清理金融领域引流类及诱导性违规信息，加大对无资质从事金融相关业务的网站及账号的处置处罚力度。2024年12月13日，金融监管总局党委召开会议，传达学习中央经济工作会议精神，结合全国金融系统工作会议要求，研究部署贯彻落实措施。会议要求， 不断提升金融监管质效。深化监管体制改革，加快构建中国特色金融监管体系。持续弥补监管制度短板，精准规范高效执法，聚焦关键事、关键人、关键行为，防范实质风险、解决实际问题。国家网信办提示，当前非法金融活动呈现形式多样、隐蔽性强的特点，广大投资者应树立正确投资理念，增强风险意识，切勿轻信“赚快钱”“一夜暴富”“动动手指就赚钱”“锁定牛股”等渲染高收益、高回报的相关信息，注意辨别、验证相关网站平台及账号资质，不参与非法金融活动，谨防个人财产损失。来源丨中国商报微信综合自21世纪经济报道、金融时报、每日经济新闻、证券日报、中国证券报
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