周期拉长到一个月，史上最长双11大促落下帷幕。从“井喷式买买买”到“消费更有松弛感”，今年双11成绩如何？
星图数据显示，截至11月11日23点59分，综合电商平台、直播电商平台累计销售额为14418亿元，同比增长26.6%。
数据背后，是电商平台各显神通、各自发力的成果。相同的是，多个平台“悦己消费”升温，人们都更乐意为情绪价值买单。
互联网分析师丁道师认为，对于游戏厂商和文化企业而言，需要积极顺应这种变化，迎合年轻化的新需求，投入资金与资源去打造精品化产品。
1.
这些游戏潮玩最“击中心巴”
今年在游戏市场上，乙游一直是爆款频出的领域。
新入场的叠纸《恋与深空》和灵犀互娱《如鸢》声势浩大，由米哈游《未定事件簿》、腾讯《光与夜之恋》、网易《时空中的绘旅人》、叠纸《恋与制作人》组成的“四大国乙”局面也出现了变化。
有玩家认为，算上两款新游，现在应该组成了“六大国乙”。
据天猫官方公布的数据，今年“双11”，叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元，上新日成交额超2亿元。而代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万元，开售15分钟内销售额破千万元。
通过这份数据，可以切实感受到玩家对周边产品和相关衍生品的兴趣高涨。
据记者观察，此类游戏周边的单价基本都在百元以内，而格外受到玩家欢迎的徽章产品，大部分产品定价不超过20元。
图 |“潮流玩具店铺”销售榜截图
除了乙游，最擅长搞周边经济的二游也在“双11”的潮流玩具店铺销售榜单中占领了一片天地。
米哈游的官方旗舰店和原神旗舰店都排在榜单前十，《原神》角色PV系列马口铁徽章还获得淘天2024“双11年度玩具大赏”的“击中心巴奖”。
《明日方舟》的旗舰店排在榜单第五，店铺上新的周边也成为热卖产品。
淘宝天猫2024“双11年度玩具大赏”获奖品牌名单
互联网分析师丁道师在接受天府文创云记者采访时对“双11”期间乙游、二游市场行情分析道，二次元游戏、养成类游戏以及模拟经营类游戏的火爆，体现出两个方面情况：
“一是表明游戏经济朝着多元化方向发展；”
“二是意味着年轻人的消费潜力被激发，他们正逐渐成为消费舞台的核心力量。而年轻人的消费行为反过来会促使商家、企业品牌方进行适应性的改革升级，推出契合他们需求的产品与服务。”
他进一步表示，对于游戏厂商和文化企业而言，需要积极顺应这种变化，迎合年轻化的新需求，投入资金与资源去打造精品化产品。
“谷店”成线下新流量密码
二次元的周边经济不仅带动了“双11”潮玩品类的增长，在线下，还逐渐成为一种老商城的“流量密码”。在各大商场，“谷店”如雨后春笋一般冒出来。
记者在北京地区步行街实地走访发现，“谷店”的货架上随处可以“偶遇”乙游角色，米哈游旗下的《原神》《崩坏：星穹铁道》，鹰角《明日方舟》等游戏周边也能在大部分的店铺里买到。
据伽马数据发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》，2023年游戏IP衍生品规模增速超10%，市场规模达到40.6亿元。
报告中提到，衍生品是近年发展较快的领域之一，部分年份的规模增速已超过整体游戏产业。
从现状来看，在产业链更完善、用户需求更明确等因素的带动下，实体衍生品是衍生品市场的主要构成，贡献了超95%的市场规模。
北京一家“谷店”中的乙游周边区 图 | 每经实习记者 李宇彤 摄
记者在采访一位乙游玩家时了解到，对于周边产品的挑选上，她主要是考虑做周边的图片是否好看和周边的工艺是否喜欢。因为是出于喜欢，所以收到游戏周边也带来了很好的情绪体验。
游戏玩家对周边产品期待度较高，但同时，对于在“吃谷”时遇到的槽点，玩家抱怨的声音也不小。
上述玩家也提到，游戏周边的预售发货时间较长，过长的预售期也容易让消费者丧失购买的兴趣。
记者观察发现，此类周边的官方旗舰店铺的预售发货时间较为漫长，对玩家而言，有时需要150天、180天的等待时间，消费者心中很焦急但也无能为力。此外，线下售卖的周边产品同质化太强也是玩家普遍反映的问题。
图 | 每经记者 张建 摄
丁道师对此指出，当前周边产品存在一些不足，比如不够精美，甚至有人批评其服务千篇一律。这反映出需求虽已存在，但供给质量欠佳。
倘若未来能在打造IP、优化供给方面发力，便能进一步刺激消费需求与欲望，实现供需两端的相互满足。
如此一来，供给方能够收获商业回报，需求方也能被满足需求，无论是寻求喜好寄托还是其他方面，供需双方都能找到自身价值所在。
可以看到的是，游戏在国内IP产业中的占比越来越高。《2024中国游戏产业IP发展报告》显示，2024年1月—9月主要文娱领域流水TOP产品份额中，游戏单一领域占比就达到了73.3%。而在游戏IP的衍生内容中，衍生品的关注度和付费意愿也都是最高的。
图 | 报告截图
对于游戏IP的衍生品发展，互联网分析师丁道师表示，衍生品和IP是相辅相成、相互塑造的关系，二者相互依存、对立统一，需要放在一起综合看待。
如今这个行业面临的挑战，就是要提供更为精品化的内容和产品，唯有这样，才能持续满足年轻人的需求，让行业走得更长远。
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文字 | 李卓 李宇彤（实习）
顶图 | 张建 摄
编辑 | 魏官红 唐元
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