当前，全世界正在经历一场数字化浪潮，从东京、纽约、上海再到成都，涌现出越来越多以巨型LED显示屏为载体的全新数字文创地标，占据了一座城市重要的“流量入口”。
刚过去的国庆假期，一只由设计师们历时52天打造的“全球最大数字裸眼3D熊猫”惊艳亮相成都高新区交子商圈。这只高度20余米的大熊猫在超1000平米的巨型LED屏幕上栩栩如生，吸引无数游人打卡。
这块巨型屏幕的缔造者来自一家扎根成都十余年的广告创意公司——成都瑞和麦田广告有限公司（以下简称“瑞和麦田”）。
在创始人杜海清的带领下，跳脱出传统的广告媒介领域，瑞和麦田打造出一块块兼具技术与创新内容的巨型3D屏，成为国内数字文创领域“低调的开拓者”。
从长沙国金中心、成都兰博基尼中心到杭州西湖双幕、成都交子商圈，“顶流”商圈的背后，都少不了他们的身影。
最新一期的《创史记》，天府文创云特地邀请到成都瑞和麦田的创始人、CEO杜海清，请他“屏”析一下他眼里成都数字文创最前沿的技术与内容。
1.
拥抱新的技术与内容
摒弃“一锤子”买卖
早在2010年，杜海清就进入到传统广告领域，并在其中摸爬滚打十余年。凭借着敏锐的市场嗅觉，杜海清的公司从最初的寥寥数人，发展到如今的60多人。
2018年，杜海清觉察到传统广告行业的式微，“我发现我们这一领域已经不能按照以前那种行业扩张时期的打法继续生存下去了。”
面对新技术、新媒介的冲击，这位广告行业的老将毅然决定切换到一条更具前景的赛道。
“我们这个行业是最接近市场前沿的行业，如果不能时刻保持变化，拥抱新技术与新内容，是没有未来的。”杜海清说。
于是，2018年附近，他开始一边整合手头的资源，一边思考新的切入口。
那两年，国内正好兴起了大型户外广告屏的热潮——在各大城市的知名商圈和文旅景点，一块块大型LED屏如雨后春笋般竖立起来。
而随着大数据、云计算、人工智能、物联网等前沿技术的进一步发展，户外巨型LED屏的性能、效率、应用场景进一步丰富。
成都兰博基尼中心裸眼3D大屏 图∣瑞和麦田官网
“当时，我们观察到成都市面上还没有那种可以代表一座城市的超大型LED屏。我们就想着能不能做一块既具备成都文化特色，又能做到最逼真、最立体呈现的屏幕，”杜海清表示。
后来，他的创意想法在“中国第一块3D屏幕”上得到了实现。
2020年10月，一块绚丽的3D大屏落地成都太古里商圈，迅速引发现象级的讨论热度，仅在微博平台，阅读量就高达3.2亿。而这个成都最繁忙的十字路口也拥有了一个可以媲美东京银座的全新地标。
“当时，那块屏幕对成都，乃至全国的广告人来说都是一个颇具影响力的事件，”杜海清告诉记者，“放眼全国，没有做得这么好的LED。”
作为最早提出这个想法并把它付诸实践的团队，凭借着在太古里商圈LED大屏的“出圈”，杜海清带领团队在随后的3年时间里相继拿下杭州、长沙、成都多处知名商圈的“黄金地段”。
杭州数字双幕裸眼3D大屏 图∣瑞和麦田官网
“我始终认为这一领域的关键还是在于内容创意与持续运营，只有真正触达了年轻的消费者群体，有了传播度，这样的大屏才有生命力，才会成为城市新的‘流量入口’。我们要摒弃以前传统广告‘一锤子买卖’的思路，慎重地挑选合作方与品牌方，一起来完成内容的共创，”杜海清表示。
2.
把自己当产品经理
希望每个作品都是地标级精品
相较于传统的广告项目，在城市的知名商圈打造巨型户外屏，是一个系统性的工程，涉及到前期的勘址、提案审批、投资开发以及后续的长线运营。
仅在选址及提案阶段，就需要协调业主方、主管部门等各方面的诉求。在设计落地阶段，还要充分考虑建筑的形态以及区域的特色。
“它绝不是一件一蹴而就的事情，光是交子商圈悠方的这块屏幕，我们就前前后后考察了近2年。”
“这种巨型LED屏与一片街区，甚至一座城市的商业和文化形象是息息相关。包括我们在长沙国金中心、杭州的项目，我们从没想过做一次性的项目，我们希望做的是引流潮流的、新的区域地标。”
成都交子商圈裸眼3D互动双屏 图∣瑞和麦田公众号
“虽然我是做销售出身，但我现在每天绝大部分时间都花在了钻研技术和打磨内容上，我把自己当产品经理一样去思考，”杜海清说道。
像是在打造交子商圈这块最新裸眼3D屏的过程中，杜海清与技术设计团队一起奋战两个月，从前期的建模，后期的动画渲染，他都事无巨细地参与进去。
“我每天琢磨的就是如何用创新的技术去呈现创新的内容。也正因为太‘技术控’了，分散了我太多精力，反而错过了一些市场机遇。但我不后悔，我还是希望每做一个产品，都是当地地标级别的精品。”
户外大屏是一种“强制媒体”，属于强制曝光的媒介形式。某种程度上，“裸眼3D”户外大屏的火爆，代表了当前消费者开始追求物质外的精神需求，这样的“城市外立面”也增加了城市美学体验。
据杜海清透露，目前这类户外巨型3D屏幕的成本一般在1万元-1.5万元/平方米。裸眼3D视频的制作成本则在1万元-2万元/秒。“像是动物、海浪这一类题材则会更贵。”
长沙之星国金互动双屏 图∣瑞和麦田官网
谈及成都近几年迅速增加的巨型户外屏，杜海清认为，“当前的市场已经趋近于饱和，本来能消费这类媒介的广告客户资源也十分有限，很难再有如此量级的屏幕增量了。我们要避免的还是那种同质化、低水平的竞争。焦点应该放在新的内容和新的玩法上来，而不是单纯地堆砌数量。”
正如杜海清所言，无论是拉斯维加斯的流量“新贵”——MSG Sphere（拉斯维加斯巨型球会场），还是像东京银座、纽约时代广场这样的巨型LED屏聚集地，建立起全流程的运营开发体系，持续输出创意内容，才是这些屏幕背后的创意公司的生存之道。
最后，谈及成都文创产业的发展，杜海清表示，接下来将更多地与当地的数字文创代表企业，无论是在国内市场还是出海市场，探索更多的合作空间。
他也希望，从本地政府层面可以更加关注到以他们为代表的创新型企业。“毕竟，我们从第一天就在这里扎根，我们也希望能够为成都文创产业的发展贡献更大的力量。”
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文字 | 谢陶
视觉 | 刘阳
顶图 | 受访者提供
责编 | 唐元
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